#PhátTrựcTuyếnMiễnPhí: Tương Lai Của TV Với Hỗ Trợ Quảng Cáo Miễn Phí
Các dịch vụ phát trực tuyến nổi tiếng như Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus và Apple TV Plus đã thay đổi hoạt động kinh doanh của Hollywood hoàn toàn. Tuy nhiên, gần đây, các nền tảng hỗ trợ quảng cáo miễn phí như Tubi, Sao Diêm Vương và Kênh Roku trở nên phổ biến và khẳng định vị thế của mình trong ngành phát trực tuyến.
Theo Deloitte, 44% người dùng đã hủy ít nhất một dịch vụ phải trả tiền trong sáu tháng qua, do đó, người dùng đang tìm kiếm các dịch vụ giải trí rẻ hơn. Việc các dịch vụ phát trực tuyến trả phí nhúng vào quảng cáo đang trở thành xu hướng. Netflix đã phát hiện ra rằng they kiếm nhiều tiền hơn cho mỗi người dùng trên gói hỗ trợ quảng cáo của nó.
Tuy nhiên, dịch vụ phát trực tuyến thực sự miễn phí có một số ưu điểm riêng. Người dùng của chúng ta không phải chi trả bất kỳ khoản phí hàng tháng nào và họ có thể xem nội dung mọi lúc mọi nơi. Các dịch vụ này không áp đặt bất kỳ giao diện người dùng nào và không yêu cầu đăng nhập để xem nội dung.
Thêm vào đó, các nền tảng phát trực tuyến miễn phí thường hỗ trợ các công cụ tổng hợp và công cụ tìm kiếm giúp người dùng hiểu rõ hơn về thế giới phát trực tuyến. Các dịch vụ này cũng tập trung vào việc cá nhân hóa nội dung để tăng cường trải nghiệm người dùng.
Với sự bùng nổ của các nền tảng phát trực tuyến hỗ trợ quảng cáo miễn phí, tương lai của TV miễn phí, hỗ trợ quảng cáo và liên quan đến việc lướt nhiều kênh, đã đến sớm hơn dự kiến.
Nguồn: https://www.theverge.com/2023/4/29/23702827/free-streaming-services-tubi-pluto-roku
Các dịch vụ phát trực tuyến tên tuổi đã hoạt động rất tốt. Những dịch vụ như Netflix, Hulu, HBO Max, Disney Plus, Apple TV Plus và tất cả các dịch vụ Plus khác đã dành cả thập kỷ qua để cải thiện cách chúng ta sản xuất và tiêu thụ phim cũng như chương trình và thay đổi toàn bộ hoạt động kinh doanh của Hollywood trong quá trình này. Với một vài (hoặc không quá ít) đô la một tháng, giờ đây chúng ta có thể giải trí nhiều hơn bao giờ hết trong tầm tay.
Nhưng có vẻ như cuộc cách mạng phát trực tuyến đã gặp phải một chút khó khăn. Hầu hết các dịch vụ đều phát triển chậm hơn bây giờ họ đã tiếp cận hầu hết khán giả có thể của họ. Hàng chục tỷ họ chi cho nội dung hàng năm dường như đang tạo ra lợi nhuận giảm dần. Các nhà đầu tư không còn chắc chắn phát trực tuyến là một hoạt động kinh doanh tuyệt vời; những người phát trực tiếp đang tuyệt vọng tìm kiếm những cách mới để kiếm tiền. Thời kỳ hoàng kim của phát trực tuyến chi tiêu lớn dường như đã kết thúc.
Thay vào đó, có một thứ mới đang bùng nổ trong lĩnh vực phát trực tuyến. Các nền tảng hỗ trợ quảng cáo miễn phí là phần phát triển nhanh nhất của ngành kinh doanh phát trực tuyến ngay bây giờ và các dịch vụ như Tubi, Sao Diêm VươngVà Kênh Roku đang bắt đầu khẳng định mình là những người chơi quyền lực theo cách riêng của họ. Nhiều nền tảng trong số này đã tồn tại trong nhiều năm, lặng lẽ tích lũy các thư viện nội dung lớn và hàng triệu người dùng. Và bây giờ, khi người dùng tìm kiếm những cách rẻ hơn để giải trí và các hãng phim tìm kiếm những cách tốt hơn để kiếm tiền, họ bắt đầu gây ồn ào hơn.
Tương lai của TV là miễn phí, có quảng cáo và liên quan đến việc lướt nhiều kênh. Nó thực sự rất giống với việc kinh doanh TV ngày xưa. Đó thực sự là một vấn đề.
Luôn luôn
Khi chúng tôi nói về các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí, chúng tôi thực sự đang nói về hai điều. Cả hai đều có những từ viết tắt ngớ ngẩn. Đầu tiên là FAST, viết tắt của Truyền hình trực tuyến có hỗ trợ quảng cáo miễn phí — đây là các kênh phát trực tuyến luôn bật được lập trình chạy 24/7 và gần giống với các kênh phát sóng mà bạn đã từng sử dụng. Thứ hai là AVOD hoặc Video dựa trên quảng cáo theo yêu cầu, đề cập đến thư viện nội dung bạn có thể xem bất cứ khi nào bạn muốn. (Netflix và Max và những thứ tương tự là SVOD, Video đăng ký theo yêu cầu.) Vì mục đích của chúng tôi, chúng tôi sẽ kết hợp FAST và AVOD thành phát trực tuyến miễn phí.
Sự hấp dẫn của phát trực tuyến miễn phí nằm ngay trong cái tên: nó miễn phí! Tỷ lệ người đăng ký phát trực tuyến ngày càng tăng cho biết họ đã chi tiêu nhiều hơn mức họ muốn cho các dịch vụ của mình và một cuộc khảo sát của Deloitte vào mùa thu năm ngoái đã phát hiện ra rằng 44 phần trăm người đã hủy ít nhất một dịch vụ trả phí trong sáu tháng qua. Deloitte cũng nhận thấy rằng 59 phần trăm người dùng rất vui khi xem một vài quảng cáo mỗi giờ để đổi lấy đăng ký rẻ hơn hoặc thậm chí miễn phí.
44 phần trăm số người đã hủy ít nhất một dịch vụ phải trả tiền trong sáu tháng qua
Đó là lý do tại sao bạn thấy ngày càng nhiều dịch vụ SVOD cũng bắt đầu nhúng vào quảng cáo. Netflix đã phát hiện ra rằng nó kiếm nhiều tiền hơn cho mỗi người dùng trên gói hỗ trợ quảng cáo của nó – 6,99 đô la một tháng với một vài quảng cáo một giờ – so với gói đăng ký thuần túy. Disney Plus hiện cũng có gói hỗ trợ quảng cáo. Dịch vụ Max mới, Peacock và phần còn lại của ngành cũng vậy. Có vẻ như quảng cáo là tương lai của toàn bộ thị trường phát trực tuyến.
Tuy nhiên, vẫn có điều gì đó mạnh mẽ độc đáo về dịch vụ phát trực tuyến thực sự miễn phí. Bởi vì những người phát trực tiếp miễn phí không phải cố gắng thuyết phục bạn chia tay với mức 8 đô la, 10 đô la hay thậm chí 20 đô la mỗi tháng, nên họ có thể tự do nghĩ khác về sản phẩm của mình. Và trong nhiều trường hợp, họ hạ cánh ở một nơi nào đó tốt hơn. Các công ty như Tubi và Pluto kiếm tiền mỗi khi bạn xem nội dung nào đó, vì vậy họ chỉ có một công việc: khiến bạn xem càng nhiều nội dung càng tốt.
Adam Lewinson, giám đốc nội dung tại Tubi cho biết: “Công việc số một đối với tôi là gắn kết. “Vì chúng tôi được hỗ trợ bởi quảng cáo nên chúng tôi không có nguồn doanh thu kép. Chúng tôi không lấy thẻ tín dụng, chúng tôi sẽ không bao giờ làm thế — chúng tôi kiếm tiền khi người xem xem nội dung.” Scott Reich, SVP phụ trách nội dung tại Pluto TV, cũng nói như vậy. “Tôi không phải trả bất cứ thứ gì – nếu tôi không thích, tôi có thể tiếp tục. Vì vậy, công việc của chúng tôi với tư cách là dịch vụ là cung cấp cho bạn lý do để quay lại.”
Điều đó thay đổi cách thức hoạt động của các bộ truyền phát miễn phí theo một số cách tuyệt vời. Có điều, vì các nền tảng này có động lực lớn là giúp bạn xem nội dung nào đó nhanh nhất có thể, nên chúng loại bỏ rất nhiều giao diện người dùng mà bạn thấy trong hầu hết các ứng dụng phát trực tuyến. Bạn không cần đăng nhập, bạn không cần cuộn qua tất cả các biểu ngữ lớn hiển thị các chương trình mới mà bạn không quan tâm. Bạn chỉ cần nhấn play. Pluto đưa điều này đến một mức độ thực sự thú vị: khi bạn tải ứng dụng, ứng dụng sẽ tự động bắt đầu phát kênh NHANH CHÓNG mà bạn đã xem lần trước. Đó là cách bật TV từng hoạt động — bạn bật TV lên và nội dung nào đó đã phát sẵn.
Những người phát trực tiếp miễn phí cũng cần nội dung của họ được tìm thấy, nghĩa là họ có xu hướng chơi cùng với các công cụ tổng hợp và công cụ tìm kiếm nhằm mục đích giúp người dùng hiểu về thế giới phát trực tuyến. Cho dù bạn sử dụng JustWatch hay reelgood hay chỉ Google “cách phát trực tuyến” và chương trình mới yêu thích của bạn, các dịch vụ miễn phí thường được thể hiện tốt. Và nếu tiêu đề bạn đang tìm kiếm đang phát trực tuyến trên một trong số chúng? Bạn không cần bắt đầu dùng thử miễn phí hoặc nhập mật khẩu để bắt đầu xem. Bạn chỉ cần nhấn play. Vâng, bạn hy sinh một số sự kén chọn theo yêu cầu của mình và bạn sẽ phải xem quảng cáo. Nhưng nó chỉ là rất nhiều nhanh hơn.
Cá nhân hóa cũng có xu hướng quan trọng đối với các nền tảng này. Họ không quan tâm bạn xem gì miễn là bạn đang xem, vì vậy, họ sẽ gửi bạn xuống hố thỏ Gordon Ramsay vô tận hoặc lôi kéo bạn vào tất cả 11 triệu tập phim đường băng dự án là một sự lựa chọn khá dễ dàng. Ngoài ra, Lewinson nói, đó là một cách để thu hút những người xem không tìm kiếm các loại chương trình Khoảnh khắc Văn hóa giống như bạn thấy ở khắp mọi nơi. “Một phần công việc của chúng tôi, thông qua thuật toán và bán hàng, là đưa nội dung phù hợp đến đúng người xem, tìm hiểu về những gì họ quan tâm và sau đó phục vụ họ nhiều hơn.” Anh ấy không nghĩ về cách tiếp cận toàn bộ khán giả mà là cách thuyết phục từng người tiếp tục xem.
Đối với Pluto, Reich cho biết các chương trình và phim nổi tiếng có xu hướng thu hút mọi người đến, nhưng đó không phải là lý do tại sao họ ở lại. Anh ấy nói: “Điều thúc đẩy nhiều thời gian xem của chúng tôi là một loạt phim riêng lẻ hoặc các kênh nhượng quyền thương mại. “Các Du hành giữa các vì sao của thế giới, CSI, Công ty Ba. Điều đó thúc đẩy rất nhiều thời gian xem. Và những gì mọi người quay trở lại là rất nhiều TV cổ điển và nhiều hơn một chút các kênh thích hợp – thức ăn của bạn, nhà của bạn, kênh phong cách sống của bạn.
Quản lý tất cả những điều đó, Reich nói, là nơi Sao Diêm Vương thực sự có thể tỏa sáng. Hãy nghĩ về cách Spotify tiếp cận danh sách phát: nó có cùng một bộ bài hát như mọi người khác, nhưng nó phối lại và trình bày chúng theo những cách mới và tốt hơn để thu hút người dùng. Vì vậy, đó là với Pluto và các kênh. Ông nói: “Chúng tôi có một nhóm gồm 50 lập trình viên khác nhau quản lý các kênh này và quản lý hướng dẫn của các kênh này. “Và khán giả không nhất thiết phải biết điều đó, nhưng họ cảm nhận được điều đó.”
Chơi các bản hit
Tuy nhiên, có một mặt trái của chiến lược đó: các dịch vụ phát trực tuyến miễn phí không thực sự tạo ra lượt truy cập lớn. Chắc chắn, chi tiêu một tài sản vào kế vị chỉ để có vài triệu người tweet về nó mỗi tuần có thể không phải là một công việc kinh doanh tốt, nhưng nó mang lại dấu ấn lớn và nhận thức về thương hiệu cho HBO, mang lại nhiều người sáng tạo hơn với nhiều ý tưởng hay hơn, mang lại thêm một số người đăng ký… theo dõi nó ra đủ lâu, và có một công việc kinh doanh thực sự ở đó.
Một điều khác mà các hit lớn làm là thúc đẩy lòng trung thành của thương hiệu. Giờ đây, người xem sẽ ngồi xuống và mở Netflix hoặc HBO chỉ để xem có gì mới; không ai thực sự đến Kênh Roku để xem loạt phim gốc ăn khách nào vừa bị loại bỏ. Ở một mức độ nào đó, tất cả các dịch vụ miễn phí đều là hàng hóa có thể hoán đổi cho nhau, chỉ tốt khi kích thước thư viện của chúng và liệu chúng có tiêu đề cụ thể mà bạn đang tìm kiếm hay không. Có hàng trăm kênh FAST có sẵn, nhiều kênh trong số đó có thể truy cập được từ nhiều nền tảng. Các bộ truyền phát miễn phí có nhiều người dùng nhưng không nhiều người hâm mộ.
Ở một mức độ nào đó, tất cả các dịch vụ miễn phí đều là hàng hóa có thể hoán đổi cho nhau, chỉ tốt khi kích thước thư viện của chúng
Không phải streamer miễn phí nào cũng chạy theo lượt truy cập. Reich nói rằng Pluto đang chơi một trò chơi khác — một phần vì nó thuộc sở hữu của Viacom, công ty cũng sở hữu Paramount Plus, công ty đang tự mình thực hiện đủ việc săn lùng thành công. Anh ấy nói: “Chúng tôi có hàng tỷ studio và hàng tỷ kênh tạo ra chương trình gốc mỗi ngày. “Và bởi vì chúng tôi có thể khai thác điều đó, chúng tôi có thể tìm ra cách chúng tôi chơi với nhau — cách bạn có thể bắt kịp Pluto và sau đó chúng tôi quay trở lại Paramount Plus hoặc một trong các mạng tuyến tính.”
Nhưng đối với Tubi, dịch vụ phát trực tuyến hàng đầu của Fox Entertainment, các thành công có thể sẽ đến. Lewinson nói: “Sức mua của tôi cách đây 5 năm thấp hơn nhiều so với hiện nay. Anh ấy đọc một số bản gốc gần đây của Tubi: Mẹ kế, về một người mẹ giết người; Chết nóng, Vanessa Hudgens đóng vai chính; và một loạt phim tài liệu từ Hành vi xấu xa, vừa ra mắt với một tập phim về Elon Musk. Có mồi nhử giải Emmy hay Oscar nào trong đó không? Chắc là không. Nhưng Lewinson nói rằng đó là một bước nhảy vọt trong tham vọng đối với dịch vụ, và còn nhiều điều nữa sẽ đến.
Và trên Amazon miễn phí, khoảnh khắc văn hóa thực sự đầu tiên của phát trực tuyến miễn phí dường như đã hình thành. Đó là một chương trình được gọi là Nghĩa vụ pháp lý, một chương trình theo phong cách giả tưởng về một vụ án trong đó tất cả mọi người trừ nhân vật chính đều biết toàn bộ sự việc là giả. Chương trình đã trở thành một hit và gây chấn động trên TikTok, đồng thời gây ra một lượng lớn cuộc thảo luận trực tuyến — cộng với rất nhiều câu chuyện “Freevee là cái quái gì trên thế giới và làm cách nào để tôi xem nó”. “Hầu hết (mọi) hãng phim và mạng lưới đều được thông qua,” nhà sản xuất Lee Eisenberg nói Con thú hàng ngày. “Nơi duy nhất vươn lên là Freevee… Có điều gì đó rất hài lòng về việc mọi người truyền lại một thứ gì đó mà sau đó đã trở thành một thứ gì đó thật đặc biệt.”
Thật khó để biết chính xác bao nhiêu Nghĩa vụ pháp lý sẽ thay đổi vận mệnh của Freevee, nhưng nó chắc chắn đã giúp đưa dịch vụ này lên bản đồ. Vào cuối tuần sau khi các tập đầu tiên của chương trình giảm xuống, người dùng Google đã tìm kiếm “Freevee” gấp đôi so với trước đây, kể cả khi Freevee lần đầu tiên ra mắt dưới dạng thương hiệu mới của IMDb TV. Freevee cũng lọt vào top 75 trong iOS App Store vào cuối tuần đó, Dữ liệu của ứng dụng Annie cho thấy, khi một tuần trước đó nó thậm chí còn không nằm trong top 200.
Lượt truy cập giúp đỡ, không có câu hỏi về điều đó. Nhưng ngay cả khi không có Nghĩa vụ pháp lý va chạm, bánh đà phát trực tuyến miễn phí dường như luôn quay nhanh hơn. Hơn bao giờ hết, ngày càng có nhiều người hủy truyền hình cáp và tìm kiếm nội dung mới để xem, đồng thời tìm cách chi tiêu ít tiền hơn cho tất cả những nội dung đó. Hầu hết hoạt động kinh doanh của TV luôn là quảng cáo và quảng cáo đó đang bắt đầu chuyển sang các nền tảng kỹ thuật số. Một báo cáo gần đây từ công ty nghiên cứu Omdia cho thấy doanh thu của kênh FAST đã tăng gần 20 lần từ năm 2019 đến năm 2022 — và dự kiến sẽ tăng gấp ba lần nữa trước năm 2027, tại thời điểm đó, đây sẽ là doanh thu hàng năm trị giá 12 tỷ đô la.
Đó vẫn chỉ là một phần nhỏ trong tổng thể hoạt động kinh doanh phim và chương trình, nhưng những người phát trực tuyến miễn phí có vị trí thuận lợi để thu được nhiều hơn theo thời gian. Họ không cần phải thuyết phục bạn trả tiền cho nội dung của họ; họ thậm chí không cần phải thuyết phục bạn đăng ký. Họ chỉ cần cung cấp cho bạn thứ gì đó để xem, bán quảng cáo dựa trên nội dung đó và giúp bạn theo dõi. Đó là ngành kinh doanh TV trong hơn một thế kỷ qua và nó đang quay trở lại một cách mạnh mẽ.
