#GamesBeatSummit2023: TikTok đang trở thành hiện tượng văn hóa trong ngành game với mục tiêu đạt 3 tỷ lượt xem vào năm 2022. Để tối đa hóa kết quả trên nền tảng này, nhiều công ty trò chơi đang tìm cách kết nối và hợp tác với TikTok. Tại Hội nghị GamesBeat Summit 2023, các nhà lãnh đạo của Niantic và TikTok đã thảo luận về ảnh hưởng của TikTok và sự hợp tác của họ trong ra mắt IP Peridot hoàn toàn mới. Trong bối cảnh nội dung bị phân mảnh, TikTok đang thúc đẩy khả năng khám phá và xây dựng cộng đồng khi ra mắt sản phẩm mới. Tuy nhiên, sự ảnh hưởng văn hóa của TikTok cũng mang đến một số rủi ro về quyền riêng tư và pháp luật. Qua đó, TikTok cũng đã nỗ lực giải quyết các mối lo ngại này thông qua dự án Texas. Peridot là một trò chơi chỉ dành cho AR với mục tiêu hướng đến Gen Z, đang được hỗ trợ hoàn toàn trên nền tảng TikTok. Hợp tác của Niantic và TikTok đã mang lại thành công ban đầu cho sản phẩm mới này.
Kết nối với các nhà lãnh đạo trò chơi hàng đầu ở Los Angeles tại GamesBeat Summit 2023 vào ngày 22-23 tháng 5 này. Đăng ký ở đây.
TikTok là nguồn gốc của nhiều xu hướng trực tuyến, nhưng các công ty trò chơi vẫn đang tìm cách tối đa hóa kết quả trên nền tảng này. Trong bối cảnh nội dung bị phân mảnh, thị trường ngách của TikTok đang thúc đẩy khả năng khám phá. Đây là cơ hội duy nhất để xây dựng cộng đồng khi ra mắt và duy trì liên quan lâu dài.
Tại Hội nghị thượng đỉnh GamesBeat 2023Niantic CMO Mike Quigley và Assaf Sagy của TikTok, người đứng đầu bộ phận trò chơi toàn cầu và Rema Vasan, người đứng đầu bộ phận tiếp thị kinh doanh trò chơi toàn cầu, đã cùng chúng tôi thảo luận về ảnh hưởng của TikTok đối với trò chơi và sự hợp tác của họ để ra mắt IP Peridot hoàn toàn mới của nhà phát triển.
Thay đổi bối cảnh ra mắt
Cho dù đó là những cải tiến về công nghệ, những thay đổi trong thói quen sử dụng phương tiện truyền thông hay đại dịch lừa đảo, các nhà phát hành trò chơi phải liên tục phát triển chiến lược ra mắt của họ. Mặc dù đã có sự tăng trưởng vượt bậc trong ngành công nghiệp trò chơi, nhưng điều này dẫn đến một loạt thách thức mới cho các nhà phát hành trò chơi.
“Số lượng người chơi trò chơi đã tăng lên trong 15 năm qua lên hơn 3 tỷ người, nhưng nó không thay đổi. Trong khi đó, số lượng nhà xuất bản và tựa sách mới ra mắt ngày càng nhiều khiến chúng tôi mất cân bằng cung và cầu,” Sagy nói.
Sự kiện
Hội nghị thượng đỉnh GamesBeat 2023
Tham gia cộng đồng GamesBeat tại Los Angeles vào ngày 22-23 tháng 5 này. Bạn sẽ được nghe những bộ óc thông minh nhất trong ngành công nghiệp trò chơi chia sẻ thông tin cập nhật của họ về những phát triển mới nhất.
Đăng ký ở đây
Điều này đã dẫn đến nhiều cạnh tranh hơn để có được và giữ chân người chơi. Đồng thời, những thay đổi đối với quyền riêng tư của người dùng — đặc biệt là trên thiết bị di động — khiến việc nhắm mục tiêu người chơi tiềm năng một cách hiệu quả thậm chí còn khó khăn hơn. “Hiện có khá nhiều kênh vô tận để tiếp cận người dùng. Quigley nói: “Bạn phải thông minh, thận trọng và tập trung vào cách tiếp cận khán giả của mình”.
Thay vì chỉ tập trung vào việc tối ưu hóa UA, các nhà tiếp thị cần suy nghĩ lại về chiến lược của họ và quyết định nên ưu tiên nền tảng nào. “Đối với Gen Z, tôi nghĩ TikTok là nơi bạn phải đến đúng cách.”
Phạm vi tác động văn hóa của TikTok
Mặc dù các nhà lãnh đạo trong ngành hiểu tầm quan trọng của TikTok, nhưng có thể dễ dàng đánh giá thấp mức độ ảnh hưởng của nó nếu không có dữ liệu để hỗ trợ. Lần đầu tiên, Sagy tiết lộ rằng nội dung trò chơi đã thu hút hơn 3 nghìn tỷ lượt xem trên TikTok vào năm 2022. Hơn nữa, Khoảng 500 triệu — một nửa trong số 1 người dùng hoạt động hàng tháng của TikTok — xem nội dung trò chơi.
Quan trọng hơn, điều này chuyển thành kết quả kinh doanh. 75% người dùng TikTok khám phá các trò chơi mới trên nền tảng này. Hơn nữa, 36% người dùng cho biết đã tải xuống một trò chơi mà họ tìm thấy trên TikTok.
“Bởi vì chúng tôi là một nền tảng giải trí, có nhiều thứ hơn là cộng đồng cốt lõi. Vasan cho biết: “Mọi người đang khám phá các trò chơi thông qua sự giao thoa giữa các sở thích của họ.
Sự giao thoa với các loại nội dung và cộng đồng khác nhau có thể giới thiệu một trò chơi với khán giả mới một cách tự nhiên. Tạo ra tác động văn hóa này là điều cần thiết để thúc đẩy khám phá.
Tất nhiên, ảnh hưởng văn hóa của TikTok là con dao hai lưỡi. Các chính phủ trên khắp thế giới đang xem xét quy định hoặc cấm – gần đây nhất là ở Montana. Công ty đã đệ trình một vụ kiện giờ trước hội đồng để chống lại lệnh cấm. Ngoài ra, các nhà lãnh đạo của TikTok đã nỗ lực giải quyết các mối lo ngại về quyền riêng tư thông qua dự án Texas.
Tất nhiên, điều này tạo ra một số sự không chắc chắn. “Chúng tôi hoàn toàn cần đảm bảo rằng người dùng của mình được an toàn, quyền riêng tư của họ được giữ kín và họ được bảo mật trên nền tảng. Nhưng ngoài ra, chúng tôi muốn trở thành thương hiệu đáng tin cậy nhất trên thế giới,” Sagy nói. “Đó là một nguyện vọng lớn nhưng chúng tôi đã cùng nhau đưa ra một giải pháp thực chất và mạnh mẽ để giải quyết những lo ngại của chính phủ Hoa Kỳ về an ninh quốc gia hoặc bất kỳ chính phủ nào trên thế giới.”
Đằng sau hậu trường, TikTok có một hệ thống hỗ trợ mạnh mẽ dành cho các thương hiệu và chủ sở hữu IP muốn phát triển sự hiện diện của họ trên nền tảng này. Mặc dù mỗi thương hiệu mang lại tiếng nói riêng cho TikTok, nhưng mục tiêu cuối cùng là truyền cảm hứng cho cộng đồng người sáng tạo của TikTok xây dựng xung quanh thẻ bắt đầu bằng # của bạn.
“Đây là hiệu ứng bánh đà. Các thương hiệu đưa ra các giá trị của họ nhưng sau đó cộng đồng sẽ đổi mới xung quanh điều đó,” Sagy khẳng định.
Ra mắt Peridot của Niantic
Niantic và TikTok bắt đầu hợp tác khoảng hai năm trước với Pokémon Go. Mặc dù trò chơi đã ra mắt trước khi TikTok đạt đến đỉnh cao hiện tại, nhưng tựa game này đã tìm được một lượng lớn khán giả trên nền tảng này. Vào năm 2022, các video được gắn thẻ của nó đã thu về hơn 12 tỷ lượt xem. Cả trải nghiệm học tập và những kết quả này đã khiến Niantic dựa vào khi tung ra IP đầu tiên của họ kể từ đó xâm nhập.
Peridot là một trò chơi chỉ dành cho AR, trong đó người chơi nuôi và nhân giống thú cưng. Tiêu đề đang nhắm mục tiêu Gen Z và các thiên niên kỷ trẻ hơn. Với yêu cầu cao về thiết bị, khán giả của nó nghiêng về các khu vực kinh tế xã hội cao hơn, đặc biệt là các thành phố lớn.
Quigley nói: “Xây dựng IP ban đầu đã khó và càng khó hơn. “Peridot đang chủ động hỗ trợ và cấp cho người dùng quyền chơi với IP trên TikTok. Vào ngày 31 tháng 5, các công ty sẽ hợp tác để thực hiện thử thách ngôi nhà hiệu ứng của người sáng tạo nhằm giúp người sáng tạo dễ dàng tiếp cận nội dung, giảm ma sát. Quigley chỉ vào Tác động của Genshin thách thức nhà tạo hiệu ứng như nguồn cảm hứng. “Kích hoạt này là một bước nhỏ nhưng quan trọng để xây dựng IP gốc.”
Mặc dù Peridot đã ra mắt cách đây chưa đầy hai tuần nhưng những kết quả ban đầu của nó rất đáng khích lệ. Peridot đã vượt trội so với một chiến dịch thương hiệu TikTok điển hình. Các thẻ bắt đầu bằng # của tiêu đề đã thu được 124 triệu lượt xem và người dùng nhận ra Peridot thường xuyên hơn gấp 10 lần so với một chiến dịch thương hiệu trung bình. Đối với bản thân trò chơi, Peridot sắp đạt được 1 triệu lượt cài đặt — không tệ đối với một trò chơi có yêu cầu thiết bị cao hơn mức trung bình.
Lời khuyên dành cho nhà phát triển và nhà xuất bản
Mặc dù việc thêm một kênh khác vào hoạt động tiếp thị của bạn có thể khá đáng sợ, nhưng TikTok và Niantic đã đưa ra một số lời khuyên cho các nhà phát triển và chủ sở hữu IP.
“Vượt ra ngoài lối chơi. Tìm ra các yếu tố trong trò chơi của bạn mà bạn có thể tạo ra một nền văn hóa xung quanh. Tìm hiểu xem tựa game của bạn sẽ thu hút những cộng đồng nào ngoài trò chơi,” Vasan nói. Ngoài việc đón nhận những người sáng tạo và trung thực, cô ấy cũng chỉ ra tầm quan trọng của việc cảm thấy thoải mái khi từ bỏ quyền kiểm soát. Để khởi động bánh đà, nhà xuất bản phải trao cho người sáng tạo quyền tự xoay sở trên IP của bạn.
Thử nghiệm là điều bắt buộc để tìm ra loại nội dung nào sẽ phù hợp với thuật toán của TikTok. Quigley nhấn mạnh rằng các nhà tiếp thị nên thử nghiệm điều này trong tâm trí. Ngoài ra, việc khen ngợi thử nghiệm với các tính năng trả phí của TikTok có thể giúp một video hay ném tuyết tốt hơn nữa. Anh ấy nói: “Đó là một cú đấm 1, 2 mạnh mẽ với TikTok, nhưng bạn sẽ không biết phải khuếch đại điều gì nếu không thử nghiệm.
Cuối cùng, Sagy khuyến khích các nhà phát triển tiếp cận càng sớm càng tốt trước khi ra mắt. “Chúng tôi không chỉ giới thiệu nền tảng mà còn tham gia vào chiến lược dành cho người sáng tạo của bạn và những cộng đồng mà bạn muốn tham gia.”
Niềm tin của GamesBeat khi bao trùm ngành công nghiệp trò chơi là “nơi đam mê gặp gỡ kinh doanh.” Điều đó có nghĩa là gì? Chúng tôi muốn cho bạn biết tin tức quan trọng như thế nào đối với bạn — không chỉ với tư cách là người ra quyết định tại studio trò chơi mà còn với tư cách là người hâm mộ trò chơi. Cho dù bạn đọc bài viết của chúng tôi, nghe podcast hay xem video của chúng tôi, GamesBeat sẽ giúp bạn tìm hiểu về ngành và tận hưởng việc tương tác với ngành. Khám phá Briefings của chúng tôi.
[ad_2]
