Instagram đang trở thành một trang tin tức không dễ chịu Vào một ngày thứ Tư gần đây ở khu vực Dumbo, Brooklyn, Mosheh Oinounou, một cựu nhà sản xuất cho CBS, Bloomberg News và Fox News, lướt qua Instagram. Ông đã bắt đầu sáng đọc các tờ báo lớn và hơn mười bản tin. Sau đó, ông dành phần lớn thời gian vào việc biến nhiều bài viết thành các bài đăng trên tài khoản Instagram của mình, dưới tên Mo News. Một câu chuyện của Wall Street Journal về người Mỹ già sắp trở thành một bức ảnh của một chiếc bánh nói “Số lượng người Mỹ tròn số 65 năm nay: Giàu có, hoạt động và độc thân “. Đôi khi, ông Oinounou, một người 41 tuổi dễ gần, cũng đã xuất hiện trên máy quay cùng đồng chót của podcast tin tức hàng ngày của mình để giải thích ý nghĩa những ứng cử viên tổng thống của đảng Cộng hòa đang được thăm dò ý kiến và tại sao Tổng thống Biden lại là ứng cử viên ghi nhận tại New Hampshire.Nội dung đã giúp Mo News có được 436.000 người theo dõi trên Instagram, biến điều gì từ một dự án phụ trong đại dịch thành một doanh nghiệp với ba nhân viên làm việc toàn thời gian và ánh sáng chói lọi hơn. Vào tháng 12, Bộ Ngoại giao đã mời Mo News tham gia cuộc phỏng vấn với Bộ trưởng Ngoại giao Antony J. Blinken. Ông Oinounou nói rằng cơ quan này đã nói với ông, “Chúng tôi hiểu được những cách mà mọi người đang nhận tin tức của họ.” “Mọi người rất nghi ngờ và hoài nghi về thông tin họ nhận được từ các kênh truyền thống,” ông Oinounou nói trong một cuộc phỏng vấn. “Nó vang lại nơi một chàng trai trên Instagram đang phân tích thông tin tin tức.” Ông Oinounou là một phần của những người đã tìm ra cách đóng gói thông tin và đưa nó lên Instagram, ngày càng biến nền tảng mạng xã hội này thành một lực lượng trong tin tức. Nhiều người thuộc thế hệ millenial và Gen X, giống như cách các thế hệ trước đây đã sử dụng Facebook, đã trở nên thoải mái hơn khi đọc tin tức trên Instagram và chia sẻ lại các bài viết và video cho bạn bè trên Instagram Stories, mà biến mất sau 24 giờ. Các tổ chức tin tức truyền thống, bao gồm The New York Times, có những feed Instagram lớn nơi họ chia sẻ tin tức, nhưng những tài khoản tin tức này có một hấp dẫn khác và đã trở nên nổi bật hơn trong những năm gần đây. Họ sàng lọc nội dung như các blog cổ điển và trò chuyện trực tiếp trên camera như những influencer của TikTok và YouTube. Họ nguồn tin từ nhiều tờ báo lớn trong khi thêm vào các phân tích của họ. Họ trò chuyện với người theo dõi qua các bình luận và tin nhắn trực tiếp, sử dụng phản hồi và câu hỏi để tạo ra những bài đăng bổ sung. Nhiều người hứa hẹn sẽ không thiên vị chính trị. “Đối với nhiều người, họ tin tưởng các đầu bếp mà họ tin tưởng, các bác sĩ mà họ tin tưởng và sau đó có một hạng mục tin tức và thông tin mà họ tin tưởng,” nói Jessica Yellin, một cựu phóng viên trưởng Nhà Trắng cho CNN. Bà Yellin, người có hơn 650.000 người theo dõi trên tài khoản tin tức Instagram của mình và một nhãn hiệu truyền thông có tên News Not Noise, tự gọi mình là một “người ảnh hưởng thông tin”. Tất cả điều này làm cho Instagram, mà Meta sở hữu, trở thành một phương tiện truyền thông tin tức ngày càng quan trọng trong cuộc bầu cử Tổng thống Mỹ năm nay. Tính đến năm ngoái, 16% người lớn tại Hoa Kỳ thường xuyên lấy tin tức trên Instagram, vượt xa TikTok, X và Reddit, và tăng lên so với 8% vào năm 2018, theo tổ chức nghiên cứu Pew Research. Hơn một nửa số người trong nhóm đó là phụ nữ. Người truyền giảng tin tức đã trở nên phổ biến trên Instagram ngay cả khi nền tảng này đã cố gắng giảm bớt nội dung chính trị. Instagram và cùng hệ thống nội dung chịu nhiều lời bình phẩm về việc lan truyền thông tin sai lệch và châm ngôn chính trị. Adam Mosseri, giám đốc điều hành của Instagram, không thích sự hợp tác của ứng dụng với các tài khoản tin tức hoặc quảng cáo cho chúng. Tháng này, ông Mosseri nói rằng Instagram sẽ không đề xuất “nội dung chính trị” trên các phần khác nhau của ứng dụng trừ khi người dùng chọn xem nó. Nền tảng cho biết nội dung chính trị bao gồm bài đăng “có thể từ liên quan đến các vấn đề như pháp luật, bầu cử hoặc các vấn đề xã hội”. Mes Amick nói rằng cô đã quan sát đồng trang lứa của mình chuyển sang Instagram cho tin tức khi “các ứng dụng mạng xã hội đã trở nên phân lớp theo thế hệ.” Cô xem mình như một “biên tập viên ý kiến tổng quát,” hơn là một nguồn tin như Mo News hoặc bà Yellin, và xem Instagram là nơi để kích hoạt phụ nữ thế hệ millenial xung quanh các vấn đề như quyền sinh sản. “Các người bạn của tôi là những người mẹ thuộc thế hệ millenial đều rất bận rộn – họ có công việc, có con, phải đưa thức ăn lên bàn ăn”, cô nói. “Họ không có thời gian thừa nhiều để tiêu thụ tin tức và họ đã sử dụng Instagram từ trước. Vì vậy, đây là cách cho họ có thể tiêu thụ tin tức thông qua một phương tiện họ hiện đang sử dụng.” Quyết định của Instagram không ảnh hưởng đến việc người dùng tiếp tục thấy tin tức từ các tài khoản họ đã theo dõi và qua Stories của bạn bè. “Mọi người đã trở thành như một bộ phát thanh viên hoặc nguồn thông tin cho gia đình và bạn bè”, ông Oinounou nói.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2024/02/22/technology/instagram-news-site.html
On a recent Wednesday in Brooklyn’s Dumbo neighborhood, Mosheh Oinounou, a former producer for CBS, Bloomberg News and Fox News, swiped through Instagram. He had started his morning reading major newspapers and more than a dozen newsletters. Then he spent much of the day turning many of the articles into posts on his Instagram account, under the handle Mo News.
A Wall Street Journal story on aging Americans was relayed through a picture of a cake declaring, “Record Number of Americans Will Turn 65 This Year: Wealthy, Active, And Single.” At times, Mr. Oinounou, an affable 41-year-old, has also appeared on camera with the co-host of his daily news podcast to explain the significance of how Republican presidential candidates were polling and why President Biden was a write-in candidate in New Hampshire.
The content has earned Mo News 436,000 Instagram followers, turning what had been a pandemic side project into an enterprise with three full-time employees and a bigger spotlight. In December, the State Department offered Mo News an interview with Secretary of State Antony J. Blinken. Mr. Oinounou said the agency had told him, “We understand how people are getting their news.”
“People are very critical and cynical about information they’re getting from traditional outlets,” Mr. Oinounou said in an interview. “It resonates where this guy on Instagram is breaking down the news.”
Mr. Oinounou is part of a crop of personalities who have figured out how to package information and deliver it on Instagram, increasingly turning the social platform into a force in news. Many millennials and Gen X-ers, in an echo of how older generations used Facebook, have grown more comfortable reading news on Instagram and reposting posts and videos for friends on Instagram Stories, which disappear after 24 hours.
Traditional news organizations, including The New York Times, have large Instagram feeds where they share reporting, but these news accounts hold a different appeal and have become more visible in recent years.
They curate content like old-school blogs and talk to the camera like TikTok and YouTube influencers. They source headlines from many major outlets while adding their own analysis. They talk with followers in comments and via direct messages, using the feedback and questions to shape additional posts. Many promise to be nonpartisan.
“For many people, they have the chefs that they trust, the doctors they trust and then there’s a category of news and information they trust,” said Jessica Yellin, a former chief White House correspondent for CNN. Ms. Yellin, who has more than 650,000 followers on her news Instagram account and a media brand called News Not Noise, calls herself an “info-encer.”
All of this makes Instagram, which is owned by Meta, an increasingly important news outlet in this year’s U.S. presidential election. As of last year, 16 percent of U.S. adults regularly got news on Instagram, outpacing TikTok, X and Reddit, and up from 8 percent in 2018, according to Pew Research. More than half of that group were women.
News influencers have become popular on Instagram even as the platform has tried de-emphasizing political content. Instagram and its sister platform, Facebook, have been plagued by accusations of spreading misinformation and inflaming political debates. Adam Mosseri, the head of Instagram, has been averse to the app’s teaming up with or promoting news accounts.
This month, Mr. Mosseri said Instagram would not recommend “political content” across different parts of the app unless users opted in to seeing it. The platform said political content included posts that were “potentially related to things like laws, elections or social topics.”
In the week after Mr. Mosseri’s announcement, news accounts experienced a decline in shares, comments, likes, reach and video views, according to an analysis by Dash Hudson, a social media management firm. Shares of posts from 70 major news accounts on Instagram, including The Times and NPR, fell 26 percent week over week on average, the firm found.
In protest, Ms. Yellin made a video denouncing Instagram’s changes and wrote in her newsletter that the moves would “inevitably impact how well the electorate is informed, and could have far-reaching repercussions for the future of media and even democracy.”
An Instagram spokeswoman declined to comment beyond Mr. Mosseri’s statements. Mr. Mosseri has previously praised some news influencers for their work. He follows a paid subscriber-only account of Mo News on Instagram.
Other prominent news influencers on Instagram include Sharon McMahon, 46, a former high school teacher in Duluth, Minn., who has attracted more than one million followers by explaining the fundamentals of government. There are more overtly political influencers, such as Emily Amick, 39, a lawyer with more than 134,000 followers. Other news accounts include Roca News, founded by 20-somethings who view Instagram as a key way to reach peers who feel alienated by traditional news outlets.
Ms. McMahon said she had been inspired to start her Instagram news account after seeing misinformation in the run-up to the 2020 election. She recently posted charts on migrant encounters at the southern U.S. border sourced from Customs and Border Protection on her Instagram account, garnering more than 30,000 likes, as well as an interview with Representative Dean Phillips, a Democrat from Minnesota who is a long-shot challenger to President Biden.
“I don’t really view myself as a journalist, but more as a teacher,” Ms. McMahon said. “I’m explaining what’s happening rather than getting a scoop, digging up the story and making sources.”
Instagram is a starting point for extending into newsletters and podcasts, where the accounts can make money from ads or subscriptions. Many news influencers also accept paid sponsorship deals that they incorporate into Instagram posts. Ms. McMahon runs a private book club for subscribers — which has a wait list to join — and offers paid video workshops to learn more about government and current political issues.
Ms. Yellin, the former CNN correspondent, began posting news on Instagram in 2018 around the time of the Supreme Court confirmation hearings of Brett M. Kavanaugh. She walked people through what had happened in the hearings and posted explainers during the Trump administration, like defining terms like sanctions for her followers.
Ms. Yellin’s rise was helped by celebrity fans like Jessica Seinfeld and Amy Schumer. Ms. Seinfeld, who has about 600,000 Instagram followers, came across Ms. Yellin’s news account and urged people to follow it.
“My idea was we can engage news avoiders and we can also engage people who are partially attentive to the news but panicked by it,” said Ms. Yellin, who has five full- and part-time employees.
Her ethos for delivering news on Instagram is summed up by her tagline: “We give you information, not a panic attack.”
When the White House threw an inaugural holiday party for internet influencers last year, Mr. Oinounou, Ms. Yellin and Ms. Amick were invited. Christian Tom, director of the White House’s office of digital strategy, who helped come up with the idea for the party, said the administration regularly worked with Instagram news accounts.
“There are so many accounts that share news and information that have an audience of millions of people who might not hear from the White House or may not follow the White House at all,” he said.
Mr. Tom pointed to Instagram-first news brands like @Impact and @Betches_News, meme and entertainment accounts like @Pubity, and progressive media publications like MeidasTouch and A More Perfect Union.
“Each generation crafts these tools and uses them in their own way,” he said.
Even with Instagram’s changes to news content, users are set to continue seeing news from the accounts they already follow and via their friends’ Stories.
“Everyone has sort of become a broadcaster or a source of information for their friends and family,” Mr. Oinounou said.
Ms. Amick said she had watched her peers gravitate to Instagram for news as “social media apps have become stratified by generation.” She considers herself something of an “at-large opinion editor,” rather than a news source like Mo News or Ms. Yellin, and views Instagram as a place to mobilize millennial women around issues like reproductive rights.
“My friends who are millennial moms are busy — they have jobs, they have kids, they have to put food on the table,” she said. “They don’t have tons of extra time to consume news, and they were already on Instagram. So this is the way for them to be able to consume news through a modality they’re already using.”
