#MonopolyGo #Scopely #FriendshipPays #HollywoodStars #TìnhBạn #GameDiĐộng #ChiếnDịchQuảngCáo Nguồn: https://venturebeat.com/games/scopelys-latest-monopoly-go-ads-feature-hollywood-stars-and-friendship/
Scopely hôm nay đã tiết lộ chiến dịch quảng cáo mới cho tựa game di động đình đám, Độc quyền đi! Với sự góp mặt của một số diễn viên nổi tiếng, chiến dịch “Friendship Pays” kể về cuộc phiêu lưu của ba người chơi trong “GOville”, nơi thế giới thực được xếp lớp với Monopoly Go! vũ trụ. Chiến dịch đa nền tảng có hơn 20 video gốc, được tạo với sự hợp tác của công ty quảng cáo Omelet và do Henry Scholfield đạo diễn. Scopely đã ra mắt chiến dịch mới trong tuần này.
“Friendship Pays” có sự tham gia của Jason Momoa, Keke Palmer và Chris Pratt trong vai những người chơi bắt tay vào các trò chơi trốn tìm lấy cảm hứng từ lối chơi của Monopoly Go!. Họ được hướng dẫn về cuộc phiêu lưu của mình bởi Mr. Monopoly, lần đầu tiên được lồng tiếng bởi Will Ferrell – Scopely cũng xác nhận rằng Ferrell sẽ là tiếng nói của Mr. Monopoly cho chiến dịch này cũng như những nỗ lực trong tương lai.
Tất cả các diễn viên đều bày tỏ sự nhiệt tình của họ đối với trò chơi và chiến dịch, trong đó Palmer (hay còn gọi là “Keke GoGo”) nói trong một tuyên bố: “Tôi thích chơi trò chơi với anh chị em và bạn bè của mình, và để tôi kể cho bạn nghe nhé em yêu, khi tôi chơi trò chơi, tôi chơi để giành chiến thắng. Tôi rất vui khi được hợp tác với Monopoly Go!, một trò chơi nói về tình bạn, sự phấn khích và tất nhiên là cả sự cạnh tranh thân thiện hàng ngày của bạn.”
Jason Momoa (hay còn gọi là “Momoney”) nói thêm: “Cách chơi MONOPOLY GO của tôi! tương tự như cách tôi chơi bass…tạo ra sự hòa hợp để gắn kết mọi người lại với nhau để có khoảng thời gian vui vẻ. Tôi rất háo hức được cộng tác với MONOPOLY Go! bởi vì chơi với bạn bè là trò tiêu khiển yêu thích của tôi và ai là người hợp tác tốt hơn Keke, Chris và chính Mr. Monopoly.”
Ai đã xây dựng GOville và những người chơi này đến từ đâu?
GamesBeat đã nói chuyện với Jamie Berger, SVP tiếp thị cho Monopoly Go! của Scopely, về cách chiến dịch quảng cáo diễn ra và chiến dịch quảng cáo diễn ra như thế nào cũng như các quyết định sáng tạo đằng sau việc thu hút tài năng Hollywood đến với thế giới trò chơi. Theo Berger, chiến dịch này đã được phát triển trong một năm, khi Scopely bắt đầu xem xét quảng cáo ở cấp độ TV cho trò chơi sau khi nó bùng nổ về mức độ phổ biến.
“Chúng tôi tin tưởng chắc chắn rằng Monopoly Go! là một thương hiệu triple-A xét về chất lượng, quy mô và nhận thức toàn cầu, đồng thời chúng tôi muốn đối xử với thương hiệu và trò chơi theo cách đó, bằng tài năng, chất lượng và quy mô sản xuất,” Berger nói. “Chúng tôi cũng tin tưởng mạnh mẽ rằng đây không chỉ là một ‘chiến dịch truyền hình’. Nó cần phải là thứ gì đó toàn diện có thể tồn tại trên tất cả các nền tảng.”
Berger nói, ý tưởng đằng sau chiến dịch mà Scopely mơ ước với Omelet là tình bạn là mặt hàng quan trọng nhất của Monopoly Go!. “Điều chúng tôi thích ở ‘Friendship Pays’ là điều chúng tôi đang bán là tính năng lớn nhất của chúng tôi là bạn bè của bạn. Tính năng lớn nhất mà chúng tôi muốn khiến mọi người hào hứng không phải là bất kỳ yếu tố riêng lẻ nào của trò chơi mà là trò chơi sẽ được thưởng thức tốt nhất khi bạn chơi với những người khác… Có loại tàu lượn siêu tốc điên rồ này mà bạn sẽ trải qua cùng bạn bè của mình , nơi cả hai bạn đang phá sản lẫn nhau và cùng làm việc cùng lúc mà chúng tôi muốn biến nó thành hiện thực.”
Pratt (còn gọi là “Extra Chrispy”) lặp lại quan điểm này trong tuyên bố của riêng mình về trò chơi, nói rằng, “Monopoly Go! tất cả chỉ là chơi đùa với bạn bè, điều mà chúng ta không thể làm đủ trong cuộc sống bận rộn của mình. Thật thú vị khi được hợp tác với một trò chơi mang tính xã hội cao và mang lại cơ hội tham gia những cuộc phiêu lưu thú vị cùng bạn bè — đồng thời phá bỏ tài sản của họ và tính tiền thuê nhà cho họ. Và tôi đã biết rằng Keke và Jason là những đối thủ cạnh tranh khốc liệt! Ngay lúc họ có cơ hội lấy hết số tiền Monopoly của tôi, họ đã làm vậy!”
Giá trị của quảng cáo triple-A
GamesBeat cũng đã hỏi Berger về giá trị của một chiến dịch quảng cáo như “Tình bạn trả tiền” cho những người chơi hiện tại – trong đó Độc quyền đi! có khá nhiều. Trò chơi đã được tải xuống hơn 150 triệu lần trong năm đầu tiên ra mắt và có thời điểm có 10 triệu người dùng hoạt động hàng ngày. Nó cũng tạo ra doanh thu 2 tỷ USD trong vòng 10 tháng kể từ khi ra mắt. Trò chơi di động trở nên phổ biến đến mức cuối cùng nó trở thành trò chơi của riêng mình trò chơi bảng riêng biệt từ Monopoly ban đầu.
Berger nói, “Tất nhiên là chúng tôi muốn có những cầu thủ mới. Nhưng yếu tố thành công khác là những người chơi hiện tại của chúng tôi thích nội dung sáng tạo và điều đó thúc đẩy họ chơi nhiều hơn hoặc chia sẻ quảng cáo với bạn bè của họ. Một trong những yếu tố quan trọng nhất của chiến dịch này là chúng tôi muốn khuyến khích những người chơi hiện tại mời bạn bè của họ tham gia trò chơi. Nguồn người chơi lâu năm luôn là số một và quan trọng nhất của chúng tôi là những người đến vì một người bạn đang chơi trò chơi.”
Ông nói, một phần khác là khuyến khích những người chơi hết thời gian quay trở lại. “Một phần quan trọng trong đề xuất giá trị của các loại chiến dịch này là chúng có thể tiếp cận những người có thể đã rời khỏi trò chơi sáu tháng trước. Cuộc sống đã xảy ra và họ rời khỏi trò chơi. Những gì chúng tôi nhận thấy là những chiến dịch như thế này rất hiệu quả trong việc đưa những người chơi đó quay trở lại trò chơi và khiến họ phải thốt lên, ‘Bạn biết không, tôi đã có một khoảng thời gian vui vẻ. Và tôi tự hỏi liệu bạn bè của tôi có còn chơi trò chơi này không.”
Berger cũng nhấn mạnh rằng chiến dịch này mang tính toàn cầu và Scopely đang điều chỉnh chiến dịch để phù hợp với người chơi trên toàn cầu, thậm chí tìm ra những tiếng nói khác nhau cho Mr. Monopoly để thu hút người chơi ở một khu vực nhất định. Chiến dịch quảng cáo “Friendship Pays” sẽ được triển khai trên các nền tảng kỹ thuật số, mạng xã hội và truyền hình bắt đầu từ tuần này.
