Spotify theo sau Meta, YouTube và các dịch vụ khác bằng việc mang đến AUX, một dịch vụ kết nối thương hiệu và người sáng tạo #Spotify #AUX #thươnghiệu #sángtạo
Spotify, Facebook, Instagram, Snap, YouTube và các công ty mạng xã hội khác đều cung cấp các chương trình kết nối người sáng tạo với thương hiệu, và bây giờ Spotify cũng đang làm điều tương tự. Công ty này thông báo việc ra mắt AUX, một cơ quan tư vấn âm nhạc nội bộ mới dành cho thương hiệu. Mặc dù không phải là một thị trường người sáng tạo, chương trình này có mục tiêu tương tự – nó sẽ tạo điều kiện cho việc kết nối giữa thương hiệu và các nghệ sĩ mới nổi cho các chiến dịch khác nhau có lợi cho cả hai bên.
Đối với Spotify, AUX đại diện cho một nguồn thu nhập khác, vì công ty cho biết thương hiệu có thể trả tiền cho Spotify để tận dụng dịch vụ mới này.
Khách hàng tư vấn đầu tiên của công ty là Coca-Cola, mà thấy ông lớn thức uống này hợp tác với nghệ sĩ DJ, nhạc sĩ, ca sĩ và nhạc sĩ người Berlin là Peggy Gou. Cùng nhau, thương hiệu và nghệ sĩ đã thiết lập một mối quan hệ đối tác dài hạn bao gồm buổi hòa nhạc trực tiếp, sự kiện, nội dung trên mạng xã hội, một playlist được tài trợ và hỗ trợ quảng cáo trên nền tảng.
Bước đi này giúp Spotify đang có một tư thế tích cực hơn trong việc hỗ trợ kết nối và cung cấp chuyên môn âm nhạc của mình cho các đối tác thương hiệu, nhưng cũng đặt nền tảng này troqg vị trí giống một mạng xã hội hơn, nơi mà người sáng tạo ký kết các hợp đồng thương hiệu để kiếm tiền. Sự ra mắt, đặc biệt là theo sau ra mắt của mô hình thanh toán cập nhật của Spotify, đã đến vào cuối năm ngoái, hứa hẹn đưa thêm 1 tỷ USD cho các nghệ sĩ. Nhưng những nhà phê bình của mô hình này nói rằng nó ít hỗ trợ cho các nghệ sĩ mới nổi, và thực tế, nó cắt giảm thanh toán cho các nghệ sĩ đã nhận được ít hơn, để tăng thanh toán cho những người đã nhận nhiều hơn.
Bây giờ, Spotify đang cung cấp cho các nghệ sĩ bị loại bỏ khỏi lợi ích của mô hình thanh toán mới về cách kiếm tiền bằng cách hợp tác với thương hiệu.
“Spotify AUX sẽ mở rộng cơ hội cho các nghệ sĩ, mang đến cho họ một nền tảng cho biểu đạt sáng tạo, hỗ trợ tài chính và các mối đối tác chiến lược vượt qua những con đường truyền thống trong ngành”, công ty giải thích, trong một bài đăng trên blog.
“Chúng tôi tự hào là một đối tác đầu tiên của AUX, mà tích hợp sự chuyên môn của Spotify để tạo điều kiện cho kết nối chân thực với người hâm mộ âm nhạc trên toàn thế giới”, Joshua Burke, Giám đốc quản lý toàn cầu của Market Music & Culture tại The Coca-Cola Company, nói trong một tuyên bố được chia sẻ từ phía Spotify. “Đây là một bước tiến tự nhiên của đối tác lâu dài của chúng tôi với Spotify và đánh dấu cột mốc chính cho cam kết với nghệ sĩ và cộng đồng âm nhạc của chúng tôi. Chúng tôi rất háo hức khi giới thiệu Coke Studio tại Spotify LA, nơi sẽ cung cấp hỗ trợ thu âm cho các nghệ sĩ mới nổi và một nền tảng để quảng bá âm nhạc của họ.”
Mặc dù Spotify quảng cáo AUX mang đến cơ hội mới cho các nghệ sĩ để “sống dựa trên nghệ thuật của họ”, các nghệ sĩ và nhạc sĩ có lẽ sẽ muốn được trả tiền tốt hơn cho các bản thu âm của họ, thay vì phải ký kết các hợp đồng thương hiệu như người tạo nội dung trên mạng xã hội và người ảnh hưởng làm.
Tuy nhiên, sự dư đa âm nhạc được cung cấp bởi các dịch vụ streaming ngày nay – nơi mà có hơn 120.000 bài hát được tải lên các dịch vụ hàng ngày – làm cho việc khó khăn hơn đối với các nghệ sĩ mới và nổi để được phát hiện, xây dựng một khán giả và kiếm tiền. Và trong khi Spotify hiện nay cung cấp hơn 100 triệu bài hát, các công cụ AI có thể dẫn đến một lũ âm nhạc sinh ra từ AI trong thời gian tới, khiến mọi thứ trở nên tồi tệ hơn. Mô hình thanh toán mới của Spotify với ngưỡng tối thiểu cho số lượt stream của bài hát, làm phức tạp thêm tình hình khó khăn hiện tại, buộc các nghệ sĩ phải xem xét các hợp đồng thương hiệu như một cách để tăng thu nhập của họ.
“Spotify luôn tìm cách để tận dụng hệ sinh thái âm nhạc của chúng tôi để củng cố các mối quan hệ giữa nghệ sĩ, thương hiệu và người hâm mộ”, Jeremy Erlich, Phó Chủ tịch, Trưởng phòng Nội dung âm nhạc tại Spotify, nói trong một tuyên bố. “AUX là một bước tự nhiên cho chúng tôi để giúp các thương hiệu củng cố chiến lược âm nhạc của họ và tạo mối quan hệ tốt hơn với khán giả mới thông qua kiến thức chuyên môn và quan sát từ đội ngũ âm nhạc của chúng tôi, được điều chỉnh để đáp ứng nhu cầu của thương hiệu”, ông thêm.
Facebook, Instagram, Snap, YouTube, and other social networking companies offer programs to connect creators with brands, and now Spotify is doing the same. The company announced the launch of AUX, its new in-house “music advisory agency” for brands. While not necessarily a creator marketplace, the program has a similar aim — it will facilitate connections between brands and emerging artists for various campaigns benefitting both parties.
For Spotify, AUX represents another source of income, as well, as the company says brands can pay Spotify to leverage the new service.
The consultancy’s first client is Coca-Cola, which sees the beverage giant teaming up with Berlin-based DJ, producer, singer, and songwriter Peggy Gou. Together, the brand and artist have established a long-term partnership that will include live concerts, events, social media content, a branded playlist, and on-platform promotional support.
The move sees Spotify taking a more proactive stance in helping to facilitate connections and offering its music expertise to brand partners, but it also positions the platform as more akin to a social network, where creators strike brand deals to pay the bills. The launch, notably, follows that of Spotify’s updated payment model, which arrived late last year, promising to drive an additional $1 billion toward artists. But critics of the model said that it did little to support emerging artists, and in fact, would cut payments to artists who already receive less, to boost payments to those who received more.
Now, Spotify is offering those artists cut out of the benefits of the new streaming royalties model a new way to make money by partnering with brands.
“Spotify AUX will broaden the opportunities available to artists, offering them a platform for creative expression, financial support, and strategic partnerships that go beyond traditional industry avenues,” the company explained, in a blog post.
“We are proud to be an early partner to AUX, which integrates Spotify’s expertise to enable authentic connections with music fans worldwide,” said Joshua Burke, Global Head of Music & Culture Marketing at The Coca-Cola Company, in a statement shared by Spotify. “This is a natural progression of our long-standing partnership with Spotify and marks a key milestone for our commitment to artists and the music community. We are excited to launch Coke Studio at Spotify LA, which will provide recording support for emerging artists and a platform to promote their music.”
Though Spotify touts AUX as giving artists another opportunity to “live off their art,” artists and musicians would likely rather get paid better for their streams, rather than having to forge brand deals like social media creators and influencers do.
However, the overabundance of music offered by today’s streaming services — where 120,000+ tracks are uploaded to services daily — means it’s harder for new and emerging artists to be discovered, build an audience, and get paid. And while Spotify today offers over 100 million tracks, AI tools could lead to a flood of AI-generated music over time, making things. worse. Spotify’s new royalties model with its minimum threshold for streams of songs, further complicates an already tough situation, necessitating artists to consider brand deals as a means of growing their income.
“Spotify is always looking for ways to leverage our music ecosystem to deepen the connections between artists, brands, and fans,” said Jeremy Erlich, VP, Head of Music Content at Spotify, in a statement. “AUX is a natural step for us to help brands strengthen their music strategy and better connect with new audiences through our expert insights and observations from our music team, tailored to meet brands’ needs,” he added.
