#ThayđổithuậttóanFacebook #Lưu lượngtruy cậpgiảm #Phươngtruyền thôngxãhộivàtintứccopines #Meta #Ngầnkếtmtsựtranhcãi #Lụnlượngtruyềnthônggiảmđộtbiến #Côngtintintứcchiủtường #SựgiảithuậtcủaFacebook #Sựphụthuọcáccôngtyxuấtnội dung #Hiệusứcnộidungvàquyậttoblấnvềchủđề #PhụthuộcFacebookđốinộingườidụng #TầmquảngbánảnhcủaFacebook #Côngthứcfacebook #Thespodcast #Trandandđộcgiảtrực tuyến
Nguồn: https://gizmodo.com/facebook-traffic-down-algorithm-change-1850549012
Theo một danh sách ngày càng tăng của các nhà xuất bản và dữ liệu từ Echobox, một công ty quản lý phương tiện truyền thông xã hội, một sự thay đổi rõ ràng đối với thuật toán của Facebook vào tháng 5 đã gây ra sự sụt giảm đáng kể lưu lượng truy cập vào các trang web tin tức và phương tiện truyền thông.
Trò chơi bắn súng rõ ràng của Meta
Đó là một sự thay đổi đáng lo ngại trong một nền kỹ thuật số ngày càng yếu ớt kinh doanh tin tức, nơi các công ty có rất ít sự lựa chọn ngoài việc phụ thuộc trên người gác cổng lớn nhất của phương tiện truyền thông xã hội. Các nhà xuất bản nói rằng họ xứng đáng được minh bạch, nhưng cũng như những thay đổi tương tự trong quá khứ, không có thông tin liên lạc nào từ Meta, công ty mẹ của Facebook. Trong thực tế, Meta không trả lời Gizmodo yêu cầu bình luận về vấn đề.
Các nguồn đã nói chuyện với Gizmodo đều nói rằng sự thay đổi bắt đầu vào tháng Hai và trở nên tồi tệ hơn trong những tháng tiếp theo. “Đã có một xu hướng giảm đáng kể và đó là một nền tảng quan trọng đối với chúng tôi vì đối tượng của chúng tôi trên Facebook không tương xứng. Nó chiếm khoảng 25% lưu lượng truy cập của chúng tôi,” Robert Chappell, Biên tập viên điều hành tại Madison 365, một tòa soạn phi lợi nhuận đưa tin về các cộng đồng da màu ở Wisconsin, cho biết. “Bạn không bao giờ biết điều gì sẽ thay đổi. Nó làm cho việc lập kế hoạch cho tương lai trở nên khó khăn.”
Số nhấp chuột đến từ Facebook có đã suy giảm trong khoảng một năm, nhưng sự suy giảm đó đã tăng tốc nhanh chóng vào tháng Năm 2023, theo Echobox, nơi thu thập dữ liệu từ hơn 2.000 nhà xuất bản trên toàn thế giới. Trên khắp các khách hàng của Echobox, tỷ lệ lưu lượng truy cập đến từ Facebook đã giảm khoảng 50% so với mùa hè năm ngoái.
Giám đốc điều hành Antoine Amann cho biết: “Thật khó để nói chắc chắn nguyên nhân là gì, nhưng Facebook đã không giấu giếm ý định loại bỏ tin tức trên nền tảng của mình và ưu tiên hơn cho nội dung video, điều này về bản chất dẫn đến lưu lượng truy cập nhấp chuột ít hơn”. của Echobox. “Việc phụ thuộc vào các nền tảng của bên thứ ba có thể cực kỳ khó khăn đối với các nhà xuất bản, với hiệu suất và doanh thu bị ảnh hưởng nghiêm trọng bởi những thay đổi thuật toán mà họ không kiểm soát được.”
Một nhân viên tại một trang tin tức thể thao và văn hóa với hàng triệu người theo dõi trên Facebook nói với Gizmodo, “Chúng tôi nhận thấy một đợt giảm giá kéo dài từ giữa đến cuối tháng Hai. Lúc đầu, chúng tôi cho rằng đó là lỗi của mình và chúng tôi đã phạm phải một sai lầm nào đó, nhưng thời gian trôi qua, các nhà xuất bản khác trong không gian của chúng tôi đã báo cáo điều tương tự.
Sự hỗn loạn bất ngờ trong lưu lượng truyền thông xã hội một phần là nguyên nhân dẫn đến một loạt vụ sụp đổ kinh doanh gần đây tại các công ty tin tức, chẳng hạn như một nộp đơn phá sản tại Vice Media và đóng cửa Tin tức BuzzFeed. Nicholas Carlson, Tổng biên tập của Insider, nêu tên một kết nối bị cắt đứt với Facebook như một trong những chính gió ngược gây ra lưu lượng truy cập giảm tại các trang web của công ty anh ấy, công ty gần đây đã sa thải nhân viên và chịu đựng một cuộc tấn công chiến đấu đã kết thúc vào thứ Năm.
“Lưu lượng truy cập giảm. Số người đăng ký đang giảm. Lượt xem video giảm. Điều đó đã đúng cách đây hai tuần và đã đúng trong nhiều tháng, vì vậy tôi không nói về tác động của một cuộc đình công. Tôi đang nói về một môi trường đọc và xem đang thay đổi, nơi Facebook không còn chia sẻ liên kết nữa,” Carlson viết.
Facebook không xa lạ gì với những thay đổi không rõ ràng với sự phân nhánh lớn đối với các công ty tạo ra nội dung phổ biến nhất của nó. Đáng kể nhất là tai tiếng của Facebook năm 2015 “chuyển sang video” khi công ty đưa ra các số liệu sai lệch về mức độ phổ biến của nội dung video trên nền tảng và động viên nhà xuất bản làm nhiều video hơn. Điều đó đã thúc đẩy một phương tiện truyền thông-thay đổi toàn ngành với đầu tư lớn vào sản xuất nội dung video (và sa thải tương ứng ở các bộ phận khác) rằng, trên thực tế, người dùng không xem.
“Nội dung của chúng tôi đã mang lại rất nhiều giá trị cho Facebook, chúng tôi đã là một phần của hệ sinh thái kể từ khi họ ra mắt Trang Facebook hơn một thập kỷ trước. Nhưng là một doanh nghiệp nhỏ, có vẻ như Facebook không tôn trọng chúng tôi”, trang thể thao và văn hóa nhân viên nói. Họ yêu cầu giấu tên vì sợ bị Facebook trả thù.
Gần đây hơn, số lượng nhà xuất bản giảm mạnh sau cuộc bầu cử tổng thống năm 2020khi Facebook thực hiện một thay đổi ngắn hạn để loại bỏ nội dung tin tức trên một nền tảng ngày càng gây chia rẽ.
Làm cho vấn đề tồi tệ hơn, Chappell, biên tập viên của Madison 365, nói với Gizmodo rằng hiệu suất của nội dung là thay đổi đáng chú ý dựa trên chủ đề. Anh ta nói Meta không chỉ quyết định xem người dùng có xem thêm tin tức hay không, mà còn quyết định điều gì loại tin tức xuất hiện trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng.
“Trong ba hoặc bốn tháng qua, bất cứ điều gì gây tranh cãi hoặc liên quan đến tin tức chính sách quan trọng đều bị chặn, nhưng nếu đó là tin tức về điều gì đó tương đối đơn giản và vui vẻ, thì thuật toán sẽ khuếch đại nó,” anh ấy nói nói. Mặc dù Facebook đã không xác nhận khẳng định của mình, các cuộc trò chuyện nội bộ bị rò rỉ tại Facebook đã cho thấy giám đốc điều hành tranh luận về việc liệu người dùng có nên xem nhiều nội dung được đánh giá là “tích cực” hay “tiêu cực” hay không.
Chappell cho biết Madison 365’s Câu chuyện hàng đầu trên Facebook vào tháng 5 là một bài viết về hiệu trưởng mới của một trường cấp hai, đạt 120.000 người dùng. “Trong khi đó, một câu chuyện về Chủ tịch Quốc hội của Đảng Cộng hòa thông báo rằng ông ấy sẽ cắt giảm các chương trình đa dạng, công bằng và hòa nhập tại Đại học Wisconsin đã được tiếp cận chưa đến 1.000 người,” Chappell cho biết, những con số hoàn toàn khác với cách những câu chuyện đó thể hiện trên các mạng xã hội khác và hơn thế nữa Trang web riêng của Madison 365.
Chappell nói: “Đó không nhất thiết là một lời phàn nàn, bởi vì câu chuyện về trường cấp hai cũng quan trọng đối với nhiều người. đó là lo lắng khi thấy Facebook làm những gì anh ấy tin tưởng lên tới các quyết định biên tập — đặc biệt là không có sự thừa nhận từ công ty.
Sự phụ thuộc của ngành công nghiệp truyền thông kỹ thuật số vào Facebook, từng được biết đến như một vòi lưu lượng truy cập, đã được ghi nhận rõ ràng và phiến diện. Vào tháng 5, Meta đe dọa sẽ chặn liên kết tin tức hoàn toàn trên Facebook và Instagram ở California để đáp lại một hóa đơn thông qua cơ quan lập pháp tiểu bang sẽ buộc các nền tảng công nghệ (Google cũng như Meta) trả tiền cho các nhà xuất bản về nội dung tin tức.
Meta không chặn hoàn toàn tin tức ở California, nhưng các nền tảng của nó có thể chặn nội dung tin tức theo những cách tinh vi hơn. Người tố cáo tuyên bố Meta đã chặn không chỉ tin tức mà cả các trang về bệnh viện và dịch vụ cứu hỏa ở Úc vào năm 2021 để đáp lại một luật được đề xuất tương tự. Meta phủ nhận cáo buộc đó, nói rằng các trang bị chặn là một sự vô tình không cố ý.
Các nhân viên truyền thông Gizmodo đã nói chuyện với nhấn mạnh rằng Meta là một công ty tư nhân được tự do thực hiện các thay đổi và không nợ bất kỳ ai về lưu lượng truy cập hoặc doanh thu. Nhưng các nhà xuất bản cho biết, ít nhất, họ xứng đáng được truyền thông.
“Nếu tôi biết rằng đây là cách mọi thứ sẽ diễn ra trong năm tới, tôi sẽ thực hiện các điều chỉnh chiến lược. Nhưng tôi thậm chí không biết nếu điều này sẽ thay đổitrong hai tháng,” Chappell nói. “Chúng tôi đầu tư tất cả thời gian và năng lượng, nhưng bạn không thể nắm giữ bất cứ ai. Xét cho cùng, họ là một công ty lớn còn chúng tôi là một hãng tin tức địa phương nhỏ bé.”
[ad_2]
