#Twitter #Quảng cáo #Disney #Microsoft #NBA #Neo-Nazi #Gia đình #Công nghệ #Tạp chí The Telegraph #Tân Quốc xã #Elon Musk #Do Thái #Giới truyền thông #Quảng cáo truyền thông xã hội #ChatGPT #Robot #Ngôn luận #Phim bài Do Thái #Europa: Trận chiến cuối cùng #Liên đoàn Chống phỉ báng #Thế chiến thứ hai #ADL #Phương tiện truyền thông mô tả hình ảnh đáng ghét #Richard Spencer #Quy tắc riêng #Gizmodo #Trực tuyến #Barron #Telegraph #Freddie Mac #Harper Collins #Adobe #Bảo hiểm nhân thọ Colonial Penn #Dự án Quyền Công cộng #Biểu tượng cảm xúc #Trưởng Twit #Thương hiệu #Twitter #Quảng cáo chống lại nội dung tân Quốc xã #CNN #SensorTower #McDonald’s #Colgate-Palmolive #Albertsons #An toàn thương hiệu
Nguồn: https://gizmodo.com/twitter-ads-disney-microsoft-nba-neo-nazi-videos-elon-1850549017
Twitter đã chạy quảng cáo từ các thương hiệu nổi tiếng như Disney, Microsoft và báo The Telegraph cùng với tuyên truyền tân Quốc xã trong tuần này. Các tập đoàn truyền thông thân thiện với gia đình, những gã khổng lồ công nghệ và các tờ báo lâu đời chạy quảng cáo trên các nền tảng truyền thông xã hội có thể cố gắng làm như vậy với sự tự tin rằng tên của họ sẽ không xuất hiện dán bên cạnh hình ảnh phân biệt chủng tộc, thù hậnnhưng điều đó không được đảm bảo trên Twitter mới của Elon Musk. Người dùng đã tweet ảnh chụp màn hình quảng cáo bên cạnh clip một bộ phim bài Do Thái và Gizmodo có thể xác minh rằng quảng cáo vẫn được hiển thị trên video thông qua các tìm kiếm đơn giản.
Cảnh báo! Microsoft muốn ChatGPT điều khiển robot Tiếp theo
Vụ bắt đầu như thế nào: Những người dùng Twitter đã được xác minh có dấu kiểm màu xanh lam trong tiểu sử của họ đã chia sẻ các đoạn phim dài về bộ phim bài Do Thái năm 2017 Europa: Trận chiến cuối cùngmà Liên đoàn Chống phỉ báng xem xét một “bộ phim theo chủ nghĩa xét lại trong Thế chiến thứ hai.” Theo ADL, nó xuất phát từ một thể loại phim hèn hạ đổ lỗi cho người Do Thái gây ra chiến tranh và đôi khi được sử dụng như một công cụ tuyển mộ giữa các nhóm tân Quốc xã. Twitter, trước khi thuộc quyền sở hữu của Musk, đã cố gắng hạn chế loại nội dung tân Quốc xã này, mặc dù với các mức độ thành công khác nhau. Bây giờ mạng xã hội cung cấp huy hiệu đã được xác minh cho các nhà lãnh đạo tân Quốc xã nổi tiếng như Richard Spencer nhân danh tự do ngôn luận.
Khi Gizmodo nhập các biến thể của tiêu đề phim vào thanh tìm kiếm trên Twitter, chúng tôi được xem các đoạn phim từ bộ phim, nhưng chúng tôi cũng được xem quảng cáo cho các trò chơi điện tử trực tuyến, báo Barron và Telegraph. Khác Người dùng Twitter đang tìm kiếm tiêu đề đã xem quảng cáo từ Disney, Microsoft, NBA, Freddie Mac, Harper Collins, Adobe, Bảo hiểm nhân thọ Colonial Penn và thậm chí là một tổ chức phi lợi nhuận hợp pháp, Dự án Quyền Công cộng. Không có thương hiệu nào trong số này trả lời ngay lập tức các yêu cầu bình luận của Gizmodo. Twitter đã gửi cho chúng tôi một biểu tượng cảm xúc khi chúng tôi liên hệ.
Twitter đã nhiều lần thay đổi định nghĩa về ngôn từ kích động thù địch bị hạn chế; việc thực thi các quy tắc đó cũng khác nhau. Nhiều đợt sa thải của Musk đã cắt đứt đội ngũ tin cậy và an toàn của Twitter cũng như đội ngũ quảng cáo của nó đã khiến sự an toàn của thương hiệu trên mạng xã hội này rơi vào tình trạng mong manh. Trong trường hợp này, nội dung video tân Quốc xã được đăng có vẻ vi phạm Quy tắc riêng của Twitter chống lại “phương tiện truyền thông mô tả hình ảnh đáng ghét.” Sau đó, một lần nữa, công ty chỉ làm chia tay với người đứng đầu niềm tin và an toàn thứ hai của nó trong vòng chưa đầy một năm sau khi cô ấy đặt ra các hạn chế đối với các bài đăng có chứa clip từ một bộ phim chuyển thể mạnh mẽ. Điểm mấu chốt—Vào tháng 6 năm 2023, chỉ có Trưởng Twit thực sự biết các quy tắc thực tế của Twitter là gì.
Twitter không đủ khả năng để khiến các thương hiệu đau đầu hơn nữa
Những tranh cãi có thể dễ dàng tránh được như chạy quảng cáo chống lại nội dung tân Quốc xã có thể khiến các thương hiệu thậm chí còn khó chịu hơn khi đặt quảng cáo trên mạng xã hội, đó là điều cuối cùng mà Twitter cần. Dữ liệu chia sẻ với CNN đầu năm nay của SensorTower cho thấy Twitter chỉ có 625 trong số 1.000 nhà quảng cáo hàng đầu trước khi Musk tiếp quản vào tháng 9. Theo báo cáo, việc sơ tán hàng loạt thương hiệu đột ngột đó đã khiến doanh thu hàng tháng của Twitter từ các nhà quảng cáo giảm 60% trong khoảng thời gian từ tháng 10 năm 2022 đến cuối tháng 1.
Trong một số trường hợp, sự không hài lòng về thương hiệu thậm chí không bắt nguồn từ nội dung trên Twitter, mà là từ tính cách ăn miếng trả miếng của chính chủ sở hữu. email bị rò rỉ bởi Semafor vào đầu năm nay cho thấy các giám đốc điều hành hàng đầu của McDonald’s, Colgate-Palmolive và chuỗi cửa hàng tạp hóa Albertsons đang quay cuồng với các vấn đề tiềm ẩn về an toàn thương hiệu do việc Musk không ngừng đăng tải, đôi khi mang tính phân biệt chủng tộc dưới danh nghĩa “tự do ngôn luận”.
“Đối với nhiều cộng đồng, việc anh ấy sẵn sàng tận dụng thành công và nguồn tài chính cá nhân để tiếp tục một chương trình nghị sự dưới chiêu bài tự do ngôn luận đang tiếp tục duy trì sự phân biệt chủng tộc dẫn đến (trong) các mối đe dọa trực tiếp đối với cộng đồng của họ và khả năng xâm phạm an toàn thương hiệu mà tất cả chúng ta nên quan tâm ,” Giám đốc Tiếp thị và Trải nghiệm Khách hàng của McDonald’s, Tariq Hassan viết. “Hơn nữa, tất cả chúng tôi, những người dẫn đầu các khoản đầu tư cho thương hiệu của chúng tôi trên khắp các nền tảng, đều được yêu cầu điều hướng một tình huống sau khi mua lại mà một cách khách quan chỉ có thể được mô tả là từ hỗn loạn đến những khoảnh khắc vô trách nhiệm.”
[ad_2]
