Dữ liệu tài chính năm 2023 của Apple qua biểu đồ – Six Colors
Trong tuần trước, Apple công bố kết quả tài chính quý thứ tư của họ, đưa ra một quý với doanh số bán hàng không tăng trưởng mạnh mẽ, ngay cả khi lợi nhuận (và doanh thu dịch vụ) tiếp tục tăng. Như thường lệ, tôi đã điền một loạt các con số vào một bảng tính Number, chạy ứng dụng tạo biểu đồ của mình và xuất hiện một loạt biểu đồ đầy màu sắc.
Việc này là cuối năm tài chính thứ tư, tất nhiên, có nghĩa là cũng là cuối năm tài chính của Apple. Điều này mở ra cơ hội cho tôi để nắm bắt một bộ biểu đồ riêng biệt, ones that take the longer view and show the changes in Apple’s business over an entire year.
Hãy cùng xem xét các biểu đồ, bắt đầu bằng cái lớn nhất, tổng doanh thu của Apple trong 25 năm qua:
Sau khi doanh số tăng chóng mặt trong năm tài chính 2021, hai năm gần đây đã yên bình hơn rất nhiều. Mặc dù doanh số ngày năm 2022 là kỷ lục, sự thật là công ty đã giữ được hầu hết doanh số từ năm kỷ lục đó và cú hồi phát triển lớn vào năm 2020 vẫn rất ấn tượng. Dù bạn là Wall Street và tìm kiếm dấu hiệu của sự tăng trưởng.
Nói về sự tăng trưởng: Lần cuối cùng Apple công bố một năm tài chính nhiễu, 2015 và 2018, nó chuyển đến các năm tiếp theo. Điều đó không xảy ra năm ngoái, nhưng năm nay chúng ta cuối cùng cũng thấy sự trượt dài dài đó. Bài học quan trọng ở đây là, nếu bạn tiếp tục có những năm tựa như “bước nhảy lượng tử”, Wall Street sẽ không quá cáu kỷnh khi bạn có một vài năm tầm thường sau đó.
Tất nhiên, nguồn gốc của một nửa doanh số của Apple là iPhone, vì vậy khi iPhone đi, Apple cũng đi theo:
Sự suy giảm nhẹ của doanh số tổng cộng của iPhone phản ánh khá chính xác câu chuyện của Apple. Thay vì tăng rồi giảm đột ngột, như trong những năm bùng nổ trước đó, chu kỳ mới nhất này bao gồm một cú hồi nho nhỏ, tăng nhẹ và suy giảm nhẹ. Tôi không biết năm 2024 sẽ có gì cho Apple, nhưng tôi nghi ngờ rằng doanh số iPhone sẽ không bao giờ giảm dưới 200 tỷ đô la nữa.
Hãy xem xét cả Mac, sau một kỷ lục trong năm 2022 và một năm kinh khủng, nói chung:
Năm 2021 là một bước nhảy ếch cho doanh số Mac, và 2022 đưa nó thậm chí xa hơn. Sự kết hợp của cách ly do COVID thúc đẩy doanh số và Apple chuyển đổi sang chip Apple dẫn đến doanh số Mac chưa từng thấy trước đó.
Năm nay, doanh số Mac trở về với mức bình thường. Với 29,4 tỷ đô la, doanh số thực tế đã tăng nhẹ so với 28,6 tỷ đô la của năm 2020. Những gì ban đầu dường như là một quả tên lửa đi lên cực độ giờ trở lại dường như là một thời gian bất thường hai năm. Tin tốt cho Apple là sau tất cả những doanh số mới, Mac không trở lại mức doanh số cuối những năm 2010. Thay vào đó, ngay cả với sự suy giảm đột ngột trong doanh số, Mac bán được nhiều hơn trong năm 2023 so với năm 2020.
Dự đoán của tôi là Mac sẽ tiếp tục tăng trưởng từ mức cơ sở mới này và chúng ta sẽ thấy doanh số Mac ở mức thấp hơn 30 tỷ đô la trong vài năm tới. Một người không được lạc quan có thể cảnh báo rằng chúng ta vẫn thấy độ dốc của doanh số tăng trưởng, nhưng tôi không thể tưởng tượng Mac sẽ thấp hơn những con số nó liên tục đạt ở những năm cuối thập kỷ 2010. Tôi đoán rằng 2021 và 2022 không chỉ bao gồm người dùng Mac hiện có cập nhật thiết bị của họ, mà còn là người dùng Mac mới gia nhập thị trường, mở rộng cơ sở người dùng và đẩy doanh số “thường xuyên” của Mac lên một mức độ mới. Tôi đoán rằng chúng ta sẽ thấy trong một năm.
Năm ngoái là một năm khó khăn cho iPad, nhưng năm nay – với không có thông báo iPad mới! – là khó khăn hơn:
Sau một bước nhảy đẹp trong năm 2021, doanh số iPad giảm trong 2 năm liên tiếp. Tuy nhiên, tất cả đều là vấn đề quan điểm. Ngay cả trong một năm không có iPad mới, 28 tỷ đô la doanh số iPad có nghĩa là iPad có năm bán hàng tốt thứ ba của nó kể từ năm 2015.
Liệu lịch sử có lặp lại, với iPad suy yếu dần trong 6 năm liên tiếp rơi vào thời kỳ buồn của các năm ở mức 20 tỷ đô la? Tôi hoài nghi. Dự đoán của tôi là iPad sẽ sống ở khoảng trên 20 tỷ đô la ngay bây giờ, và năm sau có thể còn tốt hơn vì một chuỗi sản phẩm được đổi mới hoàn toàn.
Bây giờ hãy nhìn vào dịch vụ và sản phẩm phổ biến và phát triển: dịch vụ và phụ kiện.
Sau tám năm liên tiếp tăng trưởng hàng năm, các sản phẩm phụ trơi đã cho nghỉ. 40 tỷ đô la vẫn là một con số rất lớn (gấp đôi tổng doanh thu năm 2018!) nhưng thiếu sự tăng trưởng ở đây mà có lẽ sẽ không được chữa lành bởi sự xuất hiện của Vision Pro năm tới.
Nhưng Dịch vụ tiếp tục tăng trưởng, và với tốc độ tương tự như sự tăng trưởng của nó năm ngoái. Dịch vụ nhanh chóng trở thành dòng tài chính quan trọng thứ hai của Apple sau iPhone.
Cuối cùng, đây là một biểu đồ cuối cùng, mà tôi chạy ở đây mỗi năm chỉ để đặt tất cả các dòng sản phẩm của Apple vào ngữ cảnh phù hợp. Khi tôi chạy số như là các biểu đồ cá nhân, chúng có vẻ khá giống nhau. Nhưng chúng đều hoàn toàn không giống nhau. (Vẫn ấn tượng khi thấy Dịch vụ tách ra khỏi các cây khác.) gì.
Hãy gặp lại bạn ở đây năm tới để xem thêm các biểu đồ hàng năm!
Nguồn: https://sixcolors.com/post/2023/11/apples-fiscal-2023-in-charts/
Last week Apple announced its fiscal fourth quarter results, posting another flat sales quarter even as profits (and services revenue) continue to rise. And as usual, I filled a bunch of numbers into a Number spreadsheet, ran my little charting Automator app, and out popped out a bunch of colorful charts.
It being the fiscal fourth quarter, of course, means it’s also the end of Apple’s fiscal year. And that gives me the opportunity to cart out a separate set of charts, ones that take the longer view and show the changes in Apple’s business over an entire year.
Let’s dig in to the charts, starting with the big one, overall Apple revenue for the last 25 years:
After the revenue rocketship that was fiscal 2021, the past two years have been a lot quieter. While 2022’s record revenue is the proverbial “tough compare,” the fact that the company has held on to most of the revenue from that record year and the enormous growth spurt in 2020 is still pretty impressive. Unless you are Wall Street and looking for signs of more growth.
Speaking of growth: The last two times Apple posted a blow-out fiscal year—2015 and 2018—it backslid the next year. That didn’t happen last year, but this year we did finally see the inevitable backslide. The key lesson here is, if you keep having those quantum leap years, Wall Street won’t get too grumpy when you have a few middling years afterward.
Of course, the driver of half Apple’s revenue is the iPhone, so as the iPhone goes, so goes Apple:
The iPhone’s slight backsliding in total revenue more or less matches Apple’s own story. Instead of spiking and then dropping down, as it did during the past boom years, this latest cycle featured a spike, a slight increase, and a slight drop. I don’t know what 2024 has in store for Apple, but I have my doubts that iPhone revenue is ever going down below $200 billion again.
Let’s look at the Mac, which followed up its record-breaking 2022 with a horrible year, relatively speaking:
2021 was a massive sales jump for the Mac, and 2022 took it even further. The combination of COVID lockdowns driving sales and Apple moving to Apple silicon led to Mac sales the likes of which we’d never seen before.
This year the Mac came back to Earth. At $29.4 billion, sales were actually up slightly from 2020’s $28.6 billion. What seemed like a rocket to the stratosphere now looks like a two year aberration. The good news for Apple is that after all those new sales, the Mac didn’t regress back to its late-2010s sales numbers. Instead, even with a precipitous decline in sales, the Mac sold more in 2023 than it did in 2020.
My guess is that the Mac will resume its slow build from this new baseline and we’ll see Mac sales in the low $30 billion range for the next few years. A less bullish person might warn that we’re still seeing the downward slope of the sales spike, but I really can’t imagine the Mac going below the numbers it consistently hit in the mid-2010s. I’m going to guess that 2021 and 2022 didn’t just feature existing Mac users refreshing their devices, but also new Mac users coming into the market, expanding the user base and pushing the “regular” Mac sales year to a new plateau. I guess we’ll see in a year.
Last year was rough for the iPad, but this year—with no new iPad announcements at all!—was rougher:
After a nice spike in 2021, iPad sales are down for the second consecutive year. However, it’s all a matter of perspective. Even in a year with no new iPads, $28 billion in iPad sales means that the iPad had its third best sales year since 2015.
Will history repeat itself, with the iPad receding into a six-year slide into the doldrums of low-$20-billion years? I’m doubtful. My expectations are that the iPad is going to live in the upper $20 billions now, and next year might be even better because of a complete refresh of the line.
Now let’s look at the popular and growing Services and Wearables, Home, and Accessories lines:
After eight straight years of annual growth, Wearables took the year off. $40 billion is still a huge number (more than double the 2018 total!) but there’s a lack of growth here that probably won’t be cured by the arrival of Vision Pro next year.
But Services continues to grow, and at a similar pace to its growth last year. Services has rapidly become Apple’s second most important financial line after the iPhone.
This brings us to the final chart, which I run here every year just to put all of Apple’s product lines in the proper context. When I run the numbers as individual charts, they all seem more or less the same. But they are very definitely not all created equal. (It’s still impressive to see Services lift away from the others, though.)
Meet you back here next year for more annual charts!
If you appreciate articles like this one, support us by becoming a Six Colors subscriber. Subscribers get access to an exclusive podcast, members-only stories, and a special community.
