Twitter báo lỗ nặng khi doanh thu quảng cáo rớt 59% tại thị trường Hoa Kỳ trong bối cảnh đại dịch căng thẳng

#Twitter #Doanhsốbánquảngcáogiảm #ElonMusk #NBCUniversal #GeneralMotors #Volkswagen #Apple #Amazon #Disney #quảngcáobiểungữ #kiểmsoátvùnglâncận #GroupM #WPP #IPG

Twitter đã gặp tai tiếng khi doanh số bán quảng cáo tại Hoa Kỳ giảm đến 59% trong 5 tuần đầu tiên của tháng 5. Elon Musk, người đã mua Twitter với giá 44 tỷ USD vào tháng 10 năm ngoái, đã nói rằng công ty sẽ xây dựng “nền tảng quảng cáo được tôn trọng nhất.” Tuy nhiên, ông đã thực hiện các thay đổi đột ngột đối với dịch vụ mà đã khiến các nhà quảng cáo xa lánh Twitter, đặc biệt là sau khi ông sa thải giám đốc bán hàng chủ chốt.

Nhiều nhà quảng cáo lớn như General Motors, Volkswagen, Apple, Amazon và Disney đã tạm dừng chi tiêu quảng cáo trên Twitter. Twitter đã gặp phải rắc rối về quan hệ công chúng với các nhà quảng cáo lớn và nhiều lo ngại về nội dung gây hiểu lầm và độc hại trên nền tảng này.

Mặc dù vậy, Twitter đã ra mắt các công cụ mới như kiểm soát vùng lân cận, để các nhà quảng cáo có thể giữ quảng cáo của họ tránh xa các tweet chứa từ khóa hoặc bài đăng cụ thể của một số người dùng nhất định. GroupM và IPG, hai tổ chức lớn trong lĩnh vực quảng cáo, đã có kế hoạch quay lại hoạt động kinh doanh trên nền tảng này.

Twitter đang cố gắng khai thác các cách giúp cho các nhà quảng cáo mua không gian trên nền tảng dễ dàng hơn và đang thử nghiệm một hệ thống tự động bên ngoài Hoa Kỳ để thực hiện các giao dịch. Tuy nhiên, hiệu suất của Twitter vẫn còn khó để cải thiện sớm và công ty đang phải đối mặt với một số thách thức mới trong tương lai.

Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/06/05/technology/twitter-ad-sales-musk.html

Elon Musk gần đây cho biết hoạt động kinh doanh quảng cáo của Twitter đang trên đà phát triển. “Hầu như tất cả các nhà quảng cáo đã quay trở lại,” anh ấy quả quyếtnói thêm rằng công ty truyền thông xã hội có thể sớm có lãi.

Nhưng doanh thu quảng cáo của Twitter tại Hoa Kỳ trong 5 tuần từ ngày 1 tháng 4 đến tuần đầu tiên của tháng 5 là 88 triệu đô la, giảm 59% so với một năm trước đó, theo một bài thuyết trình nội bộ của The New York Times. Tài liệu cho biết công ty thường xuyên không đạt được các dự báo doanh số bán hàng hàng tuần tại Mỹ, đôi khi tới 30%.

Theo các tài liệu và bảy nhân viên hiện tại và trước đây của Twitter, hiệu suất đó khó có thể cải thiện sớm.

Nhân viên bán hàng quảng cáo của Twitter lo ngại rằng các nhà quảng cáo có thể bị dọa bởi sự gia tăng trong lời nói căm thù và nội dung khiêu dâm trên mạng xã hội, cũng như nhiều quảng cáo về cờ bạc trực tuyến và các sản phẩm cần sa, những người này cho biết. Theo một tài liệu nội bộ, công ty đã dự báo rằng doanh thu quảng cáo tại Mỹ trong tháng này sẽ giảm ít nhất 56% mỗi tuần so với một năm trước.