#Apple tái bản dòng MacBook rẻ tiền có phải là một động thái rủi ro không?
Thông tin về việc Apple chuẩn bị ra mắt một dòng MacBook giá thấp để cạnh tranh với Chromebook đến từ Digitimes. Đây là một khả năng hứa hẹn, nhưng đồng thời cũng đi kèm với những rủi ro. Và Apple hiếm khi liều lĩnh với phần cứng của mình.
Có thể tạo ra một dòng MacBook giá rẻ được không? Chắc chắn có; sử dụng chip M1 cơ bản được ra mắt vào năm 2020, gia tăng thêm một ổ cứng SSD 128 GB và một màn hình LCD thông thường, sử dụng vật liệu rẻ hơn cho vỏ và thân máy, bạn sẽ có thể tạo ra một dòng MacBook giá 799 đô la hoặc chắc chắn là 899 đô la.
Nhưng liệu có cần phải tạo ra dòng sản phẩm này không? Đó là một câu hỏi lớn, và với tình hình hiện tại, tôi nghĩ câu trả lời có khả năng là không.
Rủi ro quan trọng nhất sẽ đến từ thương hiệu của Apple. Trong quá khứ, đã có những sản phẩm “rẻ tiền” xây dựng xung quanh đề xuất giá trị được ra mắt, ví dụ như iPhone 5C, nhưng điều thu hút khách hàng đối với Apple là được thành viên của nhóm người đặc biệt, mua những sản phẩm mang lại nhiều hơn cái bình thường và cảm giác rằng số tiền bạn chi trả đang mua một sản phẩm chất lượng.
Liệu bạn có thể đạt được điều đó khi khẳng định “MacBook giá rẻ” ư? Apple đã thử với MacBook 12 inch, một dự án được ra mắt vào năm 2015 nhưng chỉ tồn tại trong vỏn vẹn 4 năm. Những thay đổi gì đã xảy ra trong thời gian đó để cho phép dự án tương tự tạo nên sự chú ý hơn?
Thị trường dòng MacBook đã ổn định giá khởi điểm là 999 đô la. Nhưng cũng cần lưu ý rằng việc ra mắt MacBook Air M2 đã khiến Apple tăng giá bán của phiên bản cơ bản lên 1199 đô la trong khi vẫn để giữ MacBook Air M1 cũ trên thị trường để duy trì giá khởi điểm “bắt đầu từ 999 đô la” (tuy nhiên có một chiêu khá bí mật để giảm giá 100 đô la cho người học).
Rõ ràng, Apple năm 2022 không sẵn sàng để tăng mức giá khởi điểm đó, và để duy trì sự hiển thị của điểm giá đó. Tương tự, vấn đề cũng áp dụng theo chiều hướng khác. Thay đổi mức giá khởi điểm đó làm mất giá trị của MacBook Air đầu tiên, toàn bộ dòng MacBook và có thể là mọi dòng sản phẩm Mac nói chung.
Dù sao đi nữa, nếu bạn đang tìm kiếm một máy tính Apple dưới 999 đô la, Tim Cook và nhóm của ông có câu trả lời. Đó là iPad.
(Bài viết được viết lại từ nguồn: Forbes)
Is Apple preparing to launch a new low-cost MacBook to challenge the Chromebook? The details on this potentially gaming-changing laptop come from Digitimes. It’s an exciting possibility, but it comes with risk. And Apple has rarely taken risks with its hardware.
NEW YORK, NY – OCTOBER 30: Tim Cook, CEO of Apple unveils new products during an Apple launch event … (+)
Could a low-cost MacBook be made? Definitely; use the base M1 chipset launched in 2020, add in a 128 GB SSD and an off-the-shelf LCD panel, and use cheaper materials for the chassis and body, and you’re all good for, if not a $799 MacBook, certainly a $899 MacBook.
Should it be made? That’s a bigger question, and as it stands I think the answer is more likely to be no.
The most significant risk would be to Apple’s brand. While there have been ‘cheaper’ products built around the value proposition launched in the past – the iPhone 5C immediately spins to mind – the lure of Apple is to be a part of the in-crowd, to buy into the dream of products that offer more than the norm, and to feel that your money is purchasing a quality product.
Can you do that while pitching a ‘MacBook Budget’? Apple has tried with the 12-inch MacBook, a project launched in 2015 that lasted just four years in the portfolio. What has changed in the meantime that would allow a similar project to gain more traction?
The market for the MacBook family has settled on $999 as the entry-level mark. It’s worth noting that the launch of the M2 MacBook Air saw Apple increase the price of the base model to $1199 while leaving the previous M1 MacBook Air on sale to preserve the psychological “starting from $999” (although there is a relatively well hidden educational discount that can bring it down by $100).
Clearly, the Apple of 2022 was not ready to raise that opening price, maintaining the visibility of that price point was maintained. The same will apply in the other direction. Change that opening price and you devalue that first MacBook Air, the entire MacBook range, and possibly the Mac range as a whole.
In any case, if you are looking for an Apple computer under $999, Tim Cook and his team have an answer. It’s called the iPad.
Now read why you should consider an iPad instead of a new MacBook…
