#Snapgiảmdoanhthu #quảngcáokỹthuậtđósụtgiảm #tiếpngànhcôngnghệ #lạmphát #lãisuất #AI #đăngký
Snap, công ty đại chúng, ghi nhận lần đầu tiên giảm doanh thu. Trong khi các gã khổng lồ quảng cáo kỹ thuật số khác như Google và Facebook ổn định, thì Snap vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ những công ty như TikTok. Snap cũng bị ảnh hưởng bởi thay đổi về quyền riêng tư do Apple thực hiện, khiến các nhà quảng cáo khó thu thập dữ liệu hơn và hiển thị các quảng cáo chiêu hàng được nhắm mục tiêu cao.
Cổ phiếu của Snap giảm đến 65% trong năm ngoái, kéo mức định giá của nó xuống dưới 16 tỷ USD vào đầu tuần này. Tuy nhiên, công ty đang phát triển mạnh về trí tuệ nhân tạo và đẩy mạnh doanh thu từ đăng ký. Với sản phẩm chatbot mang tên My AI cho phép người dùng Snapchat trò chuyện với bot một cách riêng lẻ hoặc với một nhóm. Snap cũng đã có Snapchat+ cho phép người dùng trải nghiệm các tính năng bổ sung. Tuy nhiên, nhà phân tích Jasmine Enberg cho rằng công ty vẫn chưa biến sự phấn khích xung quanh các sản phẩm mới của mình thành doanh thu, điều này không thay đổi được “thực tế là hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ đang gặp khó khăn”.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/04/27/technology/snap-revenue-first-quarter.html
Tại sao nó lại quan trọng: Sự sụt giảm của quảng cáo kỹ thuật số đang quay trở lại, nhưng không phải với tất cả mọi người.
Nhu cầu giảm đối với quảng cáo tìm kiếm của Google và quảng cáo hiển thị hình ảnh của Facebook đã ổn định, với những gã khổng lồ quảng cáo kỹ thuật số mỗi Báo cáo tăng trưởng nhẹ trong tuần này.
Nhưng Snap, một công ty nhỏ hơn, vẫn phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ những công ty như TikTok. Snap cũng đã bị ảnh hưởng bởi những thay đổi về quyền riêng tư do Apple thực hiện, khiến các nhà quảng cáo khó thu thập dữ liệu hơn và hiển thị các quảng cáo chiêu hàng được nhắm mục tiêu cao.
Những người khác cũng đang tiếp tục vật lộn với sự sụt giảm quảng cáo. Doanh thu quảng cáo tại YouTube, một công ty con của Google, đã giảm 3% trong ba tháng đầu năm.
Bối cảnh: Thời gian khó khăn.
Snap được thành lập vào năm 2011 và lên sàn năm 2017. Nó là một cổ phiếu tăng trưởng, có nghĩa là các nhà đầu tư kỳ vọng nó sẽ phát triển nhanh chóng. Gần đây nhất là vào năm 2021, Snap đã báo cáo mức tăng trưởng doanh thu gấp đôi kết quả của năm trước. Điều đó đã chậm lại đáng kể trong năm ngoái trong bối cảnh kinh tế vĩ mô không chắc chắn khi đối mặt với lạm phát và lãi suất tăng, mà đỉnh điểm là sự suy giảm trong quý này.
Cổ phiếu của Snap đã giảm 65% trong năm ngoái, kéo mức định giá của nó xuống dưới 16 tỷ USD vào đầu tuần này. Đó là ít hơn so với những gì các nhà đầu tư mạo hiểm định giá công ty trước khi nó ra mắt công chúng vào năm 2017.
Điều gì tiếp theo: Đăng ký và AI
Giống như phần lớn ngành công nghệ, Snap đã dành năm ngoái sa thải nhân viên và cắt giảm các dự án phụ sáng tạo và đầy tham vọng. Và giống như phần lớn ngành công nghệ, nó đang phát triển mạnh về trí tuệ nhân tạo.
Snap gần đây đã tiết lộ một chatbot có tên My AI cho phép người dùng Snapchat trò chuyện với bot một cách riêng lẻ hoặc với một nhóm. Bot, được cung cấp bởi OpenAI, đã gặp phải một số lời chỉ trích từ người dùng. Snap cho biết người dùng của họ đã gửi hơn hai triệu tin nhắn mỗi ngày tới bot.
Snap cũng đang thúc đẩy doanh thu nhiều hơn từ đăng ký. Ba triệu người dùng trả 4 đô la một tháng cho Snapchat+, cho phép họ truy cập vào các tính năng bổ sung.
Jasmine Enberg, một nhà phân tích của Insider Intelligence, đã viết trong một báo cáo rằng công ty vẫn chưa biến sự phấn khích xung quanh các sản phẩm mới của mình thành doanh thu, điều này không thay đổi được “thực tế là hoạt động kinh doanh cốt lõi của họ đang gặp khó khăn,” cô ấy viết.
