#sựkiệnngàyhôm nay #Netflix #đìnhcông #nhàvăn #quảngcáo
Một tuần sau khi hàng ngàn nhà văn truyền hình và điện ảnh chọn lọc, Netflix đột ngột hủy một buổi giới thiệu lớn tại Manhattan, từ một sự kiện trực tiếp thành một ảo. Ted Sarandos, đồng giám đốc điều hành của Netflix, cũng rút lui khỏi Dạ tiệc văn học PEN America bởi sự kiện này có nguy cơ bị biểu tình. Các nhà văn đã đình công kêu gọi tăng lương và công bằng trong một thời gian mà Netflix đang nổi lên như một hình đại diện cho những lời phàn nàn của họ. Tuy nhiên, quyết định của Netflix đã khiến cho ngành công nghiệp giải trí và quảng cáo mất cảnh giác.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/05/11/business/media/netflix-writers-strike.html
Chỉ hơn một tuần sau khi hàng ngàn nhà văn truyền hình và điện ảnh tham gia vào việc chọn lọc, Netflix đang cảm nhận được sức nóng.
Vào tối muộn thứ Tư, Netflix đột ngột cho biết họ sẽ hủy một buổi giới thiệu lớn ở Manhattan mà họ sẽ tổ chức cho các nhà quảng cáo vào tuần tới. Thay vì một sự kiện trực tiếp được tổ chức tại huyền thoại Nhà hát Parismà công ty phát trực tuyến cho thuê, Netflix cho biết bản trình bày giờ đây sẽ là ảo.
Vài giờ trước đó, Ted Sarandos, đồng giám đốc điều hành của Netflix, cho biết ông sẽ không tham dự Dạ tiệc văn học PEN America tại Bảo tàng Lịch sử Tự nhiên vào ngày 18 tháng 5, một sự kiện quan trọng của thế giới văn học. Anh ấy đã được lên kế hoạch để được vinh danh cùng với người nổi tiếng của “Saturday Night Live” Lorne Michaels. Trong một tuyên bố, ông Sarandos giải thích rằng anh ấy đã rút lui vì các cuộc biểu tình tiềm năng có thể làm lu mờ sự kiện.
“Trước nguy cơ làm gián đoạn buổi tối tuyệt vời này, tôi nghĩ tốt nhất là nên rút lui để không làm sao nhãng công việc quan trọng mà PEN America làm cho các nhà văn và nhà báo, cũng như lễ kỷ niệm người bạn và người anh hùng của cá nhân tôi Lorne Michaels. anh ấy nói. “Tôi hy vọng buổi tối là một thành công lớn.”
Cú đấm một hai lần của Netflix trong việc hủy bỏ đã nhấn mạnh mức độ mà gã khổng lồ phát trực tuyến đã nổi lên như một hình đại diện cho những lời phàn nàn của người viết. Các nhà văn, được đại diện bởi các chi nhánh trực thuộc của Hiệp hội Nhà văn Hoa Kỳ, đã nói rằng kỷ nguyên phát trực tuyến đã làm xói mòn điều kiện làm việc của họ và khiến tiền lương của họ bị đình trệ bất chấp sự bùng nổ của sản xuất truyền hình trong những năm gần đây, phần lớn do Netflix chịu trách nhiệm.
WGA đã đàm phán với Liên minh các nhà sản xuất phim và truyền hình, tổ chức này thay mặt cho tất cả các hãng phim lớn của Hollywood, bao gồm cả Netflix, mặc cả trước khi các cuộc đàm phán đổ vỡ vào tuần trước. Các nhà văn đã đi đình công vào ngày 2 tháng 5. Các cuộc đàm phán đã không được nối lại, và Hollywood là chuẩn bị cho một thời gian dài ngừng việc.
Tuần trước, tại một hội nghị thượng đỉnh ở Los Angeles một ngày sau khi cuộc đình công được kêu gọi, một người tham dự đã hỏi các nhà lãnh đạo công đoàn hãng phim nào đối xử tệ nhất với các nhà văn. Ellen Stutzman, trưởng đoàn đàm phán của WGA và David Goodman, chủ tịch ủy ban đàm phán của các nhà biên kịch, đã đồng thanh trả lời: “Netflix.” Theo một người có mặt tại buổi tối hôm đó, người nói với điều kiện giấu tên vì tính nhạy cảm của cuộc đình công, đám đông 1.800 nhà văn đã cười và sau đó vỗ tay.
Lần cuối cùng các nhà văn đình công, vào năm 2007, Netflix chỉ là một công ty cung cấp DVD qua thư với dịch vụ phát trực tuyến non trẻ. Nhưng trong thập kỷ qua, Netflix đã sản xuất hàng trăm chương trình gốc, giúp mở ra kỷ nguyên phát trực tuyến và thúc đẩy ngành công nghiệp giải trí trong quá trình này.
Ban đầu, Netflix được cộng đồng sáng tạo cổ vũ vì đã tạo ra rất nhiều chương trình và mang đến rất nhiều cơ hội.
Các cuộc biểu tình trong tuần qua đã nhấn mạnh mức độ mà các nhà văn đã làm cho công ty trở nên tồi tệ. Tại Los Angeles, trụ sở Sunset Boulevard của Netflix đã trở thành tâm điểm cho các nhà văn nổi bật. Ban nhạc Imagine Dragons tổ chức một buổi hòa nhạc ngẫu hứng trước hàng trăm người biểu tình hôm thứ Ba. Một nhà văn đã cầu xin trên mạng xã hội trong tuần này rằng cần có thêm nhiều người nhặt rác bên ngoài khu Universal, than thở rằng Thay vào đó, “mọi người đều muốn tổ chức tiệc tại Netflix”.
Vào thứ Tư, những người biểu tình đã có hiệu lực bên ngoài trụ sở chính. “Ted Sarandos là bố tôi và tôi ghét ông ta,” một tấm biển viết. Một người khác nói: “Tôi đã chia sẻ mật khẩu Netflix của mình. Đó là ‘TRẢ TIỀN CHO TÔI’!”
Trong khi các nhà văn diễu hành, nhà văn truyền hình kỳ cựu Peter Hume đã dán các tờ quảng cáo lên các biển báo có nội dung “Hủy cho đến khi có hợp đồng” và “Vui lòng hủy Netflix cho đến khi đạt được thỏa thuận công bằng”.
Ông Hume, người đã làm việc trong các chương trình như “Charmed” và “Flash Gordon: A Modern Space Opera,” cho biết gã khổng lồ phát trực tuyến chịu trách nhiệm phá bỏ một hệ thống đã đào tạo các nhà văn để phát triển sự nghiệp của họ thành những công việc bền vững và viên mãn.
Ông Hume nói: “Tôi đã có 26 năm phục vụ liên tục và tôi đã không làm việc trong 4 năm qua vì tôi quá đắt. “Và đó chủ yếu là do Netflix đã phá vỡ mô hình. Tôi nghĩ rằng họ đã dồn hết tiền vào việc sản xuất các cuộc chiến phát trực tuyến, và họ đã lấy đi của các nhà biên kịch.”
Quyết định của Netflix về việc hủy buổi giới thiệu trực tiếp dành cho các nhà tiếp thị vào tuần tới đã khiến nhiều ngành công nghiệp giải trí và quảng cáo mất cảnh giác.
Công ty đã được lên kế hoạch tham gia vào đội hình được gọi là trả trước, một truyền thống hàng chục năm tuổi nơi các công ty truyền thông tổ chức các sự kiện xa hoa cho các nhà quảng cáo vào giữa tháng 5 để thu hút sự quan tâm — và doanh thu quảng cáo — cho lịch trình lập trình sắp tới của họ.
Netflix, đã giới thiệu dịch vụ đăng ký giá thấp hơn với quảng cáo vào cuối năm ngoái, đã được lên kế hoạch tổ chức trả trước lần đầu tiên vào thứ Tư tại Midtown Manhattan. Các nhà tiếp thị háo hức muốn nghe lời giới thiệu của Netflix sau một thập kỷ chỉ hoạt động như một dịch vụ phát trực tuyến miễn phí thương mại cao cấp.
Kelly Metz, giám đốc điều hành của Advanced TV tại Omnicom Media Group, một công ty mua phương tiện truyền thông, cho biết: “Mức độ phấn khích của khách hàng là rất lớn vì đây là con cá voi trắng lớn. “Chúng đã không có quảng cáo quá lâu, chúng là phạm vi tiếp cận mà bạn không bao giờ có thể mua được, phải không? Vì vậy, thật thú vị khi họ có Netflix tham gia.”
Vì vậy, thật bất ngờ khi các nhà quảng cáo dự định tham dự buổi thuyết trình đã nhận được một ghi chú từ Netflix vào tối thứ Tư, nói rằng sự kiện này sẽ diễn ra ảo.
“Chúng tôi mong được chia sẻ tiến độ của chúng tôi về quảng cáo và phương tiện sắp tới với bạn,” ghi chú cho biết. “Chúng tôi sẽ chia sẻ một liên kết và biết thêm chi tiết vào tuần tới.”
Viễn cảnh hàng trăm người biểu tình bên ngoài sự kiện rõ ràng là quá sức chịu đựng.
Các công ty khác có trụ sở tại Manhattan — bao gồm NBCUniversal (Radio City Music Hall), Disney (The Javits Center), Fox (The Manhattan Center), YouTube (David Geffen Hall tại Lincoln Center) và Warner Bros. Discovery (Madison Square Garden) — cho biết hôm thứ Năm rằng các sự kiện của họ sẽ diễn ra như bình thường, mặc dù các nhà văn đang lên kế hoạch cho nhiều cuộc biểu tình vào tuần tới.
Quyết định của ông Sarandos rút khỏi Gala văn học PEN America cũng sẽ không làm gián đoạn sự kiện đó. Ông Michaels, nhà sản xuất điều hành của “Saturday Night Live”, vẫn sẽ được vinh danh và Colin Jost, người đồng dẫn chương trình Cập nhật cuối tuần trên “Saturday Night Live,” vẫn được lên lịch làm MC
“Chúng tôi ngưỡng mộ tác phẩm đặc biệt của Ted Sarandos khi chuyển văn học thành cách trình bày nghệ thuật trên màn ảnh, và sự bảo vệ kiên quyết của anh ấy đối với quyền tự do ngôn luận và châm biếm,” PEN America cho biết trong một tuyên bố. “Là một tổ chức của các nhà văn, chúng tôi đã theo dõi chặt chẽ các sự kiện gần đây và hiểu quyết định của anh ấy.”
Các dòng picket của các nhà biên kịch đã phá vỡ thành công quá trình sản xuất một số chương trình, bao gồm cả sê-ri Showtime “Billions” và Apple TV+ chính kịch “Severance”. Vào Chủ nhật, Giải thưởng Điện ảnh & Truyền hình của MTV đã trở thành một sự kiện được ghi hình trước sau khi WGA thông báo rằng họ sẽ tổ chức sự kiện đó. WGA cũng cho biết hôm thứ Năm họ sẽ chọn bài phát biểu khai mạc mà David Zaslav, giám đốc điều hành của Warner Bros. Discovery, dự kiến sẽ đọc trong khuôn viên Đại học Boston vào ngày 21 tháng Năm.
Một trong những lời phàn nàn của người viết là tiền lương còn lại của họ, một loại tiền bản quyền, đã bị gián đoạn khi phát trực tuyến. Nhiều năm trước, những người viết kịch bản cho các chương trình truyền hình mạng có thể nhận được các khoản thanh toán còn lại mỗi khi một chương trình được cấp phép, cho dù là để phân phối, phát sóng ở nước ngoài hay bán DVD.
Nhưng các dịch vụ phát trực tuyến như Netflix, theo truyền thống không cấp phép cho các chương trình của mình, đã cắt bỏ các nhánh phân phối đó. Thay vào đó, các dịch vụ cung cấp một khoản thặng dư cố định, mà các tác giả cho rằng đã làm giảm lương của họ một cách hiệu quả. AMPTP, tổ chức thương lượng thay mặt cho các hãng phim, cho biết vào tuần trước rằng họ đã đề nghị tăng các khoản thanh toán còn lại như một phần của các cuộc đàm phán.
“Theo dữ liệu của WGA, doanh thu còn lại đạt mức cao nhất mọi thời đại vào năm 2022 — với gần 45% đến từ phát trực tuyến, trong đó phần lớn đến từ Netflix,” một phát ngôn viên của Netflix cho biết.
Người phát ngôn cho biết: “Bất kể thành công của một chương trình, Netflix sẽ trả phần còn lại khi các tựa phim của chúng tôi tiếp tục sử dụng dịch vụ của chúng tôi,” người phát ngôn cho biết thêm rằng cách làm này không giống như những gì mạng và truyền hình cáp đã làm.
Bên ngoài trụ sở chính của Netflix ở Los Angeles vào thứ Tư, những người viết bài trên các đường dây biểu tình bày tỏ sự thất vọng khi công ty bắt đầu kiếm tiền từ quảng cáo.
“Nếu họ kiếm tiền từ quảng cáo, tôi đoán quảng cáo sẽ trở thành nguồn doanh thu lớn hơn cho họ,” Christina Strain, nhà văn viết về bộ phim khoa học viễn tưởng “Shadow and Bone” của Netflix, cho biết. “Và sau đó chúng tôi chỉ làm việc cho truyền hình mạng mà không nhận được tiền từ mạng.”
Sapna Maheshwari báo cáo đóng góp.
