#VivaTech2021 #Twitter #ElonMusk #Paris #quảngcáo
Elon Musk, chủ sở hữu Twitter, đã thu hút sự chú ý của những người khổng lồ quảng cáo tại sự kiện #VivaTech2021 tại Paris hôm nay, nhằm khắc phục vấn đề đang đối mặt của Twitter. Trong buổi diễn trên sân khấu trước khán giả đông đảo, ông ca ngợi thành công và đặt một số câu hỏi lớn về tương lai của các công ty khác mà ông sở hữu.
Musk đã châm biếm rằng Twitter là “đắt” và đặt câu hỏi tại sao ông phải trả nhiều tiền như vậy cho nền tảng này. Tuy nhiên, ông cũng nhấn mạnh rằng Twitter cần xây dựng lại mối quan hệ với ngành công nghiệp quảng cáo, vốn là nguồn thu chính của nền tảng này. Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Twitter đã gặp khó khăn, với doanh số bán quảng cáo giảm gần 60% kể từ khi Musk mua lại công ty này.
Ông Musk đã nhấn mạnh rằng công việc hiện tại của ông là sắp xếp lại Twitter và X.ai, một ứng dụng mới có thể tích hợp vào Twitter, cung cấp thông tin liên lạc và các dịch vụ tài chính, giải trí và hơn thế nữa. Ông khẳng định rằng ông hi vọng sẽ tạo ra một lực lượng tích cực cho nền văn minh thông qua những dự án này.
Tốc độ phát triển của công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) cũng là một chủ đề được đề cập trong buổi phỏng vấn này. Ông Musk nhấn mạnh rằng cần có sự quy định về AI và công chúng là trọng tài trong việc đưa ra quyết định về các ứng dụng của nó. Ông cũng nhấn mạnh rằng mặc dù ông là một người sáng lập của OpenAI và đang làm việc trên X.ai, ông vẫn tin rằng AI cần nhiều lan can hơn.
Trên thực tế, việc xây dựng lại mối quan hệ với ngành công nghiệp quảng cáo không phải là chỉ mục đích duy nhất của Elon Musk – hay của Pháp – tại thời điểm hiện tại. Ông cũng đang thực hiện một chiến dịch lâu dài để đầu tư vào Pháp và xây dựng một gigafactory trong nước, nhằm tạo công ăn việc làm và thúc đẩy nền kinh tế của đất nước.
Với sự xuất hiện của Elon Musk tại sự kiện VivaTech2021, có cảm giác như quả bóng nằm trong tay ông, và công việc xây dựng lại Twitter cũng như xây dựng mối quan hệ với ngành công nghiệp quảng cáo đang ở trong tầm tay của ông.
Nguồn: https://techcrunch.com/2023/06/16/musk-woos-ad-giants-in-paris-to-fix-twitters-woes/
Trong một hội trường VivaTech nóng nực, chật ních người ở Paris ngày hôm nay, chủ sở hữu Twitter, Elon Musk, đã ca ngợi những thành tựu khác nhau của mình một cách trữ tình, nhưng lại do dự trước một số câu hỏi lớn hơn đang đặt ra cho các công ty khác nhau của ông.
Sau khi bước lên sân khấu và nói đùa rằng anh ấy có thể là “ảnh ba chiều hoặc người máy”, Musk cũng châm biếm rằng Twitter là “đắt” và “nếu tôi thông minh như vậy, tại sao tôi lại trả nhiều tiền như vậy cho Twitter ?!”
Tín dụng hình ảnh: Mike đồ tể
Cuộc phỏng vấn nhẹ nhàng nhưng cũng không kém phần êm ái, bắt đầu như một cuộc trò chuyện vui vẻ với chủ tịch Maurice Levy của Publicis, đã chứng kiến Musk chuyển từ những trò đùa về bản thân sang những câu hỏi giả thuyết về tương lai của loài người sang những bình luận phòng thủ về tình hình hoạt động của các công ty khác nhau của ông. Một số trong số đó chỉ là sự hài hước cổ điển của Elon. “Tôi chắc chắn không xấu xa,” anh nói, với một cái nhíu mày dò hỏi.
Nói về Tesla, ông cho biết công ty vẫn còn nhiều việc phải làm cho sứ mệnh “cốt lõi” của mình: “Sứ mệnh Tesla, chúng tôi đã đạt được nhiều tiến bộ, nhưng nó còn tiến xa hơn rất nhiều so với trước đây. SpaceX có một mục tiêu lớn là tạo ra sự sống ở nhiều hành tinh.”
Elon Musk có kế hoạch lớn để tạo ra một mọi thứ ứng dụng có tên X.ai sẽ có tài sản mới nhất của mình, Twitter, như trái tim đang đập của nó, cung cấp thông tin liên lạc cũng như các dịch vụ tài chính, giải trí và hơn thế nữa. Nhưng trước tiên, anh ấy cần sắp xếp công việc kinh doanh hiện tại của Twitter theo thứ tự.
Sứ mệnh đó hiện đang được công chúng và người Pháp rất quan tâm, với sự xuất hiện vào phút cuối của Musk tại VivaTech – một công ty lớn của Pháp dường như có tham vọng trở thành CES của châu Âu. Nó được đồng sáng lập và vẫn có sự tham gia rất lớn từ gã khổng lồ quảng cáo Publicis.
Xây dựng lại Twitter sẽ liên quan đến việc xây dựng lại mối quan hệ với ngành công nghiệp đã từng của Twitter tim đập: quảng cáo. Hoạt động kinh doanh quảng cáo của Twitter, cho đến nay là nguồn doanh thu chính của nó, đã lỗ hàng triệu đô la kể từ khi Musk mua lại nền tảng xã hội này, với doanh số bán quảng cáo giảm gần 60% và vẫn đang chảy máu, theo dự báo nội bộ bị rò rỉ.
Trước khi xuất hiện trên sân khấu, Musk cũng báo cáo đã ăn trưa với Bernard Arnault, ông trùm đứng đầu LVMH, người có thương hiệu đại diện cho một số người mua quảng cáo lớn nhất (trên mạng xã hội và các nơi khác) trên thế giới. Có thể cả hai đã trò chuyện về du thuyền và các vấn đề 0,000001% khác – hiện tại họ là hai người đàn ông giàu nhất thế giới – nhưng tất cả những điều đó đều nhằm hỗ trợ xây dựng mối quan hệ giữa hai nhà lãnh đạo kiểm soát rất nhiều đòn bẩy.
Tất cả những điều này sẽ có một chương khác vào cuối tháng này, khi có tin đồn rằng Musk và Giám đốc điều hành Twitter mới của anh ấy, Linda Yaccarino (bản thân cô ấy là một cựu chiến binh nổi tiếng trong ngành quảng cáo) sẽ đến thăm Cannes Lions, các sự kiện của ngành quảng cáo, nơi nhiều ông trùm công nghệ đã xuất hiện, một cách chiến lược, để tỏ lòng kính trọng và uống một chút sâm panh với creme de la creme của thế giới quảng cáo.
Mặc dù vậy, những hành động và sự hiện diện của anh ấy ở đây, như Musk mô tả, hầu hết công việc anh ấy cần làm đã được hoàn thành.
“Với một vài trường hợp ngoại lệ, hầu hết các nhà quảng cáo đã quay lại hoặc nói rằng họ sẽ quay lại, vì vậy tôi cảm thấy khá lạc quan về tương lai,” Musk nói. “Tôi thực sự không biết về bất kỳ trường hợp ngoại lệ nào.”
Xây dựng lại mối quan hệ với các nhà quảng cáo có thể không phải là mục chương trình nghị sự duy nhất của Musk – hay của Pháp – vào lúc này ở đây. Đã có một chiến dịch lâu dài để khiến Musk cắm một lá cờ ở Pháp và xây dựng một gigafactory trong nước, tạo công ăn việc làm và doanh thu trong quá trình này, để thúc đẩy nền kinh tế của đất nước ngành công nghiệp sản xuất pin lithium-ion non trẻ ở phía bắc của đất nước.
Và điều đó đang diễn ra khi Pháp, trớ trêu thay, cũng đang đe dọa hoạt động kinh doanh của Elon ở những nơi khác: chỉ hai tuần trước, bộ trưởng kỹ thuật số của Pháp dọa cấm Twitter không chỉ ở Pháp mà toàn EUnếu nó tiếp tục phớt lờ các quy tắc ngăn chặn thông tin sai lệch.
Tất cả đều giống nhau, về tổng thể, có cảm giác như quả bóng đang ở trong sân của Musk — không phải của nhà tổ chức ngành quảng cáo, cũng không phải của Pháp.
Những câu hỏi hóc búa, những câu hỏi khó xử, những câu hỏi tiêu cực không thực sự có trên bàn ở đây. Và tất nhiên, danh tiếng quá lớn của Musk – hoạt động như một liều thuốc kích thích tại sự kiện VivaTech – cần một địa điểm lớn. Anh ấy phát biểu không phải tại chính hội trường Expo mà là một địa điểm liền kề, The Dome, với sức chứa gần 4.000 người, và nơi những người khác trong quá khứ như Mark Zuckerberg cũng đã xuất hiện.
Về kế hoạch của mình cho Twitter và X.ai, Musk nói rằng họ “hy vọng sẽ là một lực lượng tích cực cho nền văn minh,” ông nói.
Anh ấy cũng chuyển sang nói về mối quan tâm chân thành của mình trong việc duy trì ngọn lửa internet, tham vọng sớm nhất của anh ấy là tạo dấu ấn trên thế giới và điều đó đã ảnh hưởng đến góc độ công nghệ như thế nào.
“Đó là triết lý của sự tò mò. Chúng ta có thể làm gì hơn nữa để tìm hiểu về bản chất của vũ trụ và ý nghĩa của cuộc sống?” anh ấy nói. “Đó là nền tảng… đó là triết lý cốt lõi của tôi.”
Ông cũng nói rằng mình không hối hận khi bán PayPal cho eBay từ nhiều năm trước.
“Nếu tôi vẫn làm việc trên PayPal, Tesla và SpaceX sẽ không tồn tại,” anh nói.
Về AI, anh ấy tiếp tục khẳng định quan điểm của mình rằng AI – mặc dù bản thân anh ấy là một trong những người sáng lập đầu tiên của OpenAI và hiện cũng đang làm việc trên X.ai – cần nhiều lan can hơn.
“Đối với hồ sơ, tôi nghĩ chúng ta nên tạm dừng,” anh ấy nói về cuộc tranh luận đang diễn ra về sự phát triển của AI và liệu nó có gây nguy hiểm hay không. “Kết quả có thể tích cực với AI nhưng đó không phải là mọi kết quả. Có thể xảy ra sự cố với siêu trí tuệ kỹ thuật số. Tôi ủng hộ quy định. Công chúng là trọng tài.”
Levy chỉ ra rằng bạn đã đặt cược lớn vào Twitter, nhưng cũng hỏi tại sao anh ấy lại mua nó và anh ấy sẽ khắc phục nó như thế nào.
“Tôi có cảm giác về cách nó thay đổi theo cách này hay cách khác. Tôi lo ngại rằng Twitter đang có tác động tiêu cực đến nền văn minh, nó có tác động ăn mòn,” anh nói. “Hy vọng và nguyện vọng của tôi là thay đổi điều đó và trở thành một động lực tích cực.” (Cue vỗ tay lớn.)
Nếu ai đó là người dùng thông thường, hầu hết mọi người sẽ nói rằng trải nghiệm của họ đã được cải thiện, Musk tuyên bố, trích dẫn việc loại bỏ bot (đã loại bỏ 90%) và bóc lột trẻ em (đã loại bỏ 95%, ông nói) và về nguồn mở của thuật toán.
Sau đó, một số người thẩm vấn khác đã được đưa lên sân khấu, bao gồm Christel Heydemann, Giám đốc điều hành của Orange, người đã tiết lộ thông tin sai lệch trên Twitter. Cũng như những tuyên bố khác của anh ấy trên Twitter, thay vì trả lời rằng anh ấy đã làm chệch hướng và nói về tầm quan trọng của quyền tự do ngôn luận, và rằng nếu bạn lạm dụng điều đó, bạn sẽ phải đối mặt với hậu quả về tầm với của mình.
Ông nói: “Chúng tôi gọi đó là loại tự do ngôn luận, nhưng không phải là tự do tiếp cận. “Bạn có thể nói những điều gây khó chịu, nhưng sau đó nội dung của bạn sẽ bị hạ cấp.”
Bạn có cảm thấy ngành sản xuất quảng cáo sẽ bị đe dọa bởi AI?
“Không hề,” Musk nói với vẻ hài hước. “Nó hoàn toàn an toàn.” Sau đó, anh ấy nghiêm túc nói thêm, “AI đơn giản sẽ trở thành một lực lượng đột phá lớn… AI thông minh hơn con người thông minh nhất rất nhiều.”
Cô ấy hỏi, giám đốc kỹ thuật số của L’Oreal, Asmita Dubey, thực sự đã đặt ra câu hỏi đúng: Làm thế nào để bạn giành lại niềm tin từ các nhà quảng cáo, cô ấy hỏi. Giám đốc điều hành mới sẽ có thể làm những gì cô ấy cần làm? Một lần nữa, rất ít chi tiết cụ thể trong câu trả lời nói chung là tích cực của anh ấy. Đó là tất cả về tin nhắn, không phải là chuyện vặt vãnh. “Tôi nghĩ cô ấy sẽ làm rất tốt trong việc giải quyết những lo ngại đó,” anh nói.
[ad_2]
