Google kích hoạt quảng cáo dựa trên sở thích với việc triển khai ‘Privacy Sandbox’
Google đã chính thức triển khai Privacy Sandbox – công nghệ thay thế cookie bên thứ ba – cho tất cả người dùng Chrome. Công ty công khai cho rằng đây là một tính năng tăng cường quyền riêng tư hơn, theo dõi các chủ đề quan tâm dựa trên thói quen duyệt web của bạn. Nhà quảng cáo sau đó có thể sử dụng dữ liệu này để hiển thị quảng cáo phù hợp với bạn.
Trong vài ngày qua, Google đã hiển thị một cửa sổ pop-up mới về Privacy Sandbox cho người dùng. Người dùng đã phàn nàn về việc cửa sổ pop-up không cung cấp đủ thông tin về công nghệ thay thế cookie và cách công ty sẽ tạo ra các chủ đề quan tâm dựa trên dữ liệu duyệt web của bạn nếu bạn nhấp vào “Đã hiểu”. Nhà đầu tư Paul Graham thậm chí đã gọi cửa sổ pop-up này là “phan mem giam sat”.
Như một phần của việc triển khai, người dùng cũng sẽ có quyền truy cập vào một số điều khiển cho quảng cáo. Nếu bạn đã nhấp vào “Đã hiểu” khi bạn nhìn thấy cửa sổ pop-up, trải nghiệm privacy sandbox sẽ được kích hoạt mặc định. Bạn phải vào Cài đặt> Quyền riêng tư và bảo mật> Quyền riêng tư quảng cáo> Chủ đề quảng cáo để tắt nó. Điều này chỉ ngăn quảng cáo cho bạn dựa trên các chủ đề quan tâm.
Tab Chủ đề quảng cáo cũng cho phép người dùng xem các chủ đề được tạo bởi hệ thống Chrome và chặn bất kỳ chủ đề nào mà họ cho là không liên quan.
Google Chrome là trình duyệt web hàng đầu trên thị trường với hơn 60% thị phần, theo Statcounter. Tuy nhiên, nó đã là trình duyệt cuối cùng tắt cookie bên thứ ba khi các đối thủ như Safari và Firefox đã chặn cookie bên thứ ba từ khá lâu.
Kế hoạch của Chrome để loại bỏ cookie đã gặp nhiều trì hoãn khi công ty muốn triển khai phương pháp thay thế cho quảng cáo theo yêu cầu trước khi chặn cookie bên thứ ba. Vào tháng 5, công ty cho biết sẽ tắt cookie bên thứ ba cho tất cả người dùng theo mặc định trong nửa sau của năm 2024. Khi đó, Google cũng đề cập sẽ bắt đầu triển khai này với 1% người dùng vào Q1 năm 2024.
Bởi vì Chrome là một nguồn lưu lượng truy cập web quan trọng, nhà quảng cáo và nhà phát triển đang lo lắng về tác động của việc áp dụng giải pháp mới này. Đối với nhà phát triển muốn kiểm tra môi trường Privacy Sandbox mới, công ty đã công khai API vào tháng 7. Từ đó, công ty đã có ý định triển khai môi trường mô phỏng để nhà phát triển thích nghi với tương lai không có cookie. Trong khi nhà quảng cáo đã tìm cách thay thế cookie bằng các phương pháp khác, ở thị trường như Ấn Độ, họ vẫn đang tiêu tiền vào giải pháp cũ, theo Insider Intelligence.
Mặc dù Google đã tuyên bố giải pháp của mình đánh dấu sự kết thúc của cookie bên thứ ba, các tổ chức như Nhóm Kiến trúc Kỹ thuật W3C (TAG) đã nêu ra những lo ngại về việc triển khai của tập đoàn công nghệ tìm kiếm lớn này. Họ cho rằng do hỗ trợ chỉ dành cho Chromium cho Topics API, các trang web có thể chặn người dùng hoặc giới hạn trải nghiệm đối với những người sử dụng trình duyệt khác.
Nhóm ủng hộ tiếp thị “Movement for the Open Web” đã viết một bài blog hồi đầu tuần này cho biết Google đang thu thập nhiều dữ liệu cá nhân thông qua Privacy Sandbox “được thu thập thông qua quy trình chọn vào mà rất khó cho hầu hết người dùng web tránh”.
Google is now rolling out Privacy Sandbox — its tech to replace third-party cookies — to all Chrome users. The company is touting this as a more privacy-forward feature, which tracks topics of interest based on your browsing habits. Advertisers can then use this data to show you relevant ads.
The company has been showing a new popup about Privacy Sandbox to users over the last few days. Users have complained about the pop-up not providing enough information about the cookie replacement tech and how the company will generate topics of interest based on browsing data if you click on “Got it”. Investor Paul Graham even labeled this pop-up as “spyware.”
As a part of the rollout, users will also get access to some controls for ads. If you have clicked on “Got it” when you saw the pop-up, the privacy sandbox experience will be enabled by default. You will have to head to Settings> Privacy and Security > Ad Privacy > Ad topics to turn it off. This will just stop advertisers from showing you targeted ads based on topics of interest.
The Ad Topics tab also lets users look at the topics generated by Chrome’s system and block any that they deem irrelevant.
Google Chrome is a dominant web browser in the market with more than 60% market share, according to Statcounter. However, it has been the last in line to disable third-party cookies as rivals, such as Safari and Firefox, have been blocking third-party cookies for a while now.
Chrome’s plan for phasing out cookies has faced several delays as the company wanted to roll out its alternative for targeted ads before blocking third-party cookies. In May, the company said it would turn off third-party cookies for all users by default in the second half of 2024. Google also mentioned at that time it will begin this rollout with 1% of users in Q1 2024.
Given that Chrome is such a big driver for web traffic, advertisers and developers are worried about the implications of adopting the new solution. For developers who want to test the new Privacy Sandbox environment, the company made the API public in July. The company has the intention of rolling out a simulation environment for developers to adjust to a cookie-less future. While advertisers have been toying with alternative methods to cookies, in markets like India, they are still spending a ton of money on the outgoing solution, according to Insider Intelligence.
While Google has lobbied that its solution brings an end to fallbacks of third-party cookies, entities such as the W3C Technical Architecture Group (TAG) have raised concerns regarding the search giant’s implementation. They have said that because of Chromium-only support for the Topics API, sites could block users or limit the experience for folks using other browsers.
Marketing advocacy group Movement for the Open Web wrote a blog earlier this week saying that Google is gathering a lot of personal data through the Privacy Sandbox “sourced through an opt-in process that it’s hard for most web users to avoid.”
