Apple phản đối việc yêu cầu tăng cường carbon-neutral

Apple phải đối mặt với một vụ kiện hành động tập thể về việc đánh bại Greenwashing, cáo buộc công ty đã đưa ra những tuyên bố sai lầm và sai lệch về sự bền vững môi trường của ba đồng hồ thông minh được ra mắt vào tháng 9 năm 2023 khi các sản phẩm trung tính carbon đầu tiên của công ty.

Thách thức pháp lýđã nộp ngày 26 tháng 2 tại Tòa án quận Hoa Kỳ ở Bắc California, tìm kiếm khoản bồi thường cho phí bảo hiểm mà người tiêu dùng đã trả để mua các sản phẩm này, bao gồm Apple Watch Series 9, Apple Watch SE (thế hệ thứ 2) và Apple Watch Ultra.

Apple tiếp thị những sản phẩm đó, cùng với mẫu Apple Watch mới hơnBẰNG carbon trung tính. Khiếu nại, được đệ trình bởi các luật sư đại diện cho bảy người mua đồng hồ nói rằng họ đã trả phí cho yêu cầu trung lập carbon, nhấn mạnh cả sự quan tâm của người tiêu dùng đối với các công ty là các nhà lãnh đạo trong việc giảm phát thải và nguy cơ bao gồm các yêu cầu trung lập carbon trong các chiến dịch tiếp thị.

Từ góc độ truyền thông xã hội, các công ty như Apple cần cẩn thận những gì họ nói công khai trong việc tiếp thị những nỗ lực của họ – nhưng người tiêu dùng của họ chắc chắn muốn biết rằng họ đang thực hiện các nỗ lực phối hợp để tạo ra sự khác biệt về khí hậu và với công nghệ của họ, Marissa Rosen, người sáng lập và hiệu trưởng tại Communications Compunics.

Toán học đằng sau yêu cầu trung lập carbon của Apple

Khoảng 75 phần trăm giảm lượng khí thải đằng sau tuyên bố của Apple về đồng hồ của nó đến từ những thay đổi đối với sản xuất, chẳng hạn như sử dụng điện tái tạo, các quy trình kết hợp vật liệu tái chế cho ít nhất 30 phần trăm các thành phần, đóng gói dựa trên sợi và thay đổi phương pháp vận chuyển để tránh vận chuyển hàng không. Tuy nhiên, phần còn lại của yêu cầu được thực hiện thông qua các giao dịch mua bù carbon.

Vụ kiện tập thể cáo buộc rằng tín dụng Apple mua từ hai dự án dựa trên tự nhiên, Đồi Chyulu Chương trình bảo vệ rừng ở Kenya và Một sáng kiến ​​tái trồng lại ở Trung Quốclà vô giá trị bởi vì họ không thể cung cấp giảm lượng carbon chính hãng.

Mặc dù dự án thứ hai được xác minh bởi Verra, cơ quan chứng nhận đã đình chỉ vấn đề tín dụng mới vào tháng 11 năm 2024 trong khi chờ điều tra, khiếu nại ghi chú.

Chứng nhận của bên thứ ba không loại bỏ nghĩa vụ của nhà tiếp thị để đảm bảo rằng họ có chứng minh cho tất cả các khiếu nại được truyền đạt hợp lý bởi chứng nhận, theo các nguyên đơn. Phần mềm Apple, đảm bảo rằng các dự án mà nó đầu tư vào sản phẩm 'tín dụng carbon chất lượng cao', nên đã xác minh độc lập rằng các dự án này đáp ứng yêu cầu cơ bản của tính bổ sung.

Apple thúc đẩy để làm cho tất cả các sản phẩm carbon trung tính

Apple, có trụ sở tại Cupertino, California, đã từ chối bình luận về vụ kiện nhưng đứng đằng sau tuyên bố của nó.

Chúng tôi tự hào về các sản phẩm trung tính carbon của mình, đó là kết quả của sự đổi mới hàng đầu trong ngành trong năng lượng sạch và thiết kế carbon thấp, theo một tuyên bố. Chúng tôi đã cắt giảm đáng kể lượng khí thải cho Apple Watch hơn 75 % và chúng tôi đang đầu tư đáng kể vào các dự án dựa trên tự nhiên để loại bỏ hàng trăm ngàn tấn carbon từ không khí. Sự đổi mới và tiến bộ đó rất quan trọng đối với chúng tôi và hành tinh, đó là lý do tại sao chúng tôi chi tiết công việc của chúng tôi nổi bật và minh bạch cho người dùng của chúng tôi.

Apple đã cam kết làm cho tất cả các sản phẩm của mình carbon trung tính vào năm 2030. Ngoài đồng hồ, nó cũng đưa ra yêu cầu này cho Mac Miniđược giới thiệu vào tháng 10 năm 2024. Hơn 50 phần trăm vật liệu trong sản phẩm đó đến từ nội dung tái chế và tất cả các thành phần được sản xuất bởi các nhà cung cấp đã cam kết sử dụng năng lượng sạch cho các quy trình của họ.

Cách bảo vệ chống lại Greenwashing

Các vụ kiện về các yêu cầu môi trường của công ty đang trở nên phổ biến hơn, luật sư Daniel Cherrin, người sáng lập và chủ tịch của North Coast Strategies, chuyên quản lý danh tiếng. Đầu tháng hai, ví dụ, Nhà sản xuất Gore-Tex đã bị người tiêu dùng kiện Gọi qua công ty của nó, âm thanh môi trường của nó mặc dù nó vẫn sử dụng PFA.

Nhiều bộ đồ hành động tập thể tập trung vào Hoa Kỳ liên quan đến GreenWashing cuối cùng đã bị loại bỏ, như trường hợp Khiếu nại tương tự mà nhà sản xuất hàng may mặc Lululemon phải đối mặt Điều đó đã được ném ra vào ngày 18 tháng 2.

Cherrin đưa ra lời khuyên này cho các tập đoàn:

• Không sử dụng các thuật ngữ mơ hồ như carbon carbon trung tính, trừ khi được xác minh theo khung độc lập, tôn trọng
• Đảm bảo các khiếu nại được hỗ trợ bởi dữ liệu cụ thể
• Đánh giá rủi ro và chuẩn bị cho sự giám sát
• Biện hộ cho các tiêu chuẩn toàn cầu

Dẫn đầu với sự minh bạch, không hoàn hảo, ông Cherrin Cherrin nói. Tính bền vững là một hành trình. Các công ty nên giới thiệu các khoản đầu tư của họ vào các giải pháp xanh, cải tiến công nghệ và nỗ lực khử cacbon – mà không cần quá nhiều.