Google đã không tiến hành triệt hạ cookie bên thứ ba trên Chrome như đã thông báo trước đó. Thay vào đó, công ty sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trên trình duyệt để cho phép người dùng có các lựa chọn thông tin về sở thích duyệt web của họ, Google thông báo trong một bài đăng trên blog. Quyết định này của Google đánh dấu một sự thay đổi đáng chú ý từ kế hoạch trước đó của Google để loại bỏ cookie bên thứ ba vào đầu năm 2025.
“Chúng tôi đề xuất một phương pháp cập nhật nhấn mạnh sự lựa chọn của người dùng,” viết Anthony Chavez, phó chủ tịch của sáng kiến Privacy Sandbox của Google. “Thay vì loại bỏ cookie bên thứ ba, chúng tôi sẽ giới thiệu một trải nghiệm mới trên Chrome cho phép mọi người có sự lựa chọn thông tin, ứng dụng trên toàn bộ trình duyệt web của họ, và họ có thể điều chỉnh lựa chọn đó bất kỳ lúc nào. Chúng tôi đang thảo luận với các cơ quan quản lý về con đường mới này, và sẽ tương tác với ngành khi chúng tôi triển khai chương trình này.”
Google sẽ tập trung vào việc cung cấp cho người dùng nhiều quyền kiểm soát hơn đối với dữ liệu duyệt web của họ, Chavez viết. Điều này bao gồm các thành phần kiểm soát quyền riêng tư bổ sung như bảo vệ IP trong chế độ ẩn danh của Chrome và cải thiện liên tục về các API Privacy Sandbox.
Quyết định của Google mang lại một sự giảm bớt cho các nhà quảng cáo và nhà xuất bản phụ thuộc vào cookie để mục tiêu quảng cáo và đo lường hiệu suất. Trong vài năm qua, kế hoạch của công ty để loại bỏ cookie bên thứ ba đã phải đối mặt với những trở ngại và thách thức pháp lý. Ban đầu, Google dự định loại bỏ các cookie này vào cuối năm 2022, nhưng thời hạn đã được kéo dài đến cuối năm 2024 và sau đó là đầu năm 2025 do các thách thức và phản hồi từ stakeholder, bao gồm các nhà quảng cáo, nhà xuất bản và các cơ quan quản lý như Cơ quan Điều lệ và Thị trường của Anh (CMA).
*Hashtag sự kiện ngày hôm nay: #GoogleCookiesUpdate*
Google won’t kill third-party cookies in Chrome after all, the company said on Monday. Instead, it will introduce a new experience in the browser that will allow users to make informed choices about their web browsing preferences, Google announced in a . Killing cookies, Google said, would adversely impact online publishers and advertisers. This announcement marks a significant shift from Google’s previous plans to phase out third-party cookies by early 2025.
“(We) are proposing an updated approach that elevates user choice,” wrote Anthony Chavez, vice president of Google’s Privacy Sandbox initiative. “Instead of deprecating third-party cookies, we would introduce a new experience in Chrome that lets people make an informed choice that applies across their web browsing, and they’d be able to adjust that choice at any time. We’re discussing this new path with regulators, and will engage with the industry as we roll this out.”
Google will now focus on giving users more control over their browsing data, Chavez wrote. This includes additional privacy controls like IP Protection in Chrome’s Incognito mode and ongoing improvements to Privacy Sandbox APIs.
Google’s decision provides a reprieve for advertisers and publishers who rely on cookies to target ads and measure performance. Over the past few years, the company’s plans to eliminate third-party cookies have been riding on a and regulatory hurdles. Initially, Google these cookies by the end of 2022, but the deadline was to late 2024 and then to due to various challenges and feedback from stakeholders, including advertisers, publishers, and regulatory bodies like the UK’s Competition and Markets Authority (CMA).
In January 2024, Google a new feature called Tracking Protection, which restricts third-party cookies by default for 1% of Chrome users globally. This move was perceived as the first step towards killing cookies completely. However, concerns and criticism about the readiness and effectiveness of Google’s Privacy Sandbox, a collection of APIs designed to replace third-party cookies, prompted further delays.
The CMA and other regulatory bodies have about Google’s Privacy Sandbox, fearing it might limit competition and give Google an unfair advantage in the digital advertising market. These concerns have led to extended review periods and additional scrutiny, complicating Google’s timeline for phasing out third-party cookies. Shortly after Google’s Monday announcement, the CMA that it was “considering the impact” of Google’s change of direction.
