Sự kiện ngày hôm nay đã chứng kiến sự trỗi dậy của các phản ứng công thức, và Chef Reactions là một trong những người nổi bật nhất. Anh đã quyết định nghỉ việc để tập trung phản ứng theo công thức toàn thời gian và đã thu hút được sự ủng hộ từ những người hâm mộ trên Patreon. Tuy nhiên, anh cũng được cho là phần nào chịu trách nhiệm đối với việc tạo ra những công thức ăn thô nhiệt tình được chia sẻ trên TikTok.
Không chỉ Chef Reactions, mà còn rất nhiều phản ứng công thức khác đã thu hút sự quan tâm của khán giả trên mạng xã hội. Các video phản ứng luôn tạo sự tò mò cho người xem vì họ không biết nội dung gốc đến từ đâu và liệu nó có được làm một cách chân thành hay không. Tuy nhiên, phản ứng công thức không phải lúc nào cũng mang lại lợi nhuận cho người sáng tạo của chúng.
Điều này đã được chứng minh bởi Tanara Mallory, một đầu bếp nổi tiếng trên TikTok, nhưng cô lại khó có thể kiếm lợi từ sự nổi tiếng của mình do chủng tộc của cô. Tuy vậy, sự hiểu biết chia sẻ của cộng đồng vẫn rất quan trọng trong việc tạo ra ý nghĩa và hiểu biết chung.
Trong tương lai, không ai có thể biết chắc phản ứng công thức sẽ tiếp tục phổ biến trong bao lâu. Chef Reactions cũng thừa nhận rằng anh luôn nghĩ về bản thân mình như ở phút thứ 14 trong 15 phút nổi tiếng, và anh hy vọng sự nghiệp trực tuyến đang phát triển của mình vẫn được yêu thích. Tuy nhiên, nếu mọi thứ biến mất, anh vẫn có thể lấy lại kỹ năng của mình và trở lại nghề đầu bếp. #mọingườiđềurấtsángtạo
Nguồn: https://www.wired.com/story/tiktok-recipe-reactions/
Kênh Chef Reactions phát triển nhanh chóng. Gần đây anh ấy đã nghỉ việc; giao dịch thương hiệu, bán hàng hóa và những người ủng hộ Patreon cho phép anh ta toàn thời gian phản ứng theo công thức. Anh ấy nói: “Tôi đã làm đầu bếp lâu đến nỗi thật khó để tôi nghĩ những gì tôi làm bây giờ là công việc, bởi vì trước đây tôi đã làm việc rất chăm chỉ. Anh ấy lưu ý rằng mặc dù anh ấy không giàu có hay “chuẩn bị sẵn sàng cho cuộc sống”, nhưng anh ấy có thể dành một năm để ở bên gia đình nếu anh ấy ngừng làm video ngay bây giờ. “Điều này đã thay đổi cuộc đời tôi theo những cách mà tôi chưa bao giờ nghĩ là có thể,” anh nói.
Tuy nhiên, trong năm Chef Reactions tạo video của mình, anh ấy cho biết số lượng công thức mồi câu cơn thịnh nộ (và sự tôn sùng) trên TikTok đã tăng lên. Anh ấy nói: “Những tài khoản này đang nhân lên như những con quỷ,” và bây giờ mọi người nói rằng tôi chịu một phần trách nhiệm về điều đó. Một số người xem tin rằng những người sáng tạo đồ ăn thô đang tạo video đặc biệt để đầu bếp phản ứng, nghĩa là anh ta đang cắn mồi và cho người mồi ăn. Mặc dù anh ấy nói rằng sẽ là “tự cao tự đại” nếu anh ấy tin rằng các video được tạo riêng cho mình, nhưng anh ấy thừa nhận vai trò của mình trong hệ sinh thái mới kỳ lạ này.
“Nếu không có họ, tôi sẽ không có được ngày hôm nay, vì vậy đó là một con dao hai lưỡi,” anh nói. Tương tự: “Tôi không phải là người duy nhất có phản ứng với thức ăn.”
Tanara Mallory là có lẽ hiện là lò phản ứng công thức nổi tiếng và đáng trích dẫn nhất trên TikTok; câu cửa miệng của cô ấy “Mọi người đều rất sáng tạo!” hiện thường xuyên xuất hiện trong phần bình luận của các video về đồ ăn. Đầu bếp sản xuất 47 tuổi, có trụ sở tại Philadelphia — như chính Chef Reactions đã nói — “vui nhộn”; các video phản hồi nhiệt tình giả tạo của cô ấy đã mang lại cho cô ấy 3,4 triệu người theo dõi.
Tuy nhiên, không giống như Chef Reactions, Mallory cảm thấy khó kiếm lợi từ sự nổi tiếng của mình. Cô ấy nói Người hỏi Philadelphia đầu tháng này rằng số tiền cô ấy kiếm được cho đến nay chỉ bao gồm “xăng và hàng tạp hóa”, mặc dù thẻ bắt đầu bằng # #mọi ngườisocreative hiện đã có 486 triệu lượt xem. Đó là một vấn đề lâu đời như chính phương tiện truyền thông xã hội: khả năng của bất kỳ người sáng tạo nào kiếm tiền từ nội dung của họ thường phụ thuộc vào chủng tộc của họ. “Hoàn cảnh của Mallory,” nhà báo Beatrice Forman viết trong hồ sơ của cô ấy về ngôi sao TikTok, “hoàn toàn quá phổ biến đối với những người sáng tạo mạng xã hội Da đen, những người đã định hình văn hóa internet trong nhiều thập kỷ.” (Mallory đã không trả lời các yêu cầu phỏng vấn cho câu chuyện này.)
Tuy nhiên, trong khi các phản ứng theo công thức có thể không phải lúc nào cũng mang lại lợi nhuận, thì chúng vẫn phổ biến. Ngoài giá trị hài, tại sao mọi người thích xem?
Zoë Glatt, nhà nhân chủng học kỹ thuật số và nhà nghiên cứu sau tiến sĩ tại Social Media Collective của Microsoft, lập luận rằng “Điều khiến các video công thức nấu ăn tồi tệ trở nên hoàn hảo để thu hút phản ứng là sự mơ hồ xung quanh việc liệu nội dung gốc có được làm một cách chân thành hay không.” Nhiều công thức nấu ăn đáng lo ngại đã được được báo cáo là xu hướng thực trong những năm qua, và do đó, khán giả chắc chắn sẽ rất hài lòng khi nghe một người nói chuyện thẳng thắn “phản ánh về mức độ tồi tệ của những công thức nấu ăn này”.
Glatt nói rằng “các video phản ứng luôn tồn tại như một loại siêu kinh tế cung cấp và đưa vào các thể loại nội dung”. Mặc dù một số người phản ứng thực hiện “ở mức tối thiểu”, dựa trên mức độ phổ biến của video gốc, cô ấy nói, những phản ứng tốt nhất “đưa ra những bình luận có ý nghĩa hoặc mang tính giải trí, phản ánh và cụ thể hóa cảm xúc mà khán giả có đối với video và giúp tạo ra ý nghĩa của cộng đồng và sự hiểu biết chung.” Có thể cho rằng, sự hiểu biết được chia sẻ là rất quan trọng khi bạn vừa xem ai đó pha trộn mái tóc thiên thần và bạn phải quyết định xem thế giới bị mất cốt truyện hay bạn có.
Không rõ phản ứng công thức sẽ tiếp tục phổ biến trong bao lâu. Chef Reactions nói, “Tôi luôn nghĩ về bản thân mình như ở phút thứ 14 trong 15 phút nổi tiếng.” Anh ấy đang phân nhánh ra YouTube vì tin đồn về một lệnh cấm TikTokvà anh ấy hy vọng thế giới sẽ tiếp tục yêu thích nội dung của anh ấy. Nhưng không chắc chắn về tương lai không làm phiền anh ấy quá nhiều. “Nếu một năm trước, nếu bạn hỏi tôi kế hoạch nghỉ hưu của tôi là gì, tôi sẽ nói, ‘Đau tim khi lơ lửng trên một chiếc nồi chiên sâu rỗng.’ Tôi không có kế hoạch nghỉ hưu,” anh nói. Anh ấy vẫn chưa, nhưng giờ anh ấy có một sự nghiệp trực tuyến đang phát triển. “Nếu tất cả biến mất vào ngày mai, tôi luôn có thể lấy lại kỹ năng của mình và tiếp tục làm đầu bếp.”
