Netflix và N.F.L. ký thỏa thuận ba mùa
Netflix không còn chỉ hoạt động trong lĩnh vực “gần gũi với thể thao” nữa. Vào thứ Tư, ông lớn phát sóng thông báo ký kết một thỏa thuận ba mùa với Liên đoàn Bóng bầu dục Quốc gia (N.F.L.) bao gồm việc phát sóng hai trận đấu vào ngày Giáng sinh trên dịch vụ của mình trong năm nay. Điều này là lần đầu tiên Netflix trở thành đối tác với một liên đoàn thể thao lớn, và có thể không phải là lần cuối cùng.
Động thái này là kết quả của sự đẩy mạnh ngày càng mạnh mẽ của Netflix vào lĩnh vực sự kiện trực tiếp. Trong hai tuần qua, “Việc Gạch Tom Brady” đã là chương trình truyền hình tiếng Anh được xem nhiều nhất của họ; một talk show sáu ngày lạ lẫm của John Mulaney trở nên viral trong khuôn khổ của Liên hoan hài kịch trực tiếp của Netflix Is a Joke tại Los Angeles; và chương trình biểu diễn đứng “Katt Williams: Woke Foke” đã được xem 4,3 triệu lượt.
“Cuối năm ngoái, chúng tôi quyết định đặt cược lớn vào trực tiếp – tận dụng fandoms khổng lồ trong lĩnh vực hài kịch, reality TV, thể thao và nhiều hơn nữa,” Bela Bejaria, giám đốc nội dung chính của Netflix, nói trong một tuyên bố. “Không có sự kiện hàng năm trực tiếp nào, thể thao hoặc không, mà có thể so sánh với lượng khán giả mà bóng bầu dục N.F.L. thu hút.”
Ngành phát sóng đã trưởng thành tại Hoa Kỳ, và mặc dù Netflix là dịch vụ chiếm ưu thế, họ vẫn cần tiếp tục phát triển. Với số lượng đăng ký đã tương đối cao tại Mỹ, sự phát triển của các nguồn thu khác đã trở thành rất quan trọng đối với sự thành công của công ty. Quảng cáo là ưu tiên hàng đầu trong số đó.
Khi người ta ngày càng từ bỏ việc đăng ký cáp truyền hình truyền thống của mình, thể thao trực tiếp vẫn là mồi nhử cho các nhà quảng cáo vì họ là nơi mà khán giả chắc chắn có mặt theo thời gian thực. Điều đó đặc biệt đúng với N.F.L., một liên đoàn đang tiếp tục giữ vững vị thế về lượt xem.
Trong tháng trước, Netflix đã thông báo rằng dịch vụ đăng ký giá rẻ hơn của họ, có quảng cáo và đã hoạt động khoảng một năm trưởng thành 65% trong quý đầu tiên của năm. Netflix hiện có khoảng 270 triệu người đăng ký trên toàn thế giới.
“Điều này cho thấy Netflix đang nghiêm túc với quảng cáo, vì bạn không làm điều này trừ khi bạn hoàn toàn cam kết, toàn diện, về việc bạn nghĩ nó lớn đến đâu,” Richard Greenfield, phân tích truyền thông và công nghệ tại Lightshed Partners, nói. “Đây chính là hành động của họ đặt một điểm chốt nói rằng, ‘Chúng tôi đây, chúng tôi sẽ phát triển lớn hơn nhiều nhiều trong quảng cáo và đây là hiệu quả của Ngày 1.’”
Netflix cũng cam kết đến việc phát sóng các chương trình trực tiếp “gần gũi với thể thao”. Vào tháng 1, họ đã ký một thỏa thuận “đa tỷ USD, 10 năm” để có quyền độc quyền phát sóng chương trình bóng vật hàng tuần của World Wrestling Entertainment, “Raw”. Và vào tháng 3, họ thông báo rằng họ sẽ phát sóng một trận đấu quyền Anh giữa Mike Tyson và người ảnh hưởng truyền thông xã hội Jake Paul trực tiếp vào tháng 7.
Trong khi thỏa thuận với N.F.L. là một lần đầu tiên của Netflix, đó là một sự tiếp tục của chiến lược phát sóng của liên đoàn.
Amazon bắt đầu phát sóng các trận đấu vào thứ Năm độc quyền trên dịch vụ Prime của họ vào năm 2022. Vào tháng 1, NBCUniversal đã phát sóng một trận playoff N.F.L. trên Peacock, lần đầu tiên trong lịch sử liên đoàn mà họ trao quyền độc quyền cho một dịch vụ phát sóng trực tuyến một trận playoff. Công ty đã trả 100 triệu USD cho quyền lợi, tạo ra 23 triệu người xem và gọi đó là “sự kiện trực tiếp được xem nhiều nhất trong lịch sử Mỹ”. (Trận playoff N.F.L. thường thu hút khoảng 30 triệu người xem.)
Trong hai năm qua, N.F.L. đã phát sóng ba trận vào ngày Giáng sinh, thách thức vị thế của NBA lĩnh vực trong ngày lễ mùa đông. Như một phần của thỏa thuận mới này, Netflix sẽ phát sóng ít nhất một trận vào ngày lễ trong năm 2025 và 2026.
Roger Goodell, chủ tịch của N.F.L., đang quay đầu về phái trình duyên trong khi truyền hình truyền hình vẫn tiếp tục giảm sút về mức độ phổ biến.
“Người hâm mộ của chúng tôi đang ở trên các nền tảng này,” ông Goodell nói với các phóng viên trong tuần của trận Siêu cúp bóng bầu dục. “Người hâm mộ của chúng tôi muốn truy cập chúng. Công nghệ rất phi thường. Bạn có thể làm việc trên một số nền tảng này mà bạn không thể làm trên nền tảng tuyến tính. Đối với chúng tôi, đây là phần của tương lai.”
Trong khi các trận của Netflix sẽ được phát sóng đồng thời trên truyền hình thông thường miễn phí tại các thành phố của các đội thi đấu cạnh tranh, Netflix và các bên khác có khả năng sẽ đầu tư nhiều hơn vào N.F.L. và các môn thể thao khác trong những năm sắp tới. Ví dụ, việc phát sóng đã đóng một vai trò trong các đàm phán hiện tại về quyền lợi tương lai để phát sóng các trận đấu của Hiệp hội Bóng rổ Quốc gia.
“Điều này cảm giác như một cột mốc quan trọng cho truyền hình tuyến tính,” ông Greenfield, nhà phân tích, nói. “Thu hút vua của các dịch vụ phát sóng chất lượng để họ nói rằng chúng tôi đang ở lĩnh vực thể thao một cách thật sự là một điều lớn đối với truyền hình. Bởi vì không quan trọng điều này có ý nghĩa gì ngay bây giờ – nó chỉ cho bạn thấy bạn có thêm một nhà thầu nghiêm túc nữa đối với quyền phát sóng thể thao.”
Emmanuel Morgan đóng góp bài viết từ New York.
#Netflix #NFL #thỏa thuận #trò chơi #phân phối #quảng cáo #phát sóng #quyền lợi #thể thao #phát sóng truyền hình #nhật ký ngày hôm nay
Nguồn: https://www.nytimes.com/2024/05/15/business/media/netflix-nfl-live.html
Netflix is no longer simply in the “sports-adjacent” business. On Wednesday, the streaming giant announced a three-season deal with the National Football League that will include showing two Christmas Day games on its service this year. It’s the first time Netflix has become partners with a major sports league, and it likely won’t be the last.
The move follows Netflix’s increasingly aggressive push into the business of live events. In the past two weeks, “The Roast of Tom Brady” was its most-watched English-language TV show; a quirky six-day John Mulaney talk show went viral as part of the Netflix Is a Joke live comedy festival in Los Angeles; and the stand-up special “Katt Williams: Woke Foke” was viewed 4.3 million times.
“Last year, we decided to take a big bet on live — tapping into massive fandoms across comedy, reality TV, sports and more,” Bela Bejaria, Netflix’s chief content officer, said in a statement. “There are no live annual events, sports or otherwise, that compare with the audiences N.F.L. football attracts.”
The streaming business has matured in the United States, and though Netflix is the dominant service, it still needs to keep growing. With subscriptions relatively maxed out in America, the growth of other revenue streams has become crucial to the company’s success. Advertising is chief among them.
At a time when more people are dropping their traditional cable subscriptions, live sports remain catnip for advertisers because they are one place where audiences are guaranteed in real time. That is especially true for the N.F.L., which remains a ratings juggernaut.
Last month, Netflix announced that its lower-priced subscription service, which features ads and is roughly a year old, grew 65 percent in the first quarter of the year. Netflix has roughly 270 million overall subscribers worldwide.
“This shows just how serious Netflix is taking advertising, because you don’t do this unless you are fully committed, all in, on how big you think this is going to be,” said Richard Greenfield, media and technology analyst at Lightshed Partners. “This is them putting a stake in the ground saying, ‘We’re here, we’re going to grow much, much bigger in advertising and this is effectively Day 1.’”
Netflix has also committed to so-called sports-adjacent live programming. In January, it reached a multibillion-dollar, 10-year deal for the exclusive rights to stream World Wrestling Entertainment’s flagship weekly wrestling show, “Raw.” And in March it announced that it would stream a boxing match between Mike Tyson and the social media influencer Jake Paul live in July.
While the N.F.L. deal is a first for Netflix, it is a continuance of the league’s streaming strategy.
Amazon began streaming Thursday night games exclusively on its Prime service in 2022. In January, NBCUniversal showed an N.F.L. playoff game on Peacock, the first time in the league’s history that it granted a streaming service exclusive rights to a playoff game. The company paid $100 million for the rights, generated 23 million viewers and called it “the most streamed live event in U.S. history.” (N.F.L. playoff games traditionally lure around 30 million viewers.)
For the past two years, the N.F.L. has broadcast three games on Christmas, challenging the N.B.A.’s stronghold on the winter holiday. As part of this new deal, Netflix will stream at least one game on the holiday in 2025 and 2026.
Roger Goodell, the N.F.L. commissioner, is leaning in on streaming as broadcast television continues to recede in popularity.
“Our fans are on these platforms,” Mr. Goodell told reporters during the week of the Super Bowl. “Our fans want to access them. The technology is extraordinary. You can do things on some of these platforms that you can’t do on the linear platform. For us, it’s part of the future.”
While the Netflix games will be simulcast on broadcast television for free in the competing teams’ cities, Netflix and others are likely to make a bigger investment in the N.F.L. and other sports in years to come. Streaming, for instance, is already playing a role in current negotiations over future rights to show National Basketball Association games.
“This feels like a watershed moment for linear TV,” Mr. Greenfield, the analyst, said. “Getting the king of premium streamers to say we are in the sports business for real is a pretty big deal for television. Because it doesn’t matter what this means now — it just shows you you’ve got another serious bidder for sports rights.”
Emmanuel Morgan contributed reporting from New York.
