Facebook Từ Bỏ Tin Tức – Một Lần Nữa
Dự luật Digital Markets, Competition and Consumers đang được tiến hành trong Quốc hội Anh có thể khiến Meta (cũng như Alphabet) được xác định là Trạng thái Thị trường Chiến lược (SMS) và yêu cầu đóng góp tài chính cho nhà sáng tạo nội dung để đảm bảo sự cạnh tranh công bằng trên thị trường kỹ thuật số. Số tiền được trả sẽ được quyết định theo trọng tài, và Cơ quan Cạnh tranh và Thị trường sẽ áp phạt các công ty từ chối thanh toán. Các hệ thống tương tự đang được xem xét tại Malaysia, New Zealand và Hoa Kỳ; EU đã có luật hiện hành đã khiến Google ký kết thỏa thuận chia sẻ lợi nhuận với hơn 300 nhà xuất bản.
Alphabet và Meta đã phản đối, cho rằng tin tức thậm chí không đáng giá đối với họ. Trên Google, các truy vấn liên quan đến tin tức chỉ chiếm 2% trên Tìm kiếm của Google, theo số liệu của công ty; trong khi đó, Meta nói rằng các câu chuyện tin tức chỉ chiếm 3% trong những gì người dùng thấy trên trang cá nhân của họ. Thay vào đó, theo “báo cáo nội dung được xem rộng rãi” của Meta, chỉ có 6,2% nội dung được nhìn thấy trên trang cá nhân liên kết với nguồn bên ngoài Facebook. Tuy nhiên, nghiên cứu khác trái ngược với những con số đó. Một cuộc khảo sát của Pew Research Center vào năm 2021 đã cho thấy một nửa người trưởng thành ở Mỹ sử dụng mạng xã hội để đọc tin tức ít nhất là một phần thời gian.
Tại Canada, Jean-Hugues Roy, một nhà nghiên cứu tại Đại học Quebec à Montréal (UQAM), đã sử dụng công cụ CrowdTangle của Meta để tìm hiểu những gì mọi người đang nhìn thấy trên Facebook sau khi cấm tin tức. Các bài viết mà anh ta tìm thấy chủ yếu là bait click, các bài đăng về gia đình và công thức nấu ăn. “Người ta nhanh chóng cảm thấy chán ngấy,” anh nói.
Mặc dù anh không tìm thấy bằng chứng rằng thông tin sai lệch đang lấp đầy khoảng trống do mất tin tức – như một số người đã dự đoán – nhưng anh không hoàn toàn an tâm. “Từ khi Meta bắt đầu loại bỏ nội dung tin tức, tôi nhận ra rằng bait click có thể độc hại hơn tôi từng tưởng,” anh nói. Anh tìm thấy các ví dụ trong đó các câu chuyện tin tức đã bị cấm trên nền tảng nhưng lại được đóng gói lại bởi các trang bait click. “Một số tin tức được truyền thông, nhưng thông qua các tổ chức truyền thông giả mạo, chúng cung cấp các bài viết tin tức và thêm chi tiết và tiêu đề gây chấn động,” anh nói.
Đối với các tổ chức tin tức, chiến lược tin tức không đều đặn của Meta cho thấy sự mong manh của mối quan hệ kéo dài nhiều thập kỷ của họ. Truyền thông truyền thống đã phụ thuộc vào các nền tảng kỹ thuật số để phân phối, trao quyền lực lớn cho các công ty công nghệ.
Tin tức có thể chỉ chiếm một phần nhỏ trong lượng lưu lượng truy cập của Google và Facebook, nhưng những mảnh ghép nhỏ đó của lưu lượng chuyển hướng và hàng triệu đô la từ quyên góp và chia sẻ lợi nhuận chắc chắn đã giúp ngành truyền thông gặp khó khăn. Nhưng sau nhiều năm lập lịch, chết dự án và bây giờ cấm liên kết và rút nguồn tài trợ, Meta đã cho thấy rằng Facebook không phải là một công cụ phân phối tin tức đáng tin cậy.
“Gđâu đó trên con đường, nhiều tổ chức tin tức đã mất liên hệ với khán giả của mình,” Ganter nói. “Cần phải có một số công việc sâu sắc để giải phóng các mối quan hệ với khán giả của họ hoặc tạo ra các nền tảng mới nơi khán giả và tổ chức tin tức có thể gặp gỡ với nhau dưới các điều kiện ít bất lợi hơn đối với báo chí.”
Nguồn: https://www.wired.com/story/facebook-is-giving-up-on-news-again/
The Digital Markets, Competition and Consumers Bill currently working its way through the UK Parliament could see Meta (as well as Alphabet) labeled as holding Strategic Market Status (SMS) and therefore asked to financially contribute to content creators to ensure fair competition in the digital market. The amount paid would be decided under arbitration, with the Competition and Markets Authority issuing fines for companies who refuse to pay. Similar systems are under consideration in Malaysia, New Zealand, and the US; the EU already has a law in place that has led Google to sign revenue-sharing deals with more than 300 publishers.
Alphabet and Meta are pushing back, claiming that news isn’t even very valuable to them. On Google, news-related queries make up just 2 percent of Google Search, according to the company’s own statistics, while Meta said news stories make up just 3 percent of what people see in their feeds. Instead, according to Meta’s “widely viewed content report,” only 6.2 percent of content seen in feeds links to a source outside Facebook. However, other research contradicts those numbers. A Pew Research Center survey in 2021 showed half of US adults get news on social media at least some of the time.
In Canada, Jean-Hugues Roy, a researcher at Université du Québec à Montréal (UQAM), used Meta’s CrowdTangle tool to find out what people were seeing on Facebook after the news ban. What he found was largely clickbait, family posts, and recipes. “One quickly gets bored,” he says.
Although he didn’t find evidence that disinformation was filling the vacuum left by news—as some had predicted—he wasn’t entirely reassured. “Since Meta has started to remove news content, I realize that clickbait can be more toxic than I previously thought,” he says. He found examples where news stories that had been banned from the platform had been repackaged by clickbait sites. “Some news percolates, but through pseudo media organizations that feed on news articles and spike them with made-up details and sensational titles,” he says.
For news organizations, Meta’s erratic news strategy shows the fragility of their decades-long pact. Traditional media has relied on digital platforms for distribution, handing over huge amounts of power to tech companies.
News might make up small percentages of eyeballs for Google and Facebook, but those scraps of referral traffic and spare millions in donations and revenue-sharing certainly helped the struggling media industry. But after years of flip-flopping, killing projects, and now banning links and pulling funding, Meta has made clear that Facebook isn’t a dependable distributor for news.
“Somewhere on the way, many news organizations lost touch with their audiences,” Ganter says. “It will require some deep work to disintermediate the relationships with their audiences—or to create new platforms where audiences and news organizations can meet on terms that are less disadvantageous for journalism.”
