Hôm nay là ngày PR kỹ thuật số – một chiến thuật tiếp thị được coi là phù hợp vào năm 2023 trong môi trường kinh doanh phát triển nhanh. Các kỹ thuật tiếp thị của bạn phải phản ánh điều này và có khả năng tăng khả năng hiển thị trực tuyến và thiết lập mối quan hệ với các nhà báo nhằm đảm bảo việc xuất bản các câu chuyện tin tức về công ty và các nhà lãnh đạo tư tưởng của công ty.
PR kỹ thuật số đang thực sự khác biệt với PR truyền thống – nó liên quan đến việc sử dụng chiến lược và kỹ thuật kỹ thuật số nhằm tăng khả năng hiển thị trực tuyến và thiết lập mối quan hệ với các nhà báo. Một số chỉ số cụ thể như lượt hiển thị, lượt chia sẻ trên mạng xã hội và lượt tương tác của khán giả với công ty của bạn đều là những chỉ số quan trọng để đánh giá hiệu quả của bạn.
Khám phá bối cảnh podcast – tìm kiếm các podcast phù hợp với thương hiệu của bạn và được lưu trữ bởi các công ty truyền thông lớn hơn. Quảng cáo tối thiểu trong nhiều tháng để đảm bảo thương hiệu của bạn xuất hiện nhiều trên các tờ báo kỹ thuật số hoặc thuê một công ty PR có quan hệ cũng là cách hiệu quả để tận dụng PR kỹ thuật số cho thương hiệu của bạn.
Chúng ta sống trong một thế giới số, nơi mà một công ty cần phải có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ để tiếp cận với khách hàng của họ. PR kỹ thuật số là một trong những cách tốt nhất để đáp ứng nhu cầu này và đảm bảo rằng công ty của bạn không chỉ cạnh tranh mà còn vượt qua đối thủ của mình.
Nguồn: https://readwrite.com/digital-pr-is-still-a-relevant-marketing-tactic-in-2023/
Rõ ràng là chúng ta đang sống trong một môi trường kinh doanh phát triển nhanh và các kỹ thuật tiếp thị của bạn phải phản ánh điều này. Một chiến dịch tiếp thị hoặc PR cụ thể có thể đã thành công cho bạn một hoặc hai năm trước, nhưng điều đó không có nghĩa là nó vẫn sẽ mang lại lợi ích cho bạn ngày hôm nay. Phần lớn các giám đốc tiếp thị và chủ doanh nghiệp đã kết luận rằng một PR kỹ thuật số thành công hoặc chiến dịch công khai không còn đủ nữa.
PR kỹ thuật số là gì? Làm thế nào nó sẽ có liên quan trong tiếp thị?
Cho rằng phần lớn mọi người hiện đang trực tuyến, công ty của bạn cần phải có sự hiện diện trực tuyến mạnh mẽ, đó là nơi PR kỹ thuật số có thể giúp công ty phát triển.
PR kỹ thuật số là tất cả về việc nhận dạng công ty của bạn và cụ thể hơn là trang web của bạn trước các trang web có độ tin cậy cao như nguồn tin tức, ấn phẩm thương mại và các nguồn đáng tin cậy khác. PR kỹ thuật số đang thể hiện các kỹ năng của bạn trong blog hoặc bài viết của người khác, không phải bài đăng của khách hoặc là người viết nổi bật cho blog hoặc bài báo.
PR kỹ thuật số chỉ đơn giản là việc một thương hiệu sử dụng các chiến lược và kỹ thuật kỹ thuật số để tăng khả năng hiển thị trực tuyến và thiết lập mối quan hệ với các nhà báo nhằm đảm bảo việc xuất bản các câu chuyện tin tức về công ty và các nhà lãnh đạo tư tưởng của công ty. Cách tiếp cận SEO của bạn sẽ được hưởng lợi từ việc đầu tư vào PR kỹ thuật số vì đã đến năm 2023; mọi người cần phải xứng đáng với Google.
Phần lớn mọi người sẽ sử dụng doanh nghiệp của Google trước khi chọn họ, cho dù đó là nhà hàng, khách sạn hay thậm chí là thương nhân. Điều này cũng đúng khi chọn sản phẩm hoặc dịch vụ, đặc biệt nếu bạn có dịch vụ B2B.
Dữ liệu có thể được sử dụng để đánh giá PR kỹ thuật số. Các số liệu như số lần hiển thị, lượt chia sẻ trên mạng xã hội, lượt mua hàng và thời lượng tương tác của khán giả với công ty của bạn đều là những chỉ số cụ thể. Thông qua các phương pháp này, bạn không chỉ có thể đánh giá hiệu quả của mình mà còn nhận được phản hồi để tinh chỉnh thêm hình ảnh thương hiệu của bạn.
Phương tiện truyền thông xã hội làm cho điều này trở nên khả thi vì nó cho phép hàng triệu người dùng tương tác với các doanh nghiệp hàng ngày thông qua các hành động đơn giản như thích, chia sẻ và bình luận. Điều này cho phép các doanh nghiệp đánh giá thương hiệu của họ được đánh giá như thế nào và xác định những gì họ cần thay đổi để trở nên tốt hơn và tiếp tục tăng lượng khán giả.
Lợi ích của PR kỹ thuật số
SEO của bạn được tăng cường bởi PR kỹ thuật số vì các liên kết của bạn được chèn vào các bài viết trên các trang web có thẩm quyền cao.
• Bài báo không được tài trợ; nó trông tự nhiên và là một phần của định dạng biên tập thông thường của trang web.
• Nó minh họa kiến thức hoặc giá trị chủ đề của bạn.
• Các đối thủ khó sao chép.
• Nó mở rộng đối tượng của bạn vì các liên kết của bạn được đánh dấu trên các trang web có hàng nghìn đến hàng trăm nghìn khách truy cập.
Kỹ thuật PR kỹ thuật số thành công
Bây giờ bạn đã biết PR kỹ thuật số là gì và nó mang lại lợi ích như thế nào cho thương hiệu và SEO của bạn, hãy xem xét một số chiến thuật bạn có thể sử dụng để tận dụng tối đa nó.
Nội dung ngách trong PR kỹ thuật số.
Đối tượng cụ thể của doanh nghiệp của bạn được gọi là một thị trường ngách. Biết được thị trường ngách của mình giúp bạn xác định chính xác hơn thương hiệu của mình làm gì và ai thuộc nhóm khách hàng quan tâm đến mục tiêu, dịch vụ hoặc mặt hàng của bạn.
Các ngách nội dung thậm chí sẽ trở nên chuyên biệt hơn vào năm 2023 khi các thuật toán được cải tiến thường xuyên để phân phát nội dung cho những người xem quan tâm đến nội dung đó. Điều này có nghĩa là để thu hút các nhà báo quan tâm đến lĩnh vực của bạn, bạn phải chọn góc độ của mình—điều gì khiến bạn trở nên đáng chú ý?—giống như cách quảng cáo truyền thống.
Hãy nghĩ về khoản đầu tư.
Ngân sách tổng thể của dự án là gì? Đầu tư và ROI phải được xem xét. Ngoài ra, hãy cân nhắc xem bạn dự định sử dụng dịch vụ của công ty trong bao lâu. Một số doanh nghiệp có thể yêu cầu cam kết một năm.
Điều quan trọng là phải xem xét cả giá cả và tầm cỡ của công việc họ sẽ cung cấp. Các doanh nghiệp có thể chỉ tập trung vào các quyết định của mình về giá cả mà ít quan tâm đến các dịch vụ được cung cấp.
Sử dụng nghiên cứu cho các chiến thuật PR kỹ thuật số của bạn để tiếp thị.
Một trong những chiến thuật PR kỹ thuật số phổ biến nhất là các dự án nghiên cứu dựa trên dữ liệu. Những con số có thể được làm nổi bật và chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội là một yêu thích của các nhà báo. Nếu bạn có tài nguyên, bạn có thể thực hiện những nghiên cứu này bằng cách sử dụng dữ liệu của chính mình cũng như dữ liệu từ các nguồn khác (Điều tra dân số, báo cáo tài chính chưa xử lý, mạng xã hội, v.v.).
Huấn luyện người phát ngôn/người phụ nữ của bạn thường xuyên.
Tìm một hoặc hai người phát ngôn cho doanh nghiệp của bạn là một bài tập tuyệt vời để thiết lập tiêu chuẩn nội bộ và thông báo cho các giám đốc điều hành hàng đầu về những lợi thế của PR hiệu quả. Mặc dù việc chia sẻ những tin tức và xu hướng mới nhất của ngành với họ có thể giúp họ luôn dẫn đầu trong câu chuyện, nhưng các buổi đào tạo truyền thông thường xuyên cũng có lợi. Đây là một thực hành đơn giản, rẻ tiền có thể có tác động lớn. Điều này sẽ khiến họ cảm thấy thoải mái hơn khi nói chuyện với giới truyền thông đồng thời cho họ biết rằng khi được sử dụng một cách khôn ngoan, giới truyền thông có thể là một đồng minh đáng tin cậy.
Khám phá bối cảnh podcast.
Tìm kiếm các podcast bổ sung cho thương hiệu của bạn và được lưu trữ bởi các công ty truyền thông lớn hơn, sau đó liên hệ với họ. Mục tiêu của hầu hết các máy chủ podcast là cung cấp cho khán giả của họ một cái gì đó chân thành và mang tính giáo dục. Rút ra từ lĩnh vực chuyên môn của bạn và tiến hành nghiên cứu về các chủ đề mà bạn tin rằng những người nghe podcast mục tiêu của bạn sẽ thấy thú vị.
Bạn có thể cần quảng cáo chiêu hàng trong nhiều tháng để đảm bảo thương hiệu xuất hiện nhiều trên các tờ báo kỹ thuật số hoặc bạn có thể thuê một công ty PR có quan hệ. Tuy nhiên, việc đặt trước một số lượng podcast bằng nhau có thể mất ít nhất hai tuần và chỉ liên quan đến một số email.
Nhận ra tầm quan trọng của thời gian.
Biết liệu có nên tham gia vào một chủ đề thông qua bài đăng quan điểm tập trung của Giám đốc điều hành hoặc giám đốc điều hành hàng đầu hay không hoặc khi nào nên đưa ra lời chào hàng là rất quan trọng để phát triển dấu ấn PR kỹ thuật số mạnh mẽ. Tốt nhất bạn nên đợi một vài ngày để tăng cơ hội xuất hiện nếu có điều gì đó lớn hơn bài viết của bạn đang thu hút quá nhiều sự chú ý.
Mặt khác, nếu một vấn đề gây tranh cãi là vấn đề mà không ai sẵn sàng thảo luận cởi mở, chẳng hạn như DEI tại nơi làm việc hoặc các chuyến bay bằng máy bay riêng kéo dài 15 phút của một số người nổi tiếng đang phá hoại các sáng kiến về sự nóng lên toàn cầu như thế nào, thì đã đến lúc tham gia thảo luận với một lập luận thuyết phục. Thời điểm rất quan trọng trong cuộc sống, đặc biệt là với PR.
Bạn có quyền truy cập vào một công cụ mạnh mẽ thông qua PR kỹ thuật số để tạo các liên kết ngược chất lượng cao mà kế hoạch SEO của bạn yêu cầu. Hãy nhớ rằng chiến thuật này hiệu quả nhất khi được kết hợp với một trang web được tối ưu hóa chuyên nghiệp và sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội.
Tín dụng hình ảnh nổi bật; Pexels; Cảm ơn!
Adam Torkildson
Tôi là một nhà đầu tư tài sản kỹ thuật số; người sáng lập Tork Media; người cha, người cố vấn và người chồng. Tôi thích được thuyết trình về các công ty khởi nghiệp công nghệ mới, đặc biệt là trong lĩnh vực AI.
