#GenZ #TikTok #Linktree #ảnhhưởng #tạoNộiDung #thươnghiệu #mạngxãhội
Với thế hệ Gen Z, việc đóng vai trò người có ảnh hưởng trên TikTok là điều bình thường. Rachel Aaron, 24 tuổi, làm việc trong lĩnh vực quan hệ công chúng ở New York, đã tận dụng cơ hội để tạo nội dung cho sự kiện công việc tại Bloomingdale’s. Cô Aaron không phải là một ngôi sao lớn trên mạng xã hội, nhưng cô thuộc thế hệ đăng bài trên mạng xã hội theo cách của những người có ảnh hưởng chuyên nghiệp.
Thời đại của các video “hãy sẵn sàng cùng tôi” trên TikTok là cơ hội vàng để tạo nội dung và các video này thường được các đồng nghiệp và đôi khi bởi các bậc cha mẹ xem là thú vị và mang tính kinh doanh. Nhiều người trẻ đăng ký tài khoản trên TikTok và liên kết với trang web Linktree để quản lý các mặt hàng trên Amazon và kiếm tiền bằng cách chia sẻ nội dung sản phẩm.
Thương hiệu khó có thể tiếp cận thành công với người dùng của TikTok, vì vậy nó trở thành một nơi lý tưởng để các người sáng lập quảng cáo nội dung, trở thành người có ảnh hưởng và kiếm tiền từ cộng đồng của họ. Hơn 70% phụ nữ từ 18 đến 29 tuổi trên mạng xã hội theo dõi những người có ảnh hưởng hoặc người tạo nội dung và một nửa trong số họ đã mua thứ gì đó sau khi xem bài đăng của người có ảnh hưởng.
Linktree là một công cụ hữu ích để người sáng lập quản lý các liên kết giữa hồ sơ TikTok và các trang web bán hàng của họ. Hầu hết các trang truyền thông xã hội cho phép người dùng quảng cáo chỉ một liên kết trong hồ sơ của họ, nên hàng triệu người chèn liên kết Linktree vào không gian đó, hướng khách truy cập đến một trang có danh sách bất kỳ trang web nào họ muốn chia sẻ. Với Linktree, một chiếc mặt nạ và một liên kết đến mặt tiền cửa hàng Amazon có thể giúp người sáng lập tạo nội dung và kiếm được tiền.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/05/17/business/tiktok-influencers-gen-z.html
Rachel Aaron, 24 tuổi, làm việc trong lĩnh vực quan hệ công chúng ở New York, gần đây đã mặc trang phục cho một sự kiện công việc tại Bloomingdale’s. Trong thời đại của các video “hãy sẵn sàng cùng tôi” trên TikTok, đó là cơ hội vàng để tạo nội dung.
Cô Aaron, người chỉ có 3.300 người theo dõi trên TikTok, đã quay cảnh cô trò chuyện với camera trong khi chọn một chiếc váy Skims màu đen, áo khoác cộc tay và thắt lưng. Bài đăng của cô ấy đã thu hút được vài trăm lượt xem và một số bình luận tích cực như “Giết mẹ đi”.
Cô Aaron không phải là một ngôi sao lớn trên mạng xã hội, cũng không phải là người nổi tiếng. Ít nhất là chưa. Nhưng cô ấy thuộc thế hệ ngày càng đăng bài trên mạng xã hội theo cách của những người có ảnh hưởng chuyên nghiệp: chia sẻ thói quen hàng ngày, giới thiệu hoặc mở hộp sản phẩm, làm người mẫu quần áo và quảng cáo cho các cửa hàng Amazon cá nhân. Những video này thường được các đồng nghiệp (và đôi khi bởi các bậc cha mẹ ngạc nhiên) xem là thú vị và mang tính kinh doanh. Họ cũng có thể dẫn đến những thứ miễn phí và thêm tiền mặt.
Cô Aaron liệt kê một email để hỏi về thương hiệu trên hồ sơ TikTok của cô ấy và một liên kết đến trang của cô ấy trên Linktree, một trang web tập hợp các chi nhánh thương mại của cô ấy vào một nơi như một cách để thể hiện tầm ảnh hưởng của cô ấy với tư cách là một chuyên gia thị hiếu. Trong số các liên kết có trang Poshmark của cô ấy, nơi cô ấy bán lại quần áo của mình.
Cô Aaron nói: “Những người ở độ tuổi của tôi thường được chấp nhận hơn khi nói chuyện trước máy quay và đưa ra các đề xuất về sản phẩm và những việc đại loại như vậy.
Cô ấy nói thêm rằng Thế hệ Z – được định nghĩa là nhóm người sinh từ năm 1997 đến 2012 – đặc biệt thông thạo trong các cuộc đối thoại như vậy và đã quen với việc những người thường xuyên bán hàng rong trên YouTube và Instagram. “Đối với nhiều người trong nhóm ngang hàng của tôi và những người sáng tạo Gen Z mà tôi biết, chúng tôi quay phim và nói chuyện như thể chúng tôi đang FaceTime với một người bạn, điều này có lẽ sẽ bớt khó chịu hơn,” cô nói.
Khi những người như cô Aaron dành thời gian trên TikTok và các trang mạng xã hội khác, không có gì to tát khi họ hành động như những nhà quảng cáo mà không gặp phải sự bối rối gián tiếp có thể xảy ra khi bán các mặt hàng tận nhà hoặc thực hiện các quảng cáo chiêu hàng tiếp thị đa cấp.
Ý tưởng thúc đẩy là bất kỳ ai cũng có thể trở thành người sáng tạo và mang lại tiền cũng như sản phẩm miễn phí từ các công ty, những người mong muốn làm việc với giới trẻ và những người hiểu biết trên TikTok, nơi các thương hiệu khó có thể thâm nhập. Hơn 70% Theo một cuộc khảo sát của Pew Research từ năm ngoái, phụ nữ từ 18 đến 29 tuổi trên mạng xã hội theo dõi những người có ảnh hưởng hoặc người tạo nội dung và một nửa trong số họ đã mua thứ gì đó sau khi xem bài đăng của người có ảnh hưởng.
Vickie Segar, người sáng lập Village Marketing, một cơ quan có ảnh hưởng, cho biết: “Bạn có thể có 12 người theo dõi và bạn đang bán đồ swag. “Chuyển động vĩ mô của việc mọi người đều trở thành người sáng tạo và ý tưởng rằng người sáng tạo nên tự kiếm tiền bằng mọi cách họ có thể, chỉ đang lan truyền đến người thường.”
Ngozi Oka, sinh viên 21 tuổi tại Đại học Buffalo, nói rằng cô ấy được truyền cảm hứng để bắt đầu tìm hiểu về ảnh hưởng của TikTok sau khi thuyết trình về phụ nữ da màu và trang điểm cho Hội sinh viên da đen trong khuôn viên trường của cô ấy.
“Tôi nghĩ, nếu tôi có thể tạo PowerPoint, tôi nghĩ mình cũng có thể tạo TikTok,” cô Oka, người cho biết có khoảng 5.100 người theo dõi trên nền tảng này và chuyên về các video về tóc và tóc giả.
Cô Oka nói rằng cô ấy đã tạo một tài khoản email mới để đưa vào hồ sơ TikTok của mình cho các yêu cầu kinh doanh, cùng với một liên kết đến Linktree của cô ấy, nơi cô ấy liệt kê những bộ tóc giả được đề xuất và tới cửa hàng Amazon của cô ấy. Khi mọi người mua hàng của cô ấy trên Amazon, cô ấy kiếm được một khoản hoa hồng nhỏ. Mặc dù lượng người theo dõi khiêm tốn, cô Oka nói rằng một số thương hiệu đã liên hệ với cô để xác nhận sản phẩm của họ và cô đã kiếm được hàng trăm đô la từ việc đó.
Bà nói: “Chỉ riêng sự hiện diện của mặt tiền cửa hàng Linktree và Amazon cũng giúp cho thấy bạn “rất quan tâm đến toàn bộ lĩnh vực tạo nội dung và ảnh hưởng”.
“Thật bắt mắt nếu bạn vào trang của ai đó và thấy điều đó,” cô Oka nói thêm. “Nó giống như một LinkedIn.”
Bởi vì hầu hết các trang truyền thông xã hội cho phép người dùng quảng cáo chỉ một liên kết trong hồ sơ của họ, hàng triệu người chèn liên kết Linktree vào không gian đó, hướng khách truy cập đến một trang có danh sách bất kỳ trang web nào họ muốn chia sẻ. Trong khi một số công ty cung cấp các dịch vụ tương tự, Linktree đã thu hút được những người biểu diễn và nhân vật nổi tiếng trên mạng xã hội, từ ngôi sao nhạc pop Katy Perry đến biểu tượng TikTok Dixie D’Amelio. Ngay cả Nhà Trắng gần đây cũng tham gia dịch vụ này. (Mọi người cũng sử dụng Linktree không chỉ cho thương mại điện tử, liệt kê các trang web cá nhân, trang Spotify, v.v.)
Benoit Vatere, giám đốc điều hành của Mammoth Media, một công ty tiếp thị kết nối những người tạo TikTok với các thương hiệu cho biết: “Gmail là gì để gửi email, Linktree là để ‘liên kết trong tiểu sử’. “Đó là một điểm đánh dấu trạng thái cho Gen Z.”
Một trong những liên kết hấp dẫn bao gồm là đến mặt tiền cửa hàng Amazon, nơi mọi người sắp xếp các đề xuất của họ về quần áo, đồ trang điểm, kem dưỡng da, v.v.
Theo Linktree, dữ liệu của họ cho thấy rằng hầu hết người dùng liên kết với các cửa hàng của Amazon không phải là những người có ảnh hưởng, mà là những người hành động như những người có ảnh hưởng. 77 phần trăm các liên kết Amazon được tạo trên Linktree năm ngoái đến từ những người dùng nhận được ít hơn 1.000 lượt truy cập vào hồ sơ của họ.
Tuy nhiên, nhiều người trẻ dành nhiều thời gian chăm chút để quản lý mặt tiền cửa hàng Amazon của họ như một phần trong diện mạo TikTok của họ. Thông thường, đó là liên kết duy nhất trong tiểu sử TikTok của họ hoặc liên kết đầu tiên trên các trang Linktree của họ.
Chloe Van Berkel, sinh viên năm nhất 19 tuổi tại Đại học James Madison, liệt kê 47 mặt hàng trên mặt tiền cửa hàng Amazon của cô ấy theo các danh mục như “chăm sóc da” và “đồ dùng cần thiết cho mùa hè”. Cô Van Berkel, người có khoảng 6.800 TikTok những người theo dõi, nói rằng hoa hồng mà cô ấy kiếm được từ mặt tiền cửa hàng của mình rất ít, mang lại khoảng 10 đô la một tháng. Tuy nhiên, cô ấy nói thêm, luôn có khả năng một video có thể lan truyền và gửi rất nhiều lưu lượng truy cập đến trang web của cô ấy.
Bà Van Berkel nói: “Đó chỉ là một thứ phụ giúp kiếm nhiều tiền hơn và thật tuyệt khi có thể quảng cáo những thứ bạn thích, và nói với bạn bè của bạn mua nó.
Cô Van Berkel, người cũng đã nhận được đồ tắm và dụng cụ tập luyện miễn phí để đổi lấy việc ủng hộ chúng trên mạng xã hội, ước tính rằng cứ 7 người bạn của cô thì có một người quảng cáo sản phẩm trên TikTok hoặc Instagram khi rảnh rỗi.
Cô ấy nói: “Mọi người luôn làm video nói rằng hãy làm cái này, mua cái này, đây là những thứ bạn sẽ cần cho ký túc xá của mình. “Đó chắc chắn không phải là thứ bạn nhìn thấy và nghĩ rằng nó kỳ lạ.”
Các tiêu chuẩn khác nhau đối với nhiều thế hệ thiên niên kỷ trở lên, những người có thể cảm thấy khó chịu hơn khi thấy một người bạn trên mạng xã hội đột nhiên đưa sản phẩm vào máy ảnh điện thoại của họ.
Cô Aaron nói rằng thế hệ thiên niên kỷ thường ngập ngừng một chút trước khi nói chuyện trước ống kính, điều mà cô và bạn bè gọi đùa là “khoảng dừng của thế hệ thiên niên kỷ”.
Sinh viên đại học đã được truyền cảm hứng từ những sinh viên chưa tốt nghiệp khác, những người đã trở nên nổi tiếng trên TikTok trong vài năm qua. Một số phụ nữ đã chỉ ra sự nổi lên nhanh chóng của Alix Earle, sinh viên năm cuối tại Đại học Miami, người có hơn năm triệu người theo dõi và quảng cáo nổi bật các sản phẩm của cô ấy trên Amazon, đồng thời hợp tác với các thương hiệu như Nars và American Eagle.
Cô Oka nói rằng cô ngưỡng mộ Monet McMichael, một ngôi sao TikTok có hơn ba triệu người theo dõi và đã tốt nghiệp trường y tá vào năm ngoái, điều mà cô Oka cho biết cô coi đó là một sự cân bằng đầy khát vọng.
Nhưng danh tiếng và lượng người theo dõi lớn không nhất thiết phải là mục tiêu chính.
“Bạn không cần phải có hàng nghìn người theo dõi và đó là quan niệm sai lầm lớn mà nhiều người mắc phải,” cô Oka nói. “Khi bạn có email đó trong tiểu sử của mình và đang chứng minh rằng bạn đang có ảnh hưởng và bạn muốn gây ảnh hưởng nhiều hơn nữa, tôi cảm thấy như bạn sẽ thu hút sự chú ý của người mà bạn đang cố gắng tìm kiếm.”
