#BlackMirror #JoanThậtTệ #SựKiệnMùaMới #CaiGươngĐen #ElizabethHolmes #BêBốiTheranos #HọcSinhBỏHọc #NộiDungCáNhânHóa #TruyềnThôngXãHội #KếtHợpKịchTính #XãHộiCôngNghệ #Netflix #Streamberry #AI #NghệThuậtNộiDung #VănHóaTiêuThụ #BìnhLuậnVănHóa #SựKiệnNgàyHômNay #SựKiệnMới #ThờiCovid19
Nguồn: https://www.wired.com/story/black-mirror-joan-is-awful-click-here/
“Joan thật tồi tệ,” tập đầu tiên của mùa mới của Cai gương đenlấy cảm hứng từ học sinh bỏ học. Cụ thể, với tư cách là người tạo Charlie Brooker nói với WIRED tuần này, nó đã được châm ngòi bằng cách nhìn thấy vô số nội dung xung quanh Elizabeth Holmes và vụ bê bối Theranos—một cuốn sách, một chương trình truyền hình, một bộ phim, khoảng 800 podcast—và nghĩ về việc mọi người phải thấy lạ lùng biết bao khi thấy các diễn viên Hollywood đóng vai chính họ trong các sự kiện mà “có cảm giác như chúng xảy ra khoảng 10 Vài phút trước.”
Cỗ máy nội dung dường như đang bắt kịp cuộc sống thực của mọi người: Khoảng cách giữa một vụ bê bối tài chính khổng lồ và việc công bố cuốn sách không thể tránh khỏi của Michael Lewis về nó từng là nhiều năm hoặc nhiều tháng; bây giờ là ngày. Ở Anh, Sky đã sản xuất một kịch hóa về cách xử lý đại dịch của chính phủ Anh trong khi Covid-19 vẫn đang hoành hành khắp các cộng đồng. (Cảnh báo spoiler: Họ thổi nó.)
Kết luận hợp lý về việc thu hẹp khoảng cách giữa cảm hứng và kịch tính hóa—thông qua Cai gương đenỐng kính vặn xoắn, dành cho trường hợp xấu nhất—là những gì người xem thấy trong “Joan Is Awful”: nội dung được cá nhân hóa, do trí tuệ nhân tạo tạo ra, sử dụng ảnh giả sâu của các diễn viên nổi tiếng làm người đóng thế cho người bình thường. Joan—một giám đốc điều hành cấp trung tại một công ty khởi nghiệp chung do Lạch Schitt‘s Annie Murphy—về nhà sau một ngày khó khăn tại văn phòng và phát hiện ra các sự kiện của chính ngày hôm đó đã được biến thành một chương trình truyền hình hấp dẫn với sự tham gia của Salma Hayek trong vai nhân vật chính. Mọi thứ bắt đầu xoắn ốc từ đó—từng lớp chồng lên nhau, nội dung luôn đi xuống.
Xã hội đã di chuyển theo hướng này trong nhiều năm. Các thuật toán truyền thông xã hội bắt đầu bằng cách hiển thị cho mọi người những nội dung mà bạn bè của họ đang chia sẻ nhưng nhanh chóng chuyển sang ưu tiên những thứ họ sẽ tương tác, cho dù đó có phải là thứ họ muốn xem hay không. TikTok đạt được thành công vì người dùng không quản lý nguồn cấp dữ liệu của riêng họ: Thay vì những nội dung bạn nghĩ hoặc giả vờ rằng bạn quan tâm, nó cho bạn thấy những gì bạn thực sự yêu thích, khai thác những mong muốn cơ bản nhất của bạn. (Đó là lý do tại sao nguồn cấp dữ liệu của tôi chủ yếu là công thức nấu món gà rán Hàn Quốc.)
Điều này cũng giải thích tại sao Twitter hiện mặc định là tab Dành cho bạn của các tweet được xác định bằng thuật toán từ những người mà bạn có thể đã hoặc không chọn theo dõi. Giám đốc điều hành của Streamberry, nền tảng giống như Netflix đứng sau cho biết: “Nó được thiết kế để khiến người xem rơi vào trạng thái kinh hoàng mê hoặc. Joan là khủng khiếptại một thời điểm trong Cai gương đen tập phim. “Thật tuyệt vời cho sự tham gia.” Các quy tắc này áp dụng cho dù bạn đang xem Netflix hay đang tweet về nó.
Tất nhiên, “Joan Is Awful” (tập chứ không phải chương trình trong tập) kéo dài điều này, nhưng một trong những lợi ích được cho là của AI tổng quát là nó sẽ cho phép nội dung được cá nhân hóa, phù hợp với sở thích cá nhân của chúng ta: theo thuật toán của riêng bạn được thiết kế như địa ngục, được nhắm mục tiêu tốt đến mức bạn không thể rời mắt.
Nhưng với tư cách là nhà sản xuất nội dung (chúng tôi không còn được gọi là biên tập viên và nhà văn nữa), tôi thực sự quan tâm đến ý nghĩa của điều đó đối với loại bài viết này—nội dung về nội dung. Điều gì xảy ra với bình luận văn hóa khi mọi người đang tiêu thụ những thứ khác nhau?
Điều trớ trêu là mặc dù nội dung siêu cá nhân hóa có thể tuyệt vời để thu hút sự tham gia trên các nền tảng phát trực tuyến, nhưng nó sẽ cực kỳ tồi tệ đối với các trang web như thế này, vốn thu hút một số tiền từ những khoảnh khắc văn hóa được chia sẻ: Trò chơi vương quyền, kế vị, Cai gương đen (hy vọng).
Giống như xác cá voi đang thối rữa dưới đáy đại dương, cột mốc cho thấy như Cai gương đen Và kế vị hỗ trợ toàn bộ hệ sinh thái: Chúng tôi thu hút một phần sở thích tìm kiếm trong các chủ đề này, tận dụng những người vừa xem nội dung nào đó và muốn biết suy nghĩ về nội dung đó. Điều này giúp giải thích các phương tiện truyền thông cho ăn điên cuồng xung quanh kế vị phần cuối và tại sao tôi viết câu chuyện này về Cai gương đen mặc dù chúng tôi đã thực hiện một cuộc phỏng vấn với người sáng tạo Hôm qua.
[ad_2]
