Tại sao quảng cáo iPad Pro mới của Apple đã gây ra phản ứng tiêu cực
Quảng cáo mới của iPad Pro của Apple bắt đầu bằng tiếng kêu cắt cắt của một công cụ cơ khí, là thiết bị được sử dụng để giúp những người chơi nhạc theo dõi thời gian. Sau đó nó chuyển sang bộ đĩa hát và cuối cùng là hình ảnh của một máy ép thủy lực khổng lồ, nơi tiếng kêu cắt cắt, bộ đĩa hát, vài nhạc cụ, một trò chơi video quán cafee và các vật dụng khác đặt trên đó, đang chờ bị đè nát.
Bài hát “All I Ever Need Is You” năm 1972 của Sonny & Cher bắt đầu phát, và tấm thép của máy ép thủy lực hạ xuống các vật phẩm quý giá. Chúng ta chứng kiến một cái kèn bị nát, tiếp đó là các lon sơn, một bức tượng đất nặng về đầu của một người, một con búp bê chim giận dữ, một chiếc tivi cổ điển, máy ảnh, một cây đàn guitar, sách và đồ chơi emoji bông. Cuối cùng, sau khi máy ép đã nát hết các vật phẩm, tấm thép lại nâng lên và một iPad được tiết lộ dưới đó. “iPad mạnh mẽ nhất mà chúng tôi từng sản xuất cũng là mỏn nhất,” một giọng nữ không có hình dạng nói. Một biểu tượng Apple xuất hiện trên màn hình, và sau một phút chính xác, quảng cáo kết thúc.
Quảng cáo được chia sẻ trên X (trước đây là Twitter) bởi CEO của Apple, Tim Cook, kèm theo chú thích: “Gặp gỡ iPad Pro mới: sản phẩm mỏng nhất chúng tôi từng tạo ra, màn hình tiên tiến nhất chúng tôi từng sản xuất, với sức mạnh không tưởng của chip M4. Hãy tưởng tượng tất cả những thứ nó sẽ được sử dụng để tạo ra.”
Mặc dù chất lượng sản xuất cao và ý tưởng độc đáo, nhiều người dùng mạng xã hội đã phản đối quảng cáo. “Tôi cảm thấy buồn khi thấy các công cụ sáng tạo như những nhạc cụ và máy ảnh bị phá hủy,” một người dùng X bình luận. Trong khi đó, diễn viên người Anh Hugh Grant gọi quảng cáo này là “sự phá hủy của trải nghiệm con người. Lịch sự từ Silicon Valley.”
Một người bình luận khác đề xuất rằng quảng cáo sẽ hoạt động tốt hơn nếu nó được phát ngược lại, và vật phẩm được hiện thị trong quá trình mở rộng ra khỏi iPad thay vì bị nghiền nát bởi nó.
TIME đã liên lạc với Apple và Tim Cook để nhận bình luận.
Apple có thể đã cố gắng tận dụng trào lưu video máy ép thủy lực, mà đã trở nên phổ biến trong những năm gần đây. Những video ngắn thường hiển thị các vật dụng hàng ngày bị phá hủy hoặc nghiền nát và đã thu hút hàng triệu lượt xem trên các nền tảng như TikTok và Instagram.
#Apple #iPadPro #QuảngCáo #PhảnỨngTiêuCực #NgàyMới
Nguồn: https://time.com/6976348/apple-ipad-pro-ad-items-crushed-backlash/
Apple’s new iPad Pro ad begins with the ticking of a mechanical metronome, which is a device used to help musicians keep track of timing. Then it cuts to a record player, and then finally to the image of a giant hydraulic press, where the metronome, the record player, several musical instruments, an arcade video game, and other items sit, waiting to be crushed.
The 1972 song “All I Ever Need Is You” by Sonny & Cher begins to play, and the metal slab of the hydraulic press descends onto the precious items. We watch a trumpet get crushed, followed by paint cans, a clay sculpture of a person’s head, an angry bird doll, an old fashioned television, cameras, a guitar, books, and plush emoji toys. Finally, after the press has crushed all the items, the metal slab lifts up again, and an iPad is revealed to be underneath. “The most powerful iPad ever is also the thinnest,” says a disembodied female voice. An Apple logo appears on screen, and in exactly one minute, the ad is over.
The ad was shared on X (formerly Twitter) by Apple CEO Tim Cook, alongside the caption: “Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create.”
Despite the high production quality and unique concept, many social media users took issue with the ad. “I felt sad when I saw creative tools such as musical instruments and cameras being destroyed,” remarked one X user.
Meanwhile, English actor Hugh Grant referred to the ad as “the destruction of the human experience. Courtesy of Silicon Valley.”
Another commenter suggested that the ad would have worked much better if it was played in reverse, and objects were shown as expanding out of the iPad instead of being crushed by it.
TIME has reached out to Apple and Tim Cook for comment.
Apple may well have been trying to seize on the trend of hydraulic press videos, which have become popular in recent years. These short form videos often show everyday objects getting destroyed or crushed and have amassed millions of views on platforms like TikTok and Instagram.
