Tác động tiêu cực của lệnh cấm TikTok tới người Mỹ: Hậu quả đáng lo ngại và giá trị thiệt hại lên tới hàng tỷ USD – Những thông tin bạn không thể bỏ qua

Lệnh cấm TikTok có thể là thảm họa đối với người Mỹ.

Cuộc khủng hoảng này có những tác động lan tỏa có thể làm gián đoạn các ngành công nghiệp và làm rung chuyển nền kinh tế Mỹ. 💰

Aly (biên tập viên của tôi) GHÉT khi tôi làm những việc hấp dẫn… nhưng hàng tỷ USD mỗi tháng đang bị đe dọa và các doanh nghiệp nhỏ của Mỹ đang gặp nguy hiểm nên tôi phải chia sẻ điều này.

Cũng: Đây có phải là sự kết thúc của Google? Công cụ AI mới này không chỉ cạnh tranh mà còn chiến thắng

Hàng nghìn người sáng tạo đang nỗ lực tìm kiếm nền tảng thay thế và hàng triệu người xây dựng sinh kế trên TikTok có nguy cơ mất thu nhập. Lệnh cấm này đe dọa nhân viên, người sáng tạo, người có ảnh hưởng và doanh nghiệp nhỏ của TikTok trên toàn bộ hệ sinh thái.

Lệnh cấm này cũng có thể là trở ngại lớn đối với một công ty công nghệ lớn. Và đó không phải là người bạn nghĩ. 😮

Tôi sẽ đưa ra một số thông tin chi tiết về ý nghĩa của sự hỗn loạn này đối với các nhà đầu tư Meta dài hạn. (Không phải lời khuyên tài chính.)

Nhẹ nhàng, lệnh cấm TikTok này giống như một vở kịch nhiều tập. 🍿

Điều đó nói lên rằng, những quan điểm này là của riêng tôi, chắc chắn không phải của ZDNET và chắc chắn không phải của Aly.

Giới thiệu nhanh

Nếu bạn chưa quen với công việc của tôi, tên tôi là Bản đồ Lester. Bạn bè gọi tôi là Les. 👋

Tôi là nhà sáng lập đã thoái lui thành công và hiện là chủ tịch điều hành của một tập đoàn thương hiệu DTC. Nhưng cốt lõi của tôi, tôi là một nhà tiếp thị hiệu suất từng đoạt giải thưởng.

Cũng: ChatGPT Search có thể phá hủy hoạt động kinh doanh trực tuyến – cách bạn có thể dẫn đầu

Tôi đã tạo và quản lý hàng chục triệu chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số trên Meta, TikTok và Google. 🚀

Không cần phải nói, tôi có cái nhìn sâu sắc độc đáo về những gì đang xảy ra và lệnh cấm này sẽ ảnh hưởng đến các doanh nghiệp nhỏ như thế nào.

Nhân tiện, nếu bạn quan tâm đến chiến lược và thông tin chi tiết về tiếp thị dựa trên dữ liệu, hãy xem bản tin miễn phí của tôi, Không có sự thật chỉ là sự thật.

Tất cả những gì đã nói, hãy bắt tay vào việc mà Aly đã bảo tôi đừng làm. 😅

Hãy tóm tắt lại cách chúng tôi đến đây

Lệnh cấm TikTok có tên chính thức là Đạo luật Bảo vệ người Mỹ khỏi các ứng dụng do đối thủ nước ngoài kiểm soát và được Tổng thống Biden ký thành luật vào ngày 24 tháng 4 năm 2024.

ByteDance, công ty mẹ của TikTok, hiện có thời hạn bán ứng dụng này cho người mua được Hoa Kỳ chấp thuận nếu không sẽ phải đối mặt với lệnh cấm. 😤

Đây là bản tóm tắt:

• Thời hạn: ByteDance phải bán TikTok trước ngày 24 tháng 1 năm 2025 (hoặc ngày 24 tháng 4 năm 2025, có gia hạn).

• Kết quả: Nếu không bán được, TikTok sẽ bị gỡ bỏ khỏi các kho ứng dụng ở Mỹ và bị cấm.

• Lý do: Luật này giải quyết những lo ngại về an ninh quốc gia đối với việc truy cập dữ liệu và ảnh hưởng tiềm tàng từ chính phủ Trung Quốc.

TikTok nhìn thấy đạo luật mới và nói không và phản đối nó, cho rằng nó vi phạm Tu chính án thứ nhất.

Sự trớ trêu của một công ty Trung Quốc tranh luận về Bản sửa đổi thứ nhất không khiến tôi hiểu được. 🙃

Vào ngày 6 tháng 12 năm 2024, Tòa phúc thẩm Hoa Kỳ đã giữ nguyên lệnh cấm.

Đáp lại, TikTok lại nói không và có kế hoạch kháng cáo lên Tòa án tối cao và xin lệnh trì hoãn lệnh cấm.

Tính đến ngày 13 tháng 12 năm 2024, Tòa án Tối cao vẫn chưa ra phán quyết, khiến kết quả không chắc chắn.

Ngoài ra, những người sáng tạo TikTok đang kiện Bộ Tư pháp, cho rằng lệnh cấm đe dọa sinh kế, cộng đồng và quyền tự do ngôn luận của họ. 😱

Lệnh cấm TikTok có thể để lại một khoảng trống mà Meta không thể lấp đầy

TikTok đã trở thành một nền tảng quan trọng đối với nhiều người sáng tạo, với một số kiếm được hơn 75% thu nhập của họ thông qua ứng dụng. 😳

Meta không cung cấp các chương trình và hỗ trợ tương tự nhằm tăng trưởng khán giả và doanh thu của người sáng tạo, vì vậy người sáng tạo trên Meta thường kiếm được ít tiền hơn.

Cũng: Bạn muốn phân tích cho các bài đăng trên Chủ đề của mình? Meta hiện đang thử nghiệm tính năng này

Đối với các nhà quảng cáo, lệnh cấm TikTok không mấy lý tưởng; trong thực tế, nó tệ.

Để hiểu lý do tại sao, đây là một khóa học cấp tốc về tiếp thị. Đừng lo lắng, tôi sẽ giữ nó đơn giản nhất có thể.

Có hai giai đoạn nhận thức chính:

Ý định: Khi mọi người biết họ muốn gì và đang tích cực tìm kiếm nó. Điều này được gọi là nhận thức về sản phẩm hoặc vấn đề. Tôi biết vấn đề của mình là gì và tôi đang tìm giải pháp. Đôi khi, đây có thể là vấn đề và nhận thức được giải pháp. Hãy nghĩ đến thời điểm bạn sử dụng Google Mua sắm. Đối với một nhà quảng cáo, điều này không dễ dàng hơn chút nào vì tôi không cần phải hướng dẫn bạn… bạn mua hoặc bạn rời đi. Rất đơn giản.

Khám phá: Hãy hình dung thế này: bạn đang lướt trên Meta hoặc TikTok, thưởng thức những nội dung thú vị trên nguồn cấp dữ liệu của mình và bùm, bạn thấy một tiện ích rất thú vị cho vấn đề bạn gặp phải. Với một chút kiến ​​thức, bạn quyết định mua. Đó là sự khám phá.

Khám phá là chìa khóa để tăng doanh thu vì nó giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn tới những người chưa biết họ cần nó. Meta là vua khi nói đến khả năng khám phá, nhưng TikTok đang nhanh chóng có được chỗ đứng.

Ở lại với tôi; bạn cần hiểu điều này để thấy được khoảng trống… ⏳

TikTok cung cấp một nền tảng khác để giới thiệu sản phẩm tới đối tượng mới trên quy mô lớn. Mặc dù nó chưa đạt đến trình độ của Meta nhưng nó đang đạt đến mức đó.

Cũng: Điều gì đang thực sự hủy hoại năng suất của bạn – và 3 cách đơn giản để tập trung tốt hơn ngay hôm nay

Vì TikTok rất hiệu quả nên việc chạy các chiến dịch trên cả TikTok và Meta cùng nhau sẽ tăng hiệu quả tiếp thị tổng thể cho nhà quảng cáo.

Điều cũng chưa bao giờ được đề cập là sự phát triển nhanh chóng của TikTok buộc Meta phải đẩy mạnh hoạt động dành cho người sáng tạo và nhà quảng cáo.

Không có TikTok, tôi lo Meta sẽ rơi vào thói quen cũ, chi phí quảng cáo sẽ tiếp tục tăng và hiệu quả quảng cáo sẽ giảm xuống. 🥺

Những người chiến thắng lớn nhất…

Những người chiến thắng rõ ràng là các nền tảng như Google, Meta, Snapchat và X. 🏆

Google đang thở phào nhẹ nhõm 74% người dùng Gen Z sử dụng TikTok để tìm kiếmvới 51% thích TikTok hơn Google làm công cụ tìm kiếm của họ.

Vâng, bạn đọc đúng rồi; Ngoài vai trò là một nền tảng xã hội, TikTok còn đang trở thành một công cụ tìm kiếm.

Amazon cũng được hưởng lợi.

TikTok Shop đã phát triển nhanh chóngvà khả năng đóng vai trò vừa là nguồn lưu lượng truy cập vừa là mặt tiền cửa hàng khiến nó trở nên cực kỳ mạnh mẽ.

Cũng: Đắm chìm trong thư rác? Hãy ngừng cung cấp địa chỉ email của bạn – thay vào đó hãy làm điều này

Nhìn chung, tôi tin rằng lệnh cấm này sẽ mang lại lợi ích tích cực cho người dân Mỹ.

Tôi biết bạn đang nghĩ gì: “Bạn vừa nói điều này sẽ khiến các doanh nghiệp nhỏ thiệt hại hàng tỷ USD, đồng thời dẫn đến mất việc làm và hơn thế nữa.” Và tôi cảm thấy mạnh mẽ về điều đó.

Tuy nhiên, không có đối thủ nước ngoài nào có thể tiếp cận nhiều đến cuộc sống của người Mỹ như vậy. Dữ liệu này bao gồm thói quen chi tiêu, thông tin thẻ tín dụng, sở thích mua sắm, dữ liệu vị trí, lịch sử duyệt web, dữ liệu sinh trắc học và thậm chí cả quyền truy cập vào cuộn camera và micrô. 🔒

Nhìn nhận điều này một cách khách quan, lẽ ra chúng ta không bao giờ nên đi đến điểm này. Nhưng đó là một lời ca ngợi cho một ngày khác.

Kẻ thua cuộc lớn nhất mà không ai nhắc tới…

ByteDance, người sáng tạo và doanh nghiệp nhỏ sẽ phải gánh chịu lệnh cấm TikTok vì hồ sơ tòa án từ các giám đốc điều hành TikTok ước tính người sáng tạo và doanh nghiệp nhỏ có thể mất 1,3 tỷ USD doanh thu trong tháng đầu tiên. 📉

Nhưng đoán xem ai có lẽ sẽ khó chịu về điều này?

Shopify!

Sự hợp tác của Shopify với TikTok cho phép người bán kết nối trực tiếp cửa hàng Shopify của họ với TikTok Shop. Nó cho phép chủ doanh nghiệp đồng bộ hóa cửa hàng của họ, quản lý quảng cáo, truy cập số liệu phân tích và sử dụng các tính năng mua sắm của TikTok. Sự tích hợp liền mạch này thúc đẩy tăng trưởng cho cả hai nền tảng. 🤝

Các mục tiêu thương mại điện tử của TikTok rất tham vọng, với mục tiêu đạt doanh thu 17,5 tỷ USD tại Mỹ vào năm 2024. Shopify sẽ thu được lợi nhuận lớn từ đó. Sự hợp tác này mang lại cho người bán khả năng tiếp cận lượng khán giả khổng lồ của TikTok và một cách mới để thúc đẩy doanh số bán hàng.

TikTok và Shopify giống như bơ đậu phộng và thạch. Một người mang lại lưu lượng truy cập và người kia xử lý các giao dịch.

Tất cả những gì tôi muốn nói là Shopify sắp bị ảnh hưởng và không ai nói về điều đó. 🤔

Tiếp theo là gì?

Nếu bạn là người sáng tạo hoặc chủ doanh nghiệp nhỏ đang băn khoăn không biết phải làm gì tiếp theo thì tôi sẽ giải đáp cho bạn.

Câu trả lời rõ ràng là tăng gấp đôi trên các nền tảng như YouTube, Meta, X và các nền tảng khác. Đó là lời khuyên đúng đắn, nhưng cần nhiều hơn nữa để giải quyết vấn đề thực sự.

Vấn đề thực sự là chúng ta cần sở hữu khán giả của mình với tư cách là nhà tiếp thị, chủ doanh nghiệp và người sáng tạo. Cho dù thông qua danh sách email, trang web thành viên hay SMS, mục tiêu vẫn là sở hữu mối quan hệ chứ không phải thuê nó.

Đây là sự thật phũ phàng: nếu không phải cái này thì sẽ là cái khác. Bản cập nhật tiếp theo, thay đổi thuật toán tiếp theo, lần tắt nền tảng tiếp theo, điều gì đó sẽ luôn làm gián đoạn cách bạn tiếp cận khán giả của mình.

Tôi đã làm việc này được một thời gian dài và tôi không thể nhớ được thời điểm chi phí quảng cáo giảm xuống. Sở hữu khán giả của bạn không chỉ là sự thận trọng. Đó là cơ hội để ổn định chi phí.

Mô hình rõ ràng cho năm 2025: các doanh nghiệp phải ưu tiên truyền thông để tồn tại và phát triển. 📢

Điều đó có nghĩa là gì?

Hãy suy nghĩ về việc xây dựng một cộng đồng. Hãy suy nghĩ về việc cung cấp giá trị cho khách hàng tiềm năng của bạn trước khi đưa ra lời đề nghị. Đó là việc tạo nội dung xây dựng niềm tin, lòng trung thành và mức độ tương tác để khán giả luôn ở bên bạn, bất kể điều gì xảy ra trên bất kỳ nền tảng nào.

Nếu bạn muốn hiểu sâu hơn về cách thực hiện công việc này, đánh tôi trên LinkedIn.

Hai xu của tôi

Là người chịu ảnh hưởng của lệnh cấm này, tôi có rất nhiều cảm xúc lẫn lộn. 🥴

Với tư cách là người điều hành và nhà quảng cáo TikTok Shop, tôi muốn khóc.

Với tư cách là nhà quảng cáo Meta, tôi không hài lòng và sẽ theo dõi chặt chẽ chi phí quảng cáo khi điều này diễn ra.

Là một nhà đầu tư của Meta, tôi thấy thật thú vị khi nó có thể tăng giá cổ phiếu.

Với tư cách là nhà đầu tư của Shopify, tôi đang theo dõi chặt chẽ thu nhập quý 2 năm 2025 nếu lệnh cấm được giữ nguyên.

Là một người Mỹ, tôi thích quyền riêng tư của mình được riêng tư nên tôi hiểu điều đó.

Điều đó nói lên rằng, trong những tình huống như thế này, tôi luôn nhớ đến câu nói này…

“Nó không xảy ra với bạn. Nó đang xảy ra với bạn.” 🤗

Nghe có vẻ sến súa nhưng câu nói đó đã giúp ích rất nhiều cho tôi trong những thời điểm khó khăn.

😇 Hy vọng điều này có ích; Tôi đang cổ vũ cho bạn.

Tái bút 📩 Bạn muốn biết thêm thông tin chi tiết về tiếp thị dựa trên dữ liệu? Đăng ký nhận bản tin miễn phí của tôi, Không có gì sai trái, chỉ là sự thật. Tôi chia sẻ những điều đang diễn ra trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số, những xu hướng mới nhất và những cuộc nói chuyện thường xuyên để truyền cảm hứng cho bạn. Nếu điều này nghe giống như món mứt của bạn và bạn muốn là bạn thân mãi mãi, bấm vào đây để đăng ký. Nó hoàn toàn MIỄN PHÍ!

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Tôi có cổ phiếu trong Shopify và Meta và tích cực vận hành Cửa hàng TikTok. Bài viết này phản ánh ý kiến ​​và hiểu biết cá nhân của tôi, dựa trên kinh nghiệm và quan sát của riêng tôi trong ngành. Mặc dù tôi cố gắng đưa ra quan điểm khách quan nhưng việc tôi tham gia vào các công ty này có thể ảnh hưởng đến quan điểm của tôi. Người đọc nên cân nhắc bối cảnh này khi diễn giải nội dung được trình bày ở đây.