Apple Sự Kiện 2023: Những Khoảnh Khắc Đáng Nhớ Trong Quá Khứ 1984 Steve Jobs IPhone IPad IPod MacBook
#AppleSựKiện2023 #KhoảnhKhắcĐángNhớ #SteveJobs #IPhone #IPad #IPod #MacBook
Có một sự huyền ảo đặc biệt về một sự kiện có Apple. Có một sự kỳ vọng rằng người ta sẽ thấy một cái gì đó mang tính đột phá và không bình thường, dù cho leakster đã viết bao nhiêu trang về nó. Có một lý do tốt để có sự kỳ vọng này. Suốt những năm qua, công ty Cupertino thường xuyên ra mắt các sản phẩm và dịch vụ cực kỳ cách mạng và gây tiếng vang tại những sự kiện này, không chỉ thành công thương mại mà còn thực sự thay đổi cuộc sống của chúng ta. Vì vậy, trong khi chúng ta chuẩn bị cho một sự kiện Apple khác, hãy cùng nhìn lại sáu sự kiện Apple mang tính biểu tượng đã thay đổi thế giới:
‘Why 1984 Won’t Be Like 1984’: Sự xuất hiện của Macintosh (1984)
Bản phát biểu mở màn cho tất cả những sự kiện Apple huyền thoại thực ra đã được diễn ra tại một cuộc họp cổ đông Apple vào ngày 24 tháng 1 năm 1984. Cuộc họp được tổ chức tại Trung tâm Flint gần khu vực trụ sở của Apple ở Cupertino và có hơn hai nghìn người tham dự. Đây đã đặt ra một khuôn mẫu mới hoàn toàn về cách sản phẩm công nghệ sẽ được ra mắt.
Trong một bộ vest truyền thống, Steve Jobs 29 tuổi giới thiệu thế giới với Macintosh của Apple. Và ông đã làm như vậy bằng cách định vị Macintosh như một người anh hùng sẽ giải cứu thế giới khỏi sự chiếm đóng của IBM (Big Blue). Đó là một trong những ví dụ đầu tiên của việc kể chuyện trong một sự kiện, khi Jobs trích dẫn Bob Dylan và thần thánh dự đoán của George Orwell rằng năm 1984 sẽ chứng kiến người anh em lớn chiếm đóng thế giới và làm nền tự do cá nhân suy yếu. Để làm rõ điều này, ông đã trình chiếu quảng cáo 1984 kinh điển của Ridley Scott cho Macintosh, mà nhiều người vẫn xem là quảng cáo công nghệ tốt nhất từng được làm.
Jobs giới thiệu Macintosh không chỉ là một máy tính mà còn là công cụ giải phóng cá nhân chống lại một tập đoàn lớn – David của Apple đứng lên chống lại Goliath của IBM. Điều này có thể có vẻ hơi quá đà ngày nay, nhưng vào thời điểm đó, khi các buổi thuyết trình và ra mắt doanh nghiệp được cho là đều đặn, trang trọng đầy tính chất, nhất là từ phái đại diện và ngôn từ lặp lại, nó vượt ra khỏi tầm với của tất cả. Và khi Jobs rút ra Macintosh từ túi vải, bật nó lên và máy tính bắt đầu nói chuyện, một kỷ nguyên mới trong các sự kiện công nghệ đã bắt đầu. Các sự kiện công nghệ sẽ không còn giống nhau nữa. Và Apple cũng vậy.
‘Thank You, Bill’: Sự trở lại của Steve Jobs (1997)
Không có sản phẩm nào được ra mắt vào ngày 6 tháng 8 năm 1997, trong buổi diễn thuyết trình Macworld. Đó là một thời điểm khó khăn cho Apple và nhiều nhà quan sát cho rằng công ty này sẽ đến hồi kết. Steve Jobs được triệu tập trở lại thương hiệu mà ông đã bị đuổi khỏi vào năm 1985 và được giới thiệu thực tế là Giám đốc điều hành của Pixar. “Hôm nay tôi sẽ không nói về sản phẩm,” Jobs bắt đầu, và sau đó, trong gần bốn mươi phút, ông nói về những vấn đề mà Apple đang gặp phải và cách công ty sẽ tìm thấy con đường của mình trong rừng rậm công nghệ đã vướng làn này.
Trong những khoảnh khắc kỳ diệu nhất trong lịch sử công nghệ, Jobs thực sự cảm ơn đối thủ chính của Apple là Microsoft vì đã giúp công ty này trong thời gian khó khăn và còn đưa Bill Gates lên màn hình lớn. Một đám đông shock đã phản đối, nhưng Jobs khiêm tốn tiếp tục. Ông kết thúc không với lời hứa về các sản phẩm mới, mà bằng chiến dịch quảng cáo Think Different nổi tiếng.
Thông điệp của ông rõ ràng: Apple gặp khó khăn nhưng sẽ quay trở lại nguồn gốc của mình. Ồ, và một người tên Steve Paul Jobs nào đó đã trở lại với vị trí ông chủ tại Cupertino. Thế giới công nghệ sẽ thay đổi. Không có sản phẩm mới, nhưng màu xanh này, có lẽ sẽ không bao giờ có iPhone, iPod không xuất hiện hoặc AirPods. Có thể không có Apple.
‘Một nghìn bài hát … trong túi của bạn’: iPod xuất hiện (2001)
Đến năm 2001, Apple đã trụ lại qua khủng hoảng của mình, và Steve Jobs đang đứng đầu công ty. Nhưng công ty thực sự chưa làm điều gì đột phá thực sự về sản phẩm, mặc dù iMac và iBook là những điều tuyệt vời về thiết kế. Vào ngày 23 tháng 10 năm 2001, Apple đã chứng tỏ rằng nó không bao giờ mất đi sức mạnh của mình với sự ra mắt của iPod.
Đó là một động thái táo bạo của Apple, được biết đến chủ yếu về máy tính của mình (lời mời cho sự kiện đọc “Gợi ý: Đây không phải là một Mac”), và một lần nữa, Jobs phải thuyết phục thế giới rằng sản phẩm mới này đáng giá. Đương nhiên, đó là iPod kinh điển. Trong khoảng một giờ, Jobs nói về sản phẩm mới này, cách nó hoạt động và sự quan trọng của âm nhạc trong cuộc sống của chúng ta (“Âm nhạc là một phần trong cuộc sống của tất cả mọi người – ai cũng vậy. Âm nhạc đã xuất hiện mãi mãi. Nó sẽ luôn luôn có mặt”). Ông trình bày cách iPod lưu trữ âm nhạc, cách nó có thể hoạt động bằng một tay nhờ bánh xe click sáng tạo và tất nhiên, ông khơi nguồn cụm từ hiện nay đã trở thành huyền thoại công nghệ: “Nếu chúng ta giữ một nghìn bài hát trên iPod và nó vừa vặn trong túi của bạn, chúng ta làm điều này như thế nào? Bằng cách nào chúng ta có thể làm điều này?” Hôm đó, ông
There is a certain aura about an event featuring Apple. An expectation that one is going to see something path-breaking and unusual, no matter how many pages leaksters might have written about it. There is a good reason for this expectation. Over the years, the Cupertino company has often released radical and revolutionary products and services at these events that have not only done well commercially but actually changed our lives.
So while we gear up for another Apple event, here is a look back at six iconic Apple events that changed the world:
‘Why 1984 Won’t Be Like 1984’: The Macintosh Cometh (1984)
The launch that started the whole Apple event legend was actually made at an Apple shareholder meeting on January 24, 1984. It was held at the Flint Centre near Apple’s campus in Cupertino and had an audience of more than two thousand people. It set a whole new template for how tech products would be launched.
Dressed in a formal suit, a 29-year-old Steve Jobs introduced the world to Apple’s Macintosh computer. And he did so by positioning the Macintosh as the hero that would rescue the world from the clutches of IBM (Big Blue). It was one of the first instances of storytelling at a launch, with Jobs quoting Bob Dylan and invoking George Orwell’s prediction that 1984 would see one ‘Big Brother’ dominating the world and crushing individual freedom. To drive the point home, he then showcased Ridley Scott’s iconic 1984 ad for the Macintosh, which many still consider to be the greatest tech ad ever made.
Jobs introduced the Macintosh not just as a computer, but as an instrument of personal freedom against a big corporation – Apple’s David standing up to IBM’s Goliath. It might all seem a little over dramatic today but back at that time, when Corporate presentations and launches were supposed to be routine, formal affairs loaded with adjectives and cliches, it was beyond radical. And when Jobs pulled out the Macintosh from a canvas bag, switched it on, and the computer started speaking, a new era in tech events had begun. Tech events would never be the same again. And neither would Apple.
‘Thank You, Bill’: The Return Of Steve Jobs (1997)
There was no product launched on August 6, 1997, in the Macworld keynote. It was a grim time for Apple and many observers felt that the company was doomed. Steve Jobs was recalled to the brand he had been thrown out from in 1985 and was introduced actually as the CEO of Pixar. “I am not going to be talking about products today,” Jobs began, and then, for close to forty minutes, spoke about the problems facing Apple and how the company would find its way through the tech weeds that had trapped it.
In what remains one of the most amazing moments in tech history, Jobs actually thanked Apple’s arch-rival Microsoft for helping out the company in its time of need and even got Bill Gates on the big screen. A shocked crowd jeered and booed, but Jobs gently persisted. He rounded it off not with a promise of new products, but with the famous Think Different ad campaign.
The message was clear: Apple was in trouble but would go back to its roots. Oh, and that a certain Steve Paul Jobs was back as the boss at Cupertino. The tech world would change. There were no new products, but without this keynote, there would probably have never been an iPhone, an iPod or AirPods. There might have been no Apple.
‘One Thousand Songs… In Your Pocket’: The iPod Tunes In (2001)
By 2001, Apple had managed to survive its crisis, and Steve Jobs was very much in charge. But it had not really done anything really revolutionary in terms of products, although the iMac and iBook were design wonders. On 23 October 2001, Apple showed the world it had not lost its mojo with the launch of the iPod.
It was a bold move by Apple, which was known mainly for its computers (the invite for the event read “Hint: it is not a Mac”), and once again, it was down to Jobs to convince the world that the new product was worth it. It was, of course, the iconic iPod. For about an hour, Jobs spoke about the new product, how it worked, and the importance of music in our lives (“Music’s a part of everyone’s life — everyone. Music’s been around forever. It will always be around”).
He elaborated on how the iPod stored music, how it could be operated by just one hand thanks to an innovative click wheel, and of course, he unleashed a phrase that is now part of tech legend: “If we’re going to keep one thousand songs on iPod and it fits in your pocket, how do we do this? How do we possibly do this?” That day, he told us exactly how.
And the world of music was never the same again.
‘An iPod. A Phone. An Internet Communicator’: The iPhone Calls (2007)
Not too many know that the iPhone was not the first phone launched by Steve Jobs. That was actually the Moto ROKR in 2005 (https://youtu.be/jt7mbW8ov_U?si=6QyNBYeFJbHRKr4v), when Apple collaborated with Motorola. That effort had not gone down too well, so Apple struck out on its own and launched its own phone.
Jobs revealed it to the world on January 9, 2007, at the Macworld conference, in what many consider to be the greatest tech presentation ever. Jobs walked the audience through the device, stressing its unique interface, poking fun at styluses and the competition, and time and time again, bringing forth the fact that what they were going to see was something unique.
“An iPod, a phone, and an internet communicator. An iPod, a phone… are you getting it?” he told an enraptured audience, and then added: “These are not three separate devices: This is one device. We are calling it iPhone.” Jobs went on to stress the magical qualities of the phone, from its unique swipe-to-unlock mechanism to an all-touch interface.
He even prank-called Starbucks and ordered 4,000 lattes by just tapping on Google Maps — revolutionary at that time!
Even the presentation crashing did not put him off his stride. Apple’s most successful product had arrived.
‘A Notebook In An Envelope’: MacBook Air Is Delivered (2008)
It had been kicking up a storm with its iPod and iPhone, but Apple had not really rattled the computer cage much since its launch of the Macintosh in 1984, although the iMac and iBook had grabbed some attention.
On January 15, 2008, at Macworld, the Cupertino brand changed notebooks forever with the launch of the MacBook Air. It was incredibly light and slim and yet came with a full-fledged keyboard and a good display, and was actually made of aluminium.
It was a brilliantly designed product, but Steve Jobs took it to the level of magical by stressing its utter portability. Twenty-four years ago, Apple had shocked the world by bringing the Macintosh on stage in a canvas bag. On this day, Steve Jobs brought the MacBook Air in a standard office envelope.
Yes, the presentation was awesome, but the audience was sold the moment Jobs took the Air out of the envelope, and the air out of the competition. To stress how light it was, Jobs repeatedly held the Air in one hand while speaking about it. When the dust settled, notebooks had no option but to hit the tech gym, lose those pounds, pump aluminium and fit into that tight-fitting office stationery.
‘Make It Anything You Want’: The World Pops The iPad Tablet (2010)
On 27 January 2010, Apple started the tablet revolution. It did so by launching the iPad. And in terms of launches, it was perhaps one of the best we had ever seen from the Cupertino company. Jobs was at the front and centre of it, of course, but other executives also took their places on the stage, stressing the ease of use of the device, reclining on sofas as they used it.
Most notably, the iPad was not positioned as a large phone or a touchscreen notebook, but as a third screen that came between them.
There was not much talk of specs, just the convenience that the new product would bring to our lives, being easy to carry around and use — “Make it anything you want”, Jobs would say, highlighting its versatility. There were no legendary lines, no magical flourishes, just pure functionality on stage.
Apple had set out to create a whole new product category, and by the end of the launch, had done just that. Not by talking about specs or highlighting design but simply by showing how easily something could fit into our daily routines. The world was soon popping tablets!
