#Sựkiệnngàyhômna: Người già, hy vọng cuối cùng của các mạng truyền hình.
Trong tuần tới, khi mùa giải truyền hình mùa thu của các mạng truyền hình trở lại, ABC sẽ bắt đầu phát sóng “The Golden Bachelor,” một phiên bản phát sóng dựa trên “The Bachelor” xoay quanh một sự thay đổi lạ lùng: thí sinh chính là một người đàn ông 72 tuổi và 22 phụ nữ cạnh tranh tình cảm của anh ta có độ tuổi từ 60 đến 75.
Vào các tối Chủ nhật, ABC sẽ dành ba giờ để phát sóng “The Wonderful World of Disney,” một truyền thống truyền hình đã tồn tại từ những năm 1950. Vào các ngày thứ Ba, là “Dancing With the Stars.” Vào các ngày thứ Tư, sẽ có các tập đặc biệt vào ban đêm của những chương trình như “Wheel of Fortune” và “Jeopardy!” đã tồn tại từ hàng thập kỷ trước đây.
Không có gì là bí mật khi điểm số truyền hình mạng đã giảm mạnh trong những năm gần đây khi người xem đã chạy trốn khỏi các lịch phát sóng trong giờ cao điểm để chọn các dịch vụ xem video theo yêu cầu như Netflix và Hulu.
Nhưng có một ngoại lệ đáng chú ý, một phần của khán giả đã trở thành đối tượng chính của các mạng truyền hình truyền thông: những người trên 60 tuổi.
Độ tuổi trung bình của khán giả tại ABC, CBS, NBC và Fox đã tăng cao trong những năm gần đây. Điều đó khiến các nhà điều hành tìm cách công nhận và nuôi dưỡng một khán giả vẫn đáng tin cậy bật điện thoại và xem phát sóng trong giờ cao điểm theo cách cổ điển.
“Nhóm người sinh ra sau Chiến tranh thế giới thứ hai đang giữ cho nó còn sự sống,” Kevin Reilly, một chuyên gia lập trình kỳ cựu đã từng đảm nhận các công việc hàng đầu tại Fox và NBC, nói về truyền hình mạng. Thế hệ này, ông cho biết, “lớn lên với việc tổ chức toàn cầu quan điểm của họ xung quanh nó – truyền hình đã là trung tâm của phòng khách và chúng ta xem đồng thời.”
Đây là một thời điểm quan trọng cho các mạng truyền hình. Họ chỉ còn lại một hình hài của quá khứ và không còn là xưởng phim đáng tin cậy và sức mạnh văn hóa như trước đây.
Cuộc đình công của nhà biên kịch và diễn viên Hollywood chỉ làm tình thế trở nên tồi tệ hơn nữa. Cuộc đình công đã khiến cho việc sản xuất bị đình trệ trong vài tháng, buộc các mạng truyền hình phải lập kế hoạch cho một lịch phát sóng hỗn hợp gồm các chương trình thực tế, thể thao, gameshow và tái phát trong vài tháng tới.
Các nhà điều hành giữ riêng tư đang lo ngại về sự sụp đổ điểm số – không chỉ là sự chuyển đổi tiếp theo sang các dịch vụ xem video theo yêu cầu – nếu không có sự giúp đỡ quan trọng từ các chương trình gốc kịch bản mới.
Chỉ cách đây chín năm, độ tuổi trung bình của hầu hết các chương trình giải trí nổi tiếng trên mạng truyền hình dao động từ giữa 40 đến đầu 50 – sitcom “How I Met Your Mother” đã đạt 45, “The Big Bang Theory” là 52, theo Nielsen. Một số chương trình, như “Brooklyn Nine-Nine,” có độ tuổi trung bình của người xem thậm chí chỉ 39.
Nhưng trong mùa truyền hình mạng gần đây nhất, kết thúc vào tháng 5, độ tuổi trung bình của người xem đã cao hơn 60 cho hầu hết các chương trình giải trí, bao gồm “The Voice” (64.8), “The Masked Singer” (60.6), “Grey’s Anatomy” (64.1) và “Young Sheldon” (“65+,”tầm tuổi cao nhất mà Nielsen cung cấp).
Các đài truyền hình địa phương đã thấy xu hướng tương tự.
“Theo một báo cáo gần đây từ TVREV, một nhóm nghiên cứu, “có một rõ ràng phân cách theo thế hệ cho việc xem TV địa phương ở độ tuổi 45,”. “Thế hệ X và nhóm người sinh sau Chiến tranh thế giới thứ hai (độ tuổi trên 45) vẫn gắn bó với thói quen xem TV từ khi còn nhỏ, trong khi con cái của họ chủ yếu từ chối xem TV tuyến tính địa phương.”
Các nhà điều hành nói trong các cuộc phỏng vấn rằng độ tuổi trung bình cho nhiều chương trình này còn trẻ hơn khi sự xem của họ được đo trên các dịch vụ xem video của các mạng truyền hình liên kết như Hulu, Peacock và Paramount+. Họ nói rằng một số chương trình có độ tuổi trung bình ít nhất 20 hoặc 25 tuổi trẻ hơn so với phát sóng, “The ABC hit “Abbott Elementary,” có độ tuổi người xem trung bình là 60.5 trên sóng, cũng được yêu thích bởi khán giả trẻ hơn khi nó được phát trực tuyến trên Hulu.
Một số nhà điều hành cũng lưu ý rằng khán giả trẻ tuổi không được đo đạc đầy đủ bằng các công cụ đo lên lịch hiện có.
“Những người chúng tôi không bắt được trên các thiết bị tuyến tính, chúng tôi đã bắt được trên dịch vụ xem video,” Radha Subramanyam, viên chức nghiên cứu chính cho CBS nói.
Tuy vậy, bà thêm: “Tại CBS, chúng tôi rất yêu khán giả trung niên. Họ xem rất nhiều chương trình truyền hình. Và các nhà quảng cáo rất yêu thích họ vì họ có quyền mua sắm rất nhiều.”
Tuy nhiên, các nhà quảng cáo vẫn đánh giá cao khán giả truyền hình dưới tuổi 50. David Zaslav, giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, cho biết trong tháng này có đến 75% khán giả của các mạng truyền hình cáp của ông đều trên 54 tuổi và do đó, công ty không kiếm được nhiều tiền từ quảng cáo như có thể.
Dick Wolf, một nhà cung cấp tiên phong trong các loại phim truyền hình, một trong những thể loại cổ điển của truyền hình, là một bản sắc hơn trong lịch phát sóng thông thường của CBS (“FBI,” “FBI: Most Wanted,” “FBI: International”) cũng như NBC (“Law & Order: SVU,” “Chicago Med,” “Chicago Fire,” “Chicago P.D.”). Năm ngoái, NBC đã tái sinh chương trình gốc “Law & Order,” với vai diễn của Sam Waterston, 82 tuổi.
Một số chương trình kịch bản cũng đến từ một thời điểm trước, bao gồm “Quantum Leap” và “Magnum, P.I.” của NBC – chương trình này, khác biệt với hầu hết đối thủ trên các mạng truyền hình, sẽ có tập mới trong mùa này vì chúng đã được ghi trước cuộc đình công. CBS đang khôi phục lại chương trình “Matlock,” một chương trình mà “The Simpsons” từng nhạo báng vì người hâm mộ già hơn. (Phiên bản mới của “Matlock” sẽ có sự tham gia của Kathy Bates và xuất hiện sau “60 Minutes,” vào thời điểm nào đó sau khi cuộc đình công được giải quyết.)
Năm ngoái, NBC đã tìm thấy một bộ phim truyền hình bất ngờ trong “Night Court,” sitcom ra mắt gần 40 năm trước đây. (“Night Court” và “Quantum Leap” xu
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/09/23/business/media/tv-networks-streaming-boomers.html
This coming week, as the network fall television season gets underway, ABC will begin airing “The Golden Bachelor,” a spinoff of “The Bachelor” that centers on an offbeat twist: The main contestant is a 72-year-old man, and the 22 women vying for his affection range in age from 60 to 75.
On Sunday nights, the network will carve out three hours for “The Wonderful World of Disney,” a television tradition that dates back to the 1950s. On Tuesdays, there’s “Dancing With the Stars.” On Wednesdays, there will be special prime-time episodes of decades-old standbys like “Wheel of Fortune” and “Jeopardy!”
It’s no secret that network television ratings have plummeted in recent years as viewers have fled prime-time lineups in favor of stream-at-your-leisure outlets like Netflix and Hulu.
But there’s one notable exception, a segment of the audience that has effectively become the broadcast networks’ core constituency: people over 60.
The median age of viewers at ABC, CBS, NBC and Fox has ballooned in recent years. That has left executives looking for ways to acknowledge and nurture an audience that still reliably flips on the television and watches in prime time, the old-fashioned way.
“Boomers are keeping it afloat,” Kevin Reilly, a veteran programming executive who held top jobs at Fox and NBC, said of network TV. The generation, he said, “grew up with organizing their worldview around it — the TV was the center of the living room, and we watched day-and-date.”
This is a critical time for the networks. They are a shell of what they used to be, and no longer the reliable hit factories and cultural forces of yesteryear.
Hollywood’s writers’ and actors’ strikes have only made matters worse. The strikes have grounded production for months, forcing the networks to program a piecemeal lineup of reality series, sports, games shows and repeats for the next several months.
Entertainment executives are privately fretting about a ratings collapse — not to mention further migration to streaming — without the vital aid of new scripted original programs.
Just nine years ago, the median age of most top-rated network entertainment shows ranged from the mid-40s to early 50s — it was 45 for the sitcom “How I Met Your Mother” and 52 for “The Big Bang Theory,” according to Nielsen. Some shows, like “Brooklyn Nine-Nine,” had a median viewer as young as 39.
But in the most recent network television season, which ended in May, the median viewer was older than 60 for most entertainment shows, including “The Voice” (64.8), “The Masked Singer” (60.6), “Grey’s Anatomy” (64.1) and “Young Sheldon” (“65+,” the highest range that Nielsen provides).
Local television stations have seen similar trends.
“There is a quite distinct generational divide for local broadcast viewing at the age of 45,” according to a recent report from TVREV, a research group. “Generation X and boomers (those 45+) still cling to TV habits they developed as kids, while their kids largely reject local linear broadcast.”
Executives said in interviews that the median age for many of these series was younger when their viewership was measured on the networks’ affiliated streaming services like Hulu, Peacock and Paramount+. Some shows have median ages that are 20 or 25 years younger than they are on broadcast, they said. The ABC hit “Abbott Elementary,” which has a viewer median age of 60.5 on broadcast, is also popular with younger viewers when it is streamed on Hulu.
Some executives also point out that younger viewers are not adequately measured by existing viewership tools.
“Anyone we’re not capturing on a linear device we are capturing on streaming,” said Radha Subramanyam, the chief research officer for CBS.
Still, she added: “At CBS, we love older viewers. They watch a lot of television. And advertisers love them because they have tons and tons of spending power.”
Even so, advertisers still value television audiences under the age of 50. David Zaslav, the Warner Bros. Discovery chief executive, said this month that as much as 75 percent of the audience of his cable networks was over 54 and that, as a result, the company was not making as much as it could from advertising.
Dick Wolf, a leading purveyor of procedurals, one of television’s classic genres, is a big presence for CBS’s usual lineup (“FBI,” “FBI: Most Wanted,” “FBI: International”) as well as NBC’s (“Law & Order: SVU,” “Chicago Med,” “Chicago Fire,” “Chicago P.D.”). Last year, NBC brought the original “Law & Order” back to life, starring the 82-year-old Sam Waterston.
Other scripted series also come from an earlier time, including NBC’s “Quantum Leap” and “Magnum, P.I.” — which, unlike most of the network’s competitors, will have new episodes this season because they were taped before the strikes. CBS is resurrecting “Matlock,” a show that “The Simpsons” used to lampoon for its older fan base. (The new version of “Matlock” will star Kathy Bates and appear after “60 Minutes,” sometime after the strikes are resolved.)
Last year, NBC found a surprise hit in “Night Court,” the sitcom that debuted nearly four decades ago. (“Night Court” and “Quantum Leap” first appeared on the same night on NBC’s schedule in 1989.) A producer for “Night Court” said this year that the courtroom for the new show was “not filled with tons of computer screens or modern trappings of life — we really intentionally wanted ‘Night Court’ to feel like a place a bit frozen in time.”
At ABC, executives decided to move “The Golden Bachelor” to an 8 p.m. slot on Thursdays, after the network had originally slotted it for Mondays at 10 p.m. One of the reasons: broad enthusiasm for the show as well as a strong lead-in from “Wheel of Fortune” and “Jeopardy!”
“We have an affiliate lead-in that has a median age around 67 or 68, which is smack dab in the middle of that traditional sort of definition of what a baby boomer is,” said Ari Goldman, the senior vice president of content strategy and scheduling at ABC Entertainment. “We’re going to be leaning into that abundance of audience that we have going into prime time.”
And, of course, “Wheel of Fortune” and “Jeopardy!” will have their own night to shine, with special prime-time celebrity editions on Wednesdays.
“These are shows that have been staples for the older audience for four or five decades — I think ‘Jeopardy!’ is even going to be hitting 60 years old in some form or another this coming year,” Mr. Goldman said. “These are shows that our audience has grown up with, and they’re comforting and sort of throwback programming for that audience.”
[ad_2]
