#SựKiệnNgàyHômNay: Facebook Gaming và Newzoo tiến hành cuộc khảo sát về metaverse
Cuộc khảo sát của Facebook Gaming và Newzoo cho thấy người chơi game thường dành sự quan tâm đặc biệt đối với sự phát triển của metaverse. Tuy nhiên, các game thủ bị tấn công dồn dập bởi báo chí về metaverse, từ những suy nghĩ cho đến thông báo sản phẩm, nhưng họ thực sự nghĩ gì về tất cả?
Cuộc khảo sát được thực hiện vào năm 2022 nhằm hiểu rõ hơn về cảm tính của người chơi, từ suy nghĩ của họ về báo chí đến những gì họ mong đợi từ công nghệ, sản phẩm và nhà phát triển — và quan trọng nhất là cảm nhận đó khác nhau như thế nào giữa các game thủ.
Gray từ Facebook Gaming tại Meta đã chia sẻ những bài học rút ra được từ nghiên cứu quan trọng về ngành này. Mức độ sẵn sàng và sự nhiệt tình của game thủ đối với metaverse là rất lớn và thành công phụ thuộc vào việc gặp gỡ người tiêu dùng của bạn ở vị trí của họ trong hành trình metaverse của họ.
Cuộc khảo sát bao gồm sáu thị trường và khai thác những người trả lời chơi ít nhất một giờ một tuần trên bất kỳ nền tảng nào. Họ đã kết thúc với bốn phân khúc: game thủ bình thường, hai nhóm tầm trung riêng biệt (một nhóm nghiêng về phía bình thường và nhóm còn lại nghiêm túc hơn) và những người chơi thực sự khó tính.
Phản ứng của người tiêu dùng đối với metaverse là thứ sẽ định hướng quỹ đạo của nó. Hiểu những gì các nhóm này muốn từ metaverse là điều cần thiết để tạo điểm hành động dễ dàng hơn.
Các game thủ bị tấn công dồn dập bởi báo chí về metaverse, từ những suy nghĩ cho đến thông báo sản phẩm, nhưng họ thực sự nghĩ gì về tất cả? Facebook Gaming và Newzoo đã hợp tác để khởi động một cuộc khảo sát năm 2022 nhằm hiểu rõ hơn về cảm tính của người chơi, từ suy nghĩ của họ về báo chí đến những gì họ mong đợi từ công nghệ, sản phẩm và nhà phát triển — và quan trọng nhất là cảm nhận đó khác nhau như thế nào giữa các game thủ, từ những người chơi ở cấp độ siêu bình thường đối với bảng điều khiển AAA, phía nhà xuất bản và nhà phát triển.
Trong một phiên ảo tại Hội nghị thượng đỉnh GamesBeat 2023, Stephen Gray từ Facebook Gaming tại Meta đã chia sẻ những bài học rút ra được từ nghiên cứu quan trọng về ngành này. Sau đó, anh thảo luận với Tim Lion, Trưởng bộ phận tiếp thị trò chơi của Facebook Gaming tại Meta và Alexis Pamboris, Đối tác nghiên cứu tại Newzoo, về tương lai của metaverse dành cho game thủ.
Gray cho biết: “Mục tiêu của việc này là xây dựng kiến thức về ngành đến mức chúng tôi có thể đưa ra một số lời khuyên cho các nhà phát triển. Và trong quá trình nghiên cứu, họ đã biết được rằng mức độ sẵn sàng và sự nhiệt tình của game thủ đối với metaverse là rất lớn và thành công phụ thuộc vào việc gặp gỡ người tiêu dùng của bạn ở vị trí của họ trong hành trình metaverse của họ.
Đây là một cái nhìn về những gì họ tìm thấy – và ý nghĩa của nó.
Những bài học lớn
Gray giải thích: Cuộc khảo sát bao gồm sáu thị trường và khai thác những người trả lời chơi ít nhất một giờ một tuần trên bất kỳ nền tảng nào. Họ đã kết thúc với bốn phân khúc: game thủ bình thường, hai nhóm tầm trung riêng biệt (một nhóm nghiêng về phía bình thường và nhóm còn lại nghiêm túc hơn) và những người chơi thực sự khó tính. Cuộc khảo sát đi sâu vào tình cảm của người chơi, nhưng Gray nhấn mạnh bốn điểm chính:
- Khoảng một nửa số game thủ biết metaverse là gì — nhưng con số đó được thúc đẩy bởi những game thủ khó tính. Khoảng 50% số người được hỏi tỏ ra hào hứng với điều đó, nhưng một lần nữa, phản ứng đó khác nhau giữa các game thủ.
- Các game thủ đã tham gia vào trải nghiệm siêu vũ trụ và công nghệ liền kề, với khoảng một phần ba sử dụng VR và AR, và gần một nửa sử dụng chơi đa nền tảng.
- Đối với khía cạnh chơi game hạng nặng, người chơi hào hứng với việc chơi trò chơi, trong khi những người chơi bình thường quan tâm nhiều hơn đến các trải nghiệm đa dạng không liên quan đến trò chơi như du lịch ảo.
- Các game thủ đã quen thuộc với tiền điện tử và NFTS vì chúng thuộc metaverse, nhưng tình cảm thì không tích cực bằng.
Biểu đồ cơ sở người chơi
Pamboris giải thích: Mục tiêu chính của cuộc khảo sát là phá vỡ phổ kiến thức metaverse trong nhóm người chơi lớn hơn và vì vậy khi thiết kế cuộc khảo sát, họ đã rất có chủ ý trong cách phân khúc người trả lời, từ bình thường đến trung bình đến cao cấp, Pamboris giải thích.
“Nó dựa trên những câu hỏi nhẹ nhàng về động lực, thái độ, lý do tại sao mọi người muốn chơi game, họ chơi trên nền tảng nào. Có một vài câu hỏi thực tế trong đó, anh ấy nói. “Chúng tôi muốn hình dung quang phổ đó để sau đó chúng tôi có thể xem xét sự khác biệt.”
Phân khúc này, cũng như việc cắt dữ liệu theo các ngành dọc như tuổi, giới tính, v.v., cũng cho phép họ xác định các cá tính chính, giúp đối tượng khảo sát — nhà phát triển và doanh nghiệp phục vụ cho những nhóm người chơi trò chơi này — tạo điểm hành động dễ dàng hơn .
Hiểu nhóm thuần tập của bạn — và đối tượng rộng hơn
Lion cho biết, một trong những điểm cần hành động khẩn cấp nhất là điều mà các nhà phát triển đã biết, nhưng đó là điều cần giữ vị trí hàng đầu và trung tâm.
“Game thủ không phải là một tảng đá nguyên khối,” Lion nói. “Ngày càng nhiều, chúng tôi nhận thấy sự đa dạng rộng lớn trong trò chơi, mọi người ngay cả khi họ không nhất thiết phải xác định là game thủ, nhưng họ chơi trò chơi và tương tác, cho đến những người thực sự xác định là một phần của cộng đồng trò chơi.”
Và trong khi ngành công nghiệp nói về metaverse, biến nó thành một từ thông dụng và liên kết nó với VR và chuỗi khối, thì thế giới người tiêu dùng lại ở một cấp độ rất khác, Gray nói. Phần lớn những người đang chơi game không chơi Fortnite — họ là những bà mẹ chơi Words with Friends hàng ngày và không bao giờ coi mình là một game thủ.
“Họ thậm chí không biết phải nghĩ gì về những thứ đó. Điều quan trọng là chúng tôi phải xem xét điều này,” ông nói thêm. “Bạn cần suy nghĩ về metaverse theo cách phù hợp với mong đợi của người chơi. Tôi biết tôi là nhà nghiên cứu người tiêu dùng nói rằng bạn cần thực hiện nghiên cứu người tiêu dùng, nhưng đó là điểm tôi muốn đưa ra. Bạn thực sự cần đảm bảo rằng bạn hiểu cơ sở người chơi của mình.”
Tại sao các game thủ bình thường lại quan trọng đối với việc áp dụng hàng loạt
Gray chỉ ra rằng phản ứng của người tiêu dùng đối với metaverse là thứ sẽ định hướng quỹ đạo của nó.
Ông nói: “Phần cốt lõi và bảng điều khiển sẽ giúp ảnh hưởng đến chúng tôi, nhưng tôi nghĩ điều thực sự quan trọng hơn đối với những game thủ bình thường sẽ dẫn đến việc áp dụng hàng loạt.
Hiểu những gì các nhóm này muốn từ metaverse là điều cần thiết, Pamboris đồng ý — và là chìa khóa để không bỏ lại toàn bộ nhân khẩu học. Anh ấy nói, những game thủ cốt lõi và những game thủ tầm trung đang tiến xa hơn nhiều trên quy mô áp dụng, nhưng sẽ có lúc những game thủ bình thường nhận ra rằng một công nghệ ngày càng phổ biến đã loại bỏ họ hoàn toàn.
“Tất cả các dấu hiệu đều cho thấy sự phát triển chậm chạp và khi chúng ta nói về các tính năng metaverse dành cho nhà phát triển, thì họ cần xem xét các trò chơi mà họ đang tạo ra và họ cần phải nói, điều gì có thể xảy ra trong vài năm tới. đó là loại mới bây giờ? anh ấy nói.
Trong môi trường PC và bảng điều khiển, thật dễ dàng để hình dung ra công nghệ đó, vì chơi chéo đã phổ biến và người chơi sẽ mong đợi sự hỗ trợ cho điều đó. Hoặc nó có thể là một cái gì đó tương tự như động thái gần đây của Epic, kết hợp các đặc quyền và giao dịch mua giữa Rocket League và Fortnite cho những người đăng ký Fortnite Crew. Những người chơi bình thường có thể sớm mong đợi có thể chia sẻ điểm số, nói chuyện với những người chơi khác, chia sẻ mẹo và thậm chí có thể là phần thưởng và cuộc sống trong thời gian ngắn và trung hạn.
bài học cuối cùng
Cuối cùng, thành công trong không gian metaverse phụ thuộc vào việc giữ liên lạc với người chơi của bạn là ai, động cơ chơi game và kỳ vọng của họ. Nhưng đừng quá quan tâm đến những người bình thường và nghĩ rằng họ đang tìm kiếm Candy Crush VR.
Gray giải thích: “Một cách suy nghĩ đúng đắn hơn về các chu kỳ phát triển phía trước là triển khai các tính năng xã hội liên tục và làm cho trò chơi thông thường trở thành một trải nghiệm kết nối nhiều hơn — những điều này có thể gần với nơi bạn muốn nghĩ về nó ngay bây giờ,” Gray giải thích.
Về mặt cốt lõi, họ đã quen thuộc với các khái niệm metaverse; xét cho cùng, World of Warcraft đã tồn tại hơn 20 năm, cùng với ý tưởng về nền kinh tế bền vững và hình đại diện xã hội, v.v.
“Đây là nơi bạn có thể sáng tạo hơn một chút,” anh nói. “Đừng bao giờ xoay quanh ngăn xếp công nghệ tiền điện tử. Tập trung vào việc tạo ra những trò chơi hay. Tập trung vào trải nghiệm chơi trò chơi tốt và để điều đó phát triển khi nó đến.”
Cuối cùng, khi văn hóa chơi game trở nên phổ biến hơn bao giờ hết, lời hứa về metaverse cũng sẽ trở thành xu hướng tương tự, Gray nói.
Ông nói: “Tương lai là trò chơi ngày càng được tích hợp nhiều hơn vào cuộc sống của chúng ta, và thông qua đó, ý tưởng về một thế giới kỹ thuật số nhất quán sẽ phát triển một cách tự nhiên.”
Đừng bỏ lỡ cuộc thảo luận đầy đủ — xem toàn bộ cuộc thảo luận ở đây.
[ad_2]
