#TinTức #Twitch #QuảngCáo #NộiDungCóThươngHiệu
Streamer phản ứng dữ dội và Twitch quay lại các thay đổi nội dung có thương hiệu chỉ sau một ngày phản ứng dữ dội. Ngay sau đó, Twitch đã công bố các bản cập nhật cho nguyên tắc nội dung có thương hiệu, nhằm cấm các quảng cáo được ghi trong và tất cả các định dạng quảng cáo phổ biến khác mà những người phát trực tuyến thường sử dụng.
Nhiều người sáng tạo đã coi những thay đổi đột ngột này là một cách để Twitch giữ lại một phần lợi nhuận lớn hơn từ các streamer và nhà tài trợ. Các thay đổi này sẽ gây ra nhiều hạn chế và ảnh hưởng đến khả năng kiếm tiền của các streamer trên nền tảng này, nhưng sẽ được áp dụng sau hơn một tháng.
Điều này đã khiến cho nhiều streamer và cộng đồng Twitch phản ứng dữ dội và có sự gợi ý là họ nên chuyển sang các nền tảng khác hoặc tẩy chay Twitch. Twitch đã từng gây ra tranh cãi tương tự khi công bố loại bỏ dần tỷ lệ chia doanh thu 70/30.
Một ngày sau co giật đã công bố những thay đổi sâu rộng về cách các bộ truyền phát được phép quảng cáo, công ty đang lùi bước.
Vào thứ ba, Twitch đã công bố các bản cập nhật cho nguyên tắc nội dung có thương hiệu — bộ quy tắc quy định cách các bộ truyền phát có thể hiển thị tài trợ, xác nhận và các chương trình khuyến mại trả phí khác. Twitch ghi nhận sự chỉ trích ngày càng tăng vào thời điểm đó nhưng phải đến chiều thứ Tư, công ty mới thay đổi hướng đi.
“Hôm qua, chúng tôi đã phát hành Nguyên tắc nội dung có thương hiệu mới tác động đến khả năng làm việc với các nhà tài trợ của bạn để tăng thu nhập từ việc phát trực tuyến,” công ty viết. “Những nguyên tắc này không tốt cho bạn và không tốt cho Twitch, và chúng tôi sẽ xóa chúng ngay lập tức.”
Tài trợ rất quan trọng đối với sự phát triển và khả năng kiếm thu nhập của người phát trực tiếp. Chúng tôi sẽ không ngăn cản khả năng bạn tham gia vào các mối quan hệ trực tiếp với các nhà tài trợ – bạn sẽ tiếp tục sở hữu và kiểm soát hoạt động kinh doanh tài trợ của mình.
– Co giật (@Twitch) Ngày 7 tháng 6 năm 2023
Những thay đổi này sẽ áp đặt những hạn chế nghiêm trọng đối với các khoản tài trợ trong kênh mà nhiều người phát trực tuyến trên Twitch dựa vào để chia sẻ thu nhập lớn nhất của họ, không cho phép nhiều định dạng quảng cáo phổ biến mà những người phát trực tiếp thường nhúng vào các buổi phát trực tiếp.
Trên hết, những thay đổi lớn, có thể làm thay đổi các thỏa thuận tài trợ hiện có đối với nhiều người phát trực tuyến hàng đầu, sẽ có hiệu lực sau chưa đầy một tháng nữa — vào ngày 1 tháng 7.
Phản ứng dữ dội rất lớn và nhanh chóng. Các kênh lớn và những người phát trực tiếp nhỏ hơn đều nhanh chóng chỉ trích Twitch vì sự thay đổi đột ngột trong quy tắc nội dung có thương hiệu, nhấn mạnh những thay đổi đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến khả năng kiếm tiền của họ trên nền tảng này.
Tôi không nói suông nhưng tôi nghĩ đây là một tình huống hợp pháp mà các streamer nên cân nhắc tẩy chay Twitch hoặc chuyển sang các nền tảng khác
Tạo các hình thức quảng cáo phổ biến và vô hại theo đúng nghĩa đen chống lại ToS để Twitch có thể độc quyền thu nhập nhiều hơn từ các streamer https://t.co/LgofvJKnWo
– Zack (@Asmongold) Ngày 6 tháng 6 năm 2023
Nhiều người sáng tạo đã coi những thay đổi đột ngột của Twitch đối với các nguyên tắc về nội dung có thương hiệu là một cách để công ty, thuộc sở hữu của Amazon, tự chèn thêm giữa những người phát trực tuyến và nhà tài trợ của họ. Twitch cắt giảm 50% thu nhập của người sáng tạo thông qua thỏa thuận chia sẻ doanh thu tiêu chuẩn của mình, nhưng không thể nhận được một phần trong các thỏa thuận sinh lợi mà các bộ truyền phát thương lượng với các nhà tài trợ và nhà quảng cáo. Vì tính kinh tế của việc phát trực tuyến không thực sự thuận lợi cho người sáng tạo nên hầu hết những người phát trực tiếp nghiêm túc đều dựa vào quảng cáo và nhà tài trợ để lấp đầy khoảng cách kiếm tiền đó.
Những người phát trực tuyến thường xuyên hiển thị quảng cáo “được ghi trong” — quảng cáo được hiển thị trực tiếp trên các luồng, cho dù thông qua biểu ngữ hiển thị, quảng cáo video hoặc âm thanh. Những thay đổi được công bố hôm thứ Ba sẽ cấm tất cả các quảng cáo đó, ngoại trừ các quảng cáo hiển thị hình ảnh tương đối nhỏ chiếm ít hơn ba phần trăm màn hình.
nhầm lẫn rất nhiều về giới hạn ba phần trăm đó, với một số người phát trực tuyến chỉ ra rằng ngay cả quảng cáo ví dụ “tốt” của Twitch cũng chiếm nhiều diện tích màn hình hơn mức cho phép hiện tại.
Những thay đổi về quy tắc nội dung có thương hiệu không phải là tổ ong duy nhất mà gã khổng lồ phát trực tiếp đã khởi động gần đây. Năm ngoái, Twitch đã gây ra một cơn bão lửa liền kề khi công bố kế hoạch loại bỏ dần tỷ lệ chia doanh thu 70/30 điều đó cho phép một số người phát trực tiếp hàng đầu giữ được nhiều tiền hơn từ thu nhập của họ. Mặc dù cộng đồng Twitch từ lâu đã kêu gọi công ty chuyển tất cả những người phát trực tiếp sang tỷ lệ có lợi hơn đó, nhưng thay vào đó, công ty đã vạch ra một tầm nhìn sẽ đưa mọi người vào một tỷ lệ chia 50/50 ít sinh lợi hơn nhiều.
[ad_2]
