TBWA\Media Arts Lab Shanghai và Apple đã ra mắt chiến dịch đầu tiên dành cho sinh viên Mac tại Trung Quốc. Chiến dịch này nhấn mạnh về sự khám phá của ba tác giả Gen-Z, thể hiện cách mà chỉ có Mac mới có thể đáp ứng được sự khám phá của họ. Thông qua những câu chuyện chân thực, chiến dịch nhằm thúc đẩy hoài bão của thế hệ Gen-Z và truyền cảm hứng cho họ theo đuổi đam mê trên Mac, tạo ra tương lai riêng cho họ. #TBWAMediaArtsLab #Apple #MacCampaign #GenZ
Video trên cho thấy Hé Tongxue, một trong những người sáng tạo hàng đầu trên Bilibili (trang web video dành cho thanh thiếu niên hàng đầu tại Trung Quốc), khám phá sáng tác âm nhạc và săn bão cùng hai tác giả sinh viên trong khi thưởng thức “paomian” (mì ăn liền). “Paomian” là một món ăn cơ bản trong cuộc sống sinh viên Trung Quốc, cung cấp bữa ăn nhanh chóng trong những đêm học không ngớt. #ExploreWithMac #MacForStudents
Thông qua chiến dịch này, Mac với hiệu suất cải thiện với vi xử lý Apple, tuổi thọ pin cả ngày và tích hợp hoàn hảo với iPhone, đảm bảo rằng sinh viên và người sáng tạo có thể làm việc đạt tới khả năng tiềm năng của mình. #PowerOfMac #AppleSilicon #MacIntegration
Chiến dịch sẽ xuất hiện trên các phương tiện truyền thông kỹ thuật số và xã hội. #DigitalMarketing #SocialMedia
For its first-ever Mac students campaign in China, Apple and TBWA\Media Arts Lab Shanghai have released this documentary-style social film featuring three Gen-Z creators, showcasing how only Mac can keep up with their explorations. Through authentic stories, it aims to fire up Gen-Z ambitions and inspire them to pursue their passions on Mac, creating their own future.
Hé Tongxue, one of the top creators on Bilibili (youth-centric top video site in China), explores music creation and storm chasing with two student creators while enjoying “paomian” (instant noodles). Paomian is a staple in Chinese student life, providing quick meals during countless nights of studying. Just as Mac powers students’ explorations, “paomian” fuels their journeys in college.
As these creators explore beyond traditional paths, the film, shot entirely on iPhone 15 Pro, gives insights into how they manage to do it all on Mac:
• Meet Su Di Ke, a photography major with a passion for climate science who merges STEM and content creation to educate the public about weather. As an avid storm chaser, Su Di Ke can explore in the field for hours without needing an outlet with MacBook Pro and its all-day battery life.
• Deng Yi Fei, a cultural management major and aspiring musician, balances academic responsibilities while advancing her music career. The powerful performance of Apple silicon and GarageBand for Mac allows Deng Yi Fei to produce music anywhere on the go on his MacBook Air.
• Hé Tong Xue uses MacBook Air himself to transform imaginative tech concepts into captivating inventions and content for his eleven million followers on Bilibili.
From powering through schoolwork and explorations, Mac, with its enhanced performance with Apple silicon, all-day battery life, and seamless integration with iPhone, ensures that students and creators alike can work to their fullest potential. Other apps featured are Pages, Numbers, WPS, DaVinci Resolve, Final Cut Pro, Adobe Photoshop, and QGIS.
The campaign will appear on digital and social media.
Credits
Agency: TBWA\Media Arts Lab Shanghai
Production Company: Lunar Films
Post-Production Company: The Mill (Shanghai)
Director: James Cai
Music: Deng Yifei
