#Meta thông báo Instagram tăng thời gian sử dụng 24% nhờ AI Reel, đánh bại Facebook #Sựkiệnngàyhômnay
Trong cuộc gọi vào thứ Tư để trả lời câu hỏi của các nhà phân tích, Giám đốc điều hành của Meta, Mark Zuckerberg, cho biết thời gian sử dụng Instagram đã tăng hơn 24% kể từ khi công ty đưa ra tính năng Reels được đề xuất nội dung bằng AI, tương tự như TikTok. Susan Li – Giám đốc tài chính Meta cũng cùng chia sẻ rằng những video ngắn hạn đang được đánh giá cao trên nền tảng này.
Tuy nhiên, Li cho biết Reels đang ăn cắp một số doanh thu từ Câu chuyện và các bài đăng dựa trên nguồn cấp dữ liệu. Không còn đề cập đến tác động của Reels trên Facebook, nhưng cô nhấn mạnh rằng AI đang làm tăng mức độ tương tác của người dùng nhiều hơn.
Mặc dù thúc đẩy nhiều tương tác hơn trên Instagram, nhưng hình thức này chưa chuyển trực tiếp thành nhiều doanh thu hơn. Theo Li, Reels sẽ đạt mức trung lập về doanh thu vào cuối năm hoặc đầu năm 2024 và cô mong đợi những đóng góp tích cực trong tương lai. Tuy nhiên, cô quả quyết rằng sẽ có sản phẩm hoạt động trong việc tìm cách kiếm tiền phù hợp cho Câu chuyện, vì chúng “khác về cấu trúc” so với các loại nội dung hiện có trên Instagram.
Tóm lại, Reels đang dần gây ảnh hưởng tích cực đến thời gian sử dụng của người dùng Instagram và cũng đang góp phần kích thích tăng trưởng của Meta. #Sựkiệnngàyhômnay
Meta đã chia sẻ một số thông tin tương tác được cập nhật xung quanh các nền tảng của nó trên Thu nhập hàng quý quý 1 năm 2023 cuộc gọi vào thứ Tư, với Giám đốc tài chính Meta Susan Li cùng với Giám đốc điều hành và người sáng lập Mark Zuckerberg để trả lời các câu hỏi của các nhà phân tích về kết quả của nó. Zuckerberg chia sẻ rằng thời gian dành cho Instagram đã tăng hơn 24% kể từ khi công ty ra mắt Reels trên nền tảng này nhờ các đề xuất nội dung do AI cung cấp – hay còn gọi là loại video được đề xuất không kết nối mà TikTok về cơ bản đã xây dựng toàn bộ thương hiệu của mình.
“Cho đến nay, chúng tôi rất hài lòng với những gì chúng tôi đã thấy Reels thúc đẩy về mức độ tương tác gia tăng trên nền tảng,” Li nói sau đó khi trả lời câu hỏi của nhà phân tích, đồng thời nói thêm rằng “rõ ràng là mọi người đánh giá cao video ngắn hạn” trên nền tảng. Cô làm rõ thêm rằng Instagram cũng nhận được nhiều lượt chia sẻ hơn xung quanh Reels trong những tháng gần đây.
Cô ấy nói: “Chúng tôi đang chứng kiến bánh đà chia sẻ cất cánh với các lượt chia sẻ lại của Reels, với số lượt chia sẻ lại tăng gấp đôi trong sáu tháng qua.
Li dường như né tránh câu hỏi của nhà phân tích về việc liệu Reels có tác động tương tự đối với Facebook hay không, nhưng đã nhiều lần lưu ý rằng trên FB, các đề xuất do AI điều khiển không đến từ các kết nối trực tiếp đang làm tăng mức độ tương tác của người dùng.
Mặc dù các đề xuất Câu chuyện và AI đang thúc đẩy nhiều tương tác hơn trên Instagram, nhưng điều đó vẫn chưa chuyển trực tiếp thành nhiều doanh thu hơn. Trên thực tế, Li thừa nhận rằng Reels thực sự đang ăn cắp một số doanh thu từ Câu chuyện và các bài đăng dựa trên nguồn cấp dữ liệu, vì chúng chiếm một phần thời gian mà người dùng sẽ dành để tương tác với nội dung đó. Tuy nhiên, xu hướng lớn hơn là gia tăng, nghĩa là thời gian tổng thể của người dùng đang tăng lên, điều mà Li cho biết cuối cùng sẽ là một điểm tích cực đối với tiềm năng doanh thu. Cô cho biết Reels đang trên đà đạt mức trung lập về doanh thu vào cuối năm hoặc đầu năm 2024 và mong đợi những đóng góp tích cực sau đó. Cô ấy đã chỉ ra rằng sẽ có sản phẩm hoạt động trong việc tìm ra cách kiếm tiền phù hợp cho Câu chuyện, vì chúng “khác về cấu trúc” so với các loại nội dung Instagram hiện có.
“Chúng tôi không có tầm nhìn để đưa các Câu chuyện đến mức kiếm tiền ngang bằng với nguồn cấp dữ liệu hoặc Câu chuyện mỗi lần vì những khác biệt về cấu trúc đó,” nhưng vì nó đang thúc đẩy tăng trưởng gia tăng, cô ấy nói rằng họ tin tưởng rằng cuối cùng họ sẽ trở thành yếu tố đóng góp chính cho việc kiếm tiền .
