#Sựkiệnngàyhômnao: Max sẽ truyền các giải thể thao chuyên nghiệp bắt đầu từ tháng 10
Hãng Warner Bros. Discovery đã thông báo vào ngày Thứ Ba rằng họ sẽ bắt đầu thêm các sự kiện thể thao trực tiếp từ các kênh cáp của công ty vào dịch vụ truyền phát Max vào tháng 10. Dịch vụ truyền phát sẽ bao gồm quyền truy cập vào các trận đấu playoff của Major League Baseball, cũng như các trận đấu mùa thường thuộc Liên đoàn Bóng rổ Quốc gia và Liên đoàn Hockey Quốc gia.
Trong vài tháng tới, các sự kiện thể thao sẽ miễn phí cho tất cả các thuê bao Max. Nhưng vào cuối tháng 2 – ngay khi kỳ “Điên cuồng tháng Ba” của bóng rổ đại học bắt đầu và vài tuần trước khi vòng playoff bóng rổ và bóng băng chuyên nghiệp diễn ra – việc truy cập vào các trận đấu sẽ có giá 10 đô la mỗi tháng trên nền tảng Max, ngoài giá thuê bao tiêu chuẩn. Hiện tại, Max không có quảng cáo có giá 16 đô la một tháng, và gói dịch vụ hỗ trợ quảng cáo có giá 10 đô la một tháng.
Các công ty truyền thông đang cố gắng tìm cách tích hợp sự kiện thể thao trực tiếp vào dịch vụ truyền phát trực tuyến phổ biến nhưng vẫn đang thiếu lãi. Quyền truyền phát các sự kiện thể thao thường tốn kém và là một trong những nhân tố chính còn lại để công bố và các kênh cáp. (Warner Bros. Discovery truyền trực tiếp các sự kiện thể thao trên các kênh cáp Turner của mình.)
Gần đây, các thuê bao của Charter Communications mất tạm thời quyền truy cập vào các kênh cáp của Disney, bao gồm ESPN, trong một tranh chấp được công khai rộng rãi. Các nhà điều hành của Charter cho rằng Disney yêu cầu quá nhiều tiền bổ sung cho các kênh cáp của mình, mặc dù ưu tiên của họ là kinh doanh truyền phát trực tuyến.
Disney đã cho biết ESPN sẽ, vào một thời điểm nào đó, có sẵn cho khách hàng thông qua dịch vụ truyền phát trực tuyến mà không cần đăng ký cáp. Tranh chấp với Charter đã được giải quyết vào tháng này.
Các công ty truyền thông khác cung cấp quyền truy cập vào các sự kiện thể thao hàng đầu trên dịch vụ truyền phát trực tuyến của họ mà không tăng thêm phí. Paramount cung cấp trận đấu bóng đá qua dịch vụ truyền phát trực tuyến Paramount+. Peacock sẽ truyền trực tuyến một trận đấu loại bỏ N.F.L vào đầu năm tới mà sẽ không có trên kênh cáp hay sóng truyền hình. Amazon cũng có quyền trực tiếp “Thursday Night Football” mà không tính phí bổ sung cho Prime Video.
Đây là phương pháp mà Warner Bros. Discovery “mâu thuẫn cơ bản” với, theo JB Perrette, chủ tịch của phân khúc truyền phát trực tuyến của công ty.
“Mục tiêu của chúng tôi khi bán nó như một lớp bổ sung là niềm tin rằng nó quá quý giá – điều đó phải có một khoản phí riêng,” ông nói trong một cuộc phỏng vấn.
“Niềm tin của chúng tôi là chúng ta phải thiết lập các mô hình có khả năng tồn tại lâu dài,” ông thêm.
Quyền truyền phát thể thao dự kiến sẽ trở nên đắt đỏ hơn, và quyền truyền phát các trận đấu N.B.A – bao gồm cả những trận đấu hiện nay do Warner Bros. Discovery kiểm soát – sẽ được thu thập trong hai năm tới. Luis Silberwasser, chủ tịch của phân khúc thể thao của công ty, cho biết sự chuyển đổi sang truyền phát trực tuyến sẽ thu hút sự quan tâm của cả các đại hội nghị chuyên nghiệp và quảng cáo.
“Đối với các khách hàng, các nhà quảng cáo của chúng tôi và cũng như đối với các liên đoàn, họ muốn tiếp cận,” ông nói. “Họ muốn có thể tiếp cận người tiêu dùng trẻ hơn.”
Tầng sports sẽ được nhãn hiệu hoá thành Bleacher Report Sports Add-On (Truyền thêm Thể thao Bleacher Report). Nó sẽ ra mắt vào ngày 5 tháng 10.
Thay đổi này là một phần của nỗ lực rộng hơn để cố gắng thu hút các thuê bao mới với các sự kiện thể thao trực tiếp và tin tức. Hiện tại, Max hiện có 95,8 triệu thuê bao, ít hơn so với Netflix và Disney+.
Max cũng sẽ thêm kênh CNN Max, còn được gọi là CNN Max, vào tuần tới, trong đó sẽ bao gồm ít nhất ba chương trình cờ vua – do Jake Tapper, Wolf Blitzer và Anderson Cooper đã hỗ trợ – trực tiếp từ kênh tin tức cáp.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/09/19/technology/max-pro-sports-streaming.html
Sports continues to make its march to streaming.
Warner Bros. Discovery announced on Tuesday that it would begin adding live sporting events from the company’s cable networks to the Max streaming service in October. The streaming service will now include access to Major League Baseball playoff games, as well as regular-season games from the National Basketball Association and the National Hockey League.
For several months, the sporting events will be free for all Max subscribers. But in late February — just as college basketball’s March Madness is about to get underway, and several weeks before professional basketball and hockey playoffs begin — access to the games will cost $10 a month on top of the standard Max subscription price, the company said. Currently, Max without commercials costs $16 a month, and the advertising-supported plan is $10 a month.
Media companies are racing to figure out how to fold in live sporting events with their popular but still cash-bleeding streaming services. The rights to the sporting events are often expensive, and are one of the last main drivers to broadcast and cable channels. (Warner Bros. Discovery carries live sports on its Turner cable networks.)
Recently, Charter Communications subscribers temporarily lost access to Disney’s cable networks, including ESPN, in a highly publicized dispute. Charter executives argued that Disney sought too much additional money for its cable networks even though its priority was its streaming business.
Disney has signaled that ESPN will, at some point, be available to customers via streaming without a cable subscription. The dispute with Charter was settled this month.
Other media companies are providing access to marquee sporting events on their streaming services at no additional charge. Paramount offers football games through its streaming service, Paramount+. Peacock will stream a wild-card N.F.L. playoff game early next year that will not be available on a cable or broadcast network. Amazon likewise has rights to “Thursday Night Football” at no additional charge to Prime Video.
That’s an approach that Warner Bros. Discovery “fundamentally disagrees” with, said JB Perrette, the president of the company’s streaming division.
“Our goal with selling it as an incremental tier is a belief that it’s too valuable — it’s something that has to have a separate charge,” he said in an interview.
“Our belief is we’ve got to set up models that are viable for the long term,” he added.
Sports rights are expected to get more expensive, and the rights to N.B.A. games — including those now controlled by Warner Bros. Discovery — will be up for grabs in the next two years. Luis Silberwasser, the chairman of the company’s sports division, said the leap to streaming would be appealing to both professional leagues and advertisers.
“For our clients, for our advertisers and also for the leagues, they want reach,” he said. “They want to be able to reach the younger consumer.”
The sports tier will be branded as the Bleacher Report Sports Add-On. (Bleacher Report, a sports website, is owned by the company.) It will debut on Oct. 5.
The change is part of a broader effort to try to lure new subscribers with live sports and news. Max currently has 95.8 million subscribers, fewer than Netflix and Disney+.
Max will also add the so-called CNN Max channel next week, which will include at least three flagship shows — ones hosted by Jake Tapper, Wolf Blitzer and Anderson Cooper — live from the cable news network.
