#SựKiệnNgàyHômNay: 2 giám đốc điều hành của Bud Light từ chức sau cuộc tranh cãi về một chương trình quảng cáo liên quan đến người có ảnh hưởng chuyển giới. Anheuser-Busch cho biết Alissa Heinerscheid, phó chủ tịch tiếp thị của Bud Light, và Daniel Blake, người giám sát tiếp thị cho các thương hiệu chính của công ty, đã xin nghỉ phép để hợp lý hóa cấu trúc chức năng tiếp thị của công ty. Doanh số của Bud Light đã giảm 17% sau cuộc tranh cãi này. Cuộc tranh cãi cũng làm gia tăng sự quan tâm của các nhà báo đến những người có ảnh hưởng chuyển giới. Vào tháng 3, Dylan Mulvaney, một người có ảnh hưởng chuyển giới, giới thiệu một cuộc thi Bud Light March Madness trên Instagram và bị chỉ trích sau đó. Các nhà lập pháp bang Cộng hòa cũng đang đề xuất luật liên quan đến đời sống của những người chuyển giới.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/04/25/business/bud-light-dylan-mulvaney.html
Nhà sản xuất bia Bud Light, Anheuser-Busch, cho biết hôm thứ Ba rằng hai giám đốc điều hành của họ đã xin nghỉ phép sau khi loại bia này được một người có ảnh hưởng chuyển giới giới thiệu trong một chương trình quảng cáo trên mạng xã hội.
Doanh số của Bud Light đã sụt giảm trong bối cảnh kêu gọi tẩy chay vì quảng cáo và những lời chỉ trích về phản ứng của công ty đối với phản ứng dữ dộibao gồm hành vi quấy rối có chủ đích đối với một trong những giám đốc điều hành đang nghỉ phép.
Alissa Heinerscheid, phó chủ tịch tiếp thị của Bud Light và Daniel Blake, người giám sát tiếp thị cho các thương hiệu chính của Anheuser-Busch, đã nghỉ phép, công ty cho biết trong một tuyên bố.
Anheuser-Busch cho biết trong một tuyên bố: “Chúng tôi đã thực hiện một số điều chỉnh để hợp lý hóa cấu trúc chức năng tiếp thị của mình nhằm giảm bớt các lớp để các nhà tiếp thị cấp cao nhất của chúng tôi kết nối chặt chẽ hơn với mọi khía cạnh hoạt động của các thương hiệu của chúng tôi”. “Những bước này sẽ giúp chúng tôi duy trì sự tập trung vào những điều chúng tôi làm tốt nhất: sản xuất loại bia tuyệt vời cho tất cả người tiêu dùng, đồng thời luôn tạo ra tác động tích cực trong cộng đồng và đất nước của chúng tôi.”
tình trạng hỗn loạn của công ty bắt đầu vào ngày 1 tháng 4khi một người có ảnh hưởng chuyển giới, Dylan Mulvaney, đã đăng một video trên tài khoản Instagram của cô ấy để quảng bá cuộc thi Bud Light March Madness cho 1,8 triệu người theo dõi của cô ấy. Trong bài đăng dài chưa đầy một phút của mình, cô ấy nói rằng công ty đã gửi cho cô ấy một lon Bud Light cao lớn có khuôn mặt của cô ấy trên đó. Một hình ảnh của lon đã được chỉnh sửa thành video.
Trong vòng vài ngày, những người nổi tiếng bảo thủ và chính trị gia kêu gọi tẩy chay của thương hiệu. Những lời kêu gọi này sau đó được theo sau bởi những lời kêu gọi tẩy chay ngược lại hoặc mua lại, khuyến khích mọi người mua Bud Light để thể hiện sự ủng hộ đối với hoạt động tiếp thị.
Brendan Whitworth, giám đốc điều hành của Anheuser-Busch InBev, gián tiếp giải quyết tranh cãi trong một tuyên bố vào ngày 14 tháng 4.
Ông nói: “Chúng tôi không bao giờ có ý định trở thành một phần của cuộc thảo luận chia rẽ mọi người. “Chúng tôi đang kinh doanh để mang mọi người lại với nhau qua một ly bia.”
Điều này đã không khuất phục được những lời chỉ trích của Bud Light, lớn lên để bao gồm các khiếu nại về phản ứng thờ ơ của nó trước phản ứng dữ dội, cũng như hành vi quấy rối có chủ đích đối với bà Heinerscheid.
Những người chỉ trích quảng cáo với bà Mulvaney đã tìm thấy một cuộc phỏng vấn podcast từ tháng 3, trong đó bà Heinerscheid nói rằng một số quảng cáo trước đây của Bud Light có “sự hài hước kỳ lạ, lạc lõng” và rằng công ty sẽ cần phải làm nhiều hơn nữa. bao gồm cho nhân khẩu học của nó để phát triển. Khi các trích dẫn podcast được lưu hành, The Daily Caller, The New York Post và The Daily Mail đã đăng những bức ảnh của cô Heinerscheid tại một bữa tiệc ở trường đại học năm 2006.
Bà Heinerscheid và ông Blake không thể đưa ra bình luận ngay lập tức.
Tin tức về việc nghỉ việc của các giám đốc điều hành bắt đầu lan truyền sau một báo cáo về bà Heinerscheid vào thứ Sáu ở Bia kinh doanh hàng ngàymột ấn phẩm thương mại, và một ấn phẩm khác về cấp trên của cô ấy, ông Blake, vào Chủ nhật năm Tạp chí Phố Wall.
Cuộc tranh cãi đã ảnh hưởng tiêu cực đến doanh số bán hàng của Bud Light, giảm 17% trong tuần kết thúc vào ngày 15 tháng 4, Beer Business Daily cho biết.
Tại Hoa Kỳ, ngành công nghiệp bia bị chi phối bởi hai nhà sản xuất bia lớn kiểm soát 65% doanh số bán bia: Công ty Nước giải khát Molson Coors, sở hữu các nhãn hiệu nổi tiếng bao gồm Coors và Miller, và Anheuser-Busch InBev, sở hữu cả Corona và Michelob.
Hơn 20 năm trước, bia chiếm khoảng một nửa doanh số bán rượu trong cả nước. Năm ngoái, thị phần đó là khoảng 42%, do doanh số bán rượu gin, vodka và các loại rượu mạnh khác đã tăng mạnh trong những năm gần đây.
Anheuser-Busch, công ty đã giới thiệu đồ uống cocktail đóng hộp và không cồn, báo cáo rằng doanh số bán bia của họ ở Bắc Mỹ đã giảm 4% vào năm ngoái.
Bump Williams, người điều hành một công ty tư vấn đồ uống có cồn, cho biết ông lo ngại rằng cuộc tranh cãi về Bud Light có thể dẫn đến “hiệu ứng hào quang” tiêu cực xung quanh các thương hiệu khác của Anheuser-Busch, nhiều thương hiệu trong số đó đã có doanh số giảm nhẹ.
Harry Schuhmacher, nhà xuất bản của Beer Business Daily, cho biết khi doanh số bán Bud Light giảm, họ đã tăng gần như đô la cho các đối thủ cạnh tranh là Miller Lite và Coors Light.
Ông Schuhmacher nói rằng tình hình là “khủng khiếp” trong ngắn hạn đối với Bud Light, nhưng nó có thể ít ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh dài hạn của công ty vì thương hiệu này đã đi xuống. Ông nói: “Điều này chỉ làm dốc thêm đường cong suy giảm vốn đã xảy ra.
Anh ấy nói rằng mức độ phổ biến của các nhãn hiệu bia khác nhau có xu hướng thay đổi theo thế hệ và Bud Light đang trải qua sự sụt giảm trong chu kỳ đó.
Anh ấy nói: “Nó đã diễn ra kể từ khi Lệnh cấm được bãi bỏ. “Và các thương hiệu có chu kỳ khoảng 20 đến 30 năm một lần.”
Anh ấy nói rằng có thể có một “cơ hội may mắn” cho công ty vì cuộc tranh cãi đã thu hút rất nhiều sự chú ý của giới truyền thông.
Ông Schuhmacher nói: “Họ dường như đã có lập trường mặc dù họ không thực sự ủng hộ điều đó tốt cho lắm. “Họ ném nó ra khỏi đó và giấu đi, điều mà tôi nghĩ là không công bằng với Dylan và hơi bất công với cộng đồng chuyển giới.”
Những lời chỉ trích Bud Light nảy sinh khi các nhà lập pháp bang Cộng hòa đang đề xuất luật tìm cách điều chỉnh cuộc sống của những người chuyển giới trẻ tuổi, hạn chế các buổi biểu diễn kéo theo cách có thể bao gồm rộng rãi các buổi biểu diễn của người chuyển giới và yêu cầu các trường học giao học sinh chuyển giới cho cha mẹ của họ.
Cô Mulvaney đã ghi lại quá trình chuyển đổi của mình trên TikTok, nơi cô có hơn 10,8 triệu người theo dõi. Vào tháng 3, cô ấy đã kỷ niệm một năm loạt phim “Những ngày thời con gái” của mình.
Anheuser-Busch cho biết vào đầu tháng này rằng nó “làm việc với hàng trăm người có ảnh hưởng trên khắp các thương hiệu của chúng tôi như một trong nhiều cách để kết nối thực sự với khán giả trên nhiều nhóm nhân khẩu học khác nhau” và tặng cho cô Mulvaney một chiếc lon được cá nhân hóa với khuôn mặt của cô ấy trên đó để “kỷ niệm một cá nhân cột mốc quan trọng.”
Cô Mulvaney đã không phản hồi lại sự náo động của Bud Light, nhưng cô ấy đã đề cập đến sự thù địch mà cô ấy đã phải đối mặt trong một cuộc phỏng vấn trên podcast “Onward With Rosie O’Donnell” phát hành giữa phản ứng dữ dội. Cô ấy là “một mục tiêu dễ dàng,” cô ấy nói, “bởi vì tôi vẫn chưa quen với điều này.”
