#MTVNewsĐóngCửa: Thời kỳ vàng son của MTV News đã kết thúc sau hàng chục năm phục vụ khán giả trẻ tuổi với những chương trình tin tức ý nghĩa như “The Week in Rock”, “Choose or Lose” và “True Life”. MTV News đã đưa tin về những sự kiện quan trọng của văn hóa thế giới như cái chết của Kurt Cobain, vụ giết hại của Tupac Shakur và Notorious B.I.G, cùng với các event lịch sử như chiến tranh tại Kosovo và bão Katrina. Nhiều cựu biên tập viên và phóng viên của MTV News đã trở thành những tiêu chuẩn văn hóa cho Thế hệ X và họ đã hỗ trợ đưa văn hóa hip-hop và pop vào một sân khấu mới. Tuy nhiên, Paramount, công ty mẹ của MTV, đã thông báo rằng họ sẽ đóng cửa dịch vụ tin tức của mình là một phần trong kế hoạch cắt giảm nhân sự của paramout.
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/05/11/business/media/mtv-news-layoffs.html
Hơn một năm sau nhiệm kỳ đầu tiên của mình, Tổng thống Bill Clinton đã thực hiện lời hứa sẽ trở lại MTV nếu các cử tri trẻ cử ông vào Nhà Trắng. Chương trình kiểu tòa thị chính năm 1994 nhằm tập trung vào bạo lực ở Mỹ, nhưng đó là một câu hỏi về sở thích cá nhân mà Làm tiêu đề và giúp đưa MTV News lên bản đồ truyền thông.
Quần đùi hay quần sịp?
“Thường là tóm tắt,” Ông Clinton trả lời đến một căn phòng đầy tiếng cười khúc khích.
Giờ đây, một thế hệ sau khi MTV News thu hẹp khoảng cách giữa tin tức và văn hóa đại chúng, Paramount, công ty mẹ của mạng, đã thông báo trong tuần này rằng họ sẽ đóng cửa dịch vụ tin tức.
Chris McCarthy, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Showtime/MTV Entertainment Studios và Paramount Media Networks, cho biết việc chấm dứt hoạt động tin tức của MTV là một phần trong kế hoạch cắt giảm 25% nhân viên của Paramount.
MTV News và đội ngũ phát thanh viên và nhà báo video là những người nói với những người trẻ tuổi về Kurt Cobain tự tử của Nirvana, và vụ giết hại BIG khét tiếng và Tupac Shakur. Họ đưa người xem đến với chiến dịch tranh cử tổng thống và mặt đối mặt với các nhà lãnh đạo thế giới như Yasir Arafat, đồng thời đưa họ vào ký túc xá đại học ở New Orleans sau cơn bão Katrina. Họ cũng chấp nhận sự hỗn loạn lộn xộn của những người nổi tiếng những năm 1990 và đầu những năm 2000, như khi Courtney Love làm gián đoạn một cuộc phỏng vấn với Madonna. Họ luôn đặt âm nhạc lên hàng đầu.
Thông qua tất cả, MTV News không bao giờ đi lạc khỏi sứ mệnh cốt lõi của mình là tập trung vào cuộc trò chuyện xung quanh những người trẻ tuổi.
SuChin Pak, cựu phóng viên của MTV News cho biết: “Không có sự so sánh nào cả, nó là một trong số đó. “Chúng tôi là những đứa trẻ chen lấn nhau. Chẳng có gì ngoài đó dành cho những người trẻ tuổi.”
Robert Thompson, giáo sư về truyền hình và văn hóa đại chúng tại Đại học Syracuse, cho biết MTV News đã phá vỡ môi trường tin tức truyền hình “về mặt trẻ so với già, sành điệu so với bình thường” thay vì cách tiếp cận bảo thủ so với tự do của nhiều mạng tin tức truyền hình cáp ngày nay. . Anh ấy nói MTV đã có thể thu hút được một lượng khán giả trẻ, những người có thể kể tên toàn bộ danh mục của ban nhạc Flock of Seagulls nhưng cũng tò mò về các sự kiện hiện tại.
Ông Thompson nói: Mạng Truyền hình Âm nhạc ra mắt vào năm 1981 giống như một “ngòi nổ thắp sáng cuộc cách mạng truyền hình cáp”. Sáu năm sau, MTV News được phát sóng dưới giọng nói trầm và chắc của Kurt Loder, cựu biên tập viên của Rolling Stone, người đồng dẫn chương trình tin tức hàng tuần có tên “The Week in Rock”. Nhưng chính thông báo làm gián đoạn chương trình thường xuyên của ông về cái chết của Cobain vào năm 1994 đã củng cố ông Loder với tư cách là “nhà thơ đoạt giải của Gen X,” ông Thompson nói.
“Tôi cho rằng đó là truyền hình trực tiếp hay nhất đối với một sự kiện khủng khiếp,” ông Loder, người hiện đang đánh giá phim cho tạp chí Reason, cho biết trong một cuộc phỏng vấn.
Ông Loder cho biết MTV News đã cố gắng tạo sự khác biệt với các hoạt động tin tức truyền hình cáp khác theo một số cách.
Đối với những người mới bắt đầu, những người dẫn chương trình và phóng viên của nó không mặc vest. Họ cũng không “tự cho mình là đúng” và cố gắng “không coi thường khán giả,” anh ấy nói. Điều đó trở nên đặc biệt quan trọng khi rap và hip-hop ngấm vào từng thớ thịt của văn hóa Mỹ.
“Chúng tôi hoàn toàn không nhảy vào rap vì coi đó là mối đe dọa đối với nền cộng hòa; ông Loder nói. MTV sau đó bắt đầu bổ sung thêm hip-hop vào chương trình âm nhạc của mình “và đột nhiên có một lượng khán giả hoàn toàn mới.”
Sway Calloway đã được đưa vào MTV News để “nâng cao cuộc trò chuyện” xung quanh văn hóa hip-hop và pop, đồng thời làm như vậy với sự tín nhiệm.
Anh ấy nói: “MTV News rất coi trọng tin tức. “Tất cả chúng tôi đều muốn đảm bảo rằng chúng tôi luôn giữ được sự chính trực trong những gì mình đã làm.”
Ông Calloway, hiện đang dẫn chương trình phát thanh buổi sáng trên SiriusXM, cho biết ông biết sự tôn trọng đối với văn hóa hip-hop đã lên một tầm cao mới khi ông ngồi trong Phòng Xanh của Nhà Trắng với Tổng thống Barack Obama.
“Khi Biggie nói, ‘Bạn có bao giờ nghĩ hip-hop sẽ tiến xa đến thế này không?’ Tôi chưa bao giờ nghĩ rằng nền văn hóa đó sẽ phù hợp với người đàn ông quyền lực nhất trong thế giới tự do, rằng chúng ta sẽ có thể thảo luận thông qua văn hóa hip-hop gây được tiếng vang trên toàn cầu,” ông Calloway nói. “Đó là vì MTV News.”
Ngay từ khi mới thành lập, MTV News đã tự coi mình là người kết nối quan trọng đối với các cử tri trẻ tuổi. Tabitha Soren, một phóng viên của MTV News vào những năm 1990, đã tận mắt chứng kiến điều đó trên con đường vận động tranh cử với chiến dịch vận động bỏ phiếu “Choose or Lose” của MTV, và trong Nhà Trắng.
Cô nói: “Mọi người rất nghiêm túc và chân thành muốn những người trẻ tuổi trở thành những cử tri có học thức, chứ không phải tùy tiện, đưa bất kỳ ai vào thùng phiếu. “Tôi cảm thấy như chúng tôi đang cố gắng đảm bảo rằng họ đã được thông báo.”
Đối với cô Soren, 23 tuổi khi lần đầu tiên xuất hiện trên chương trình MTV News vào năm 1991, việc có thể kết nối với khán giả trẻ trở nên dễ dàng hơn vì cô bằng tuổi họ, cô nói. Điều đó có nghĩa là hỏi Arafat về vai trò của những người trẻ tuổi trong intifada và việc đến Bosnia để theo chân quân đội Mỹ, nhiều người trong số họ bằng tuổi khán giả của MTV.
Cô Soren, hiện là một nghệ sĩ thị giác ở Bay Area, cho biết: “Tôi rất đồng cảm vì tôi ở độ tuổi của họ. “Sự tò mò tự nhiên của tôi hầu hết thời gian phù hợp với những gì khán giả muốn nghe.”
Điều đó đặc biệt đúng với cô Pak, người đã quay một loạt phim tài liệu cho MTV News về những người Mỹ thế hệ thứ nhất.
“Đối với cá nhân tôi, đó là một sự thay đổi văn hóa, nhưng với một lượng khán giả đột nhiên giống như, đợi đã, chúng ta sẽ nói về phiên bản này của ý nghĩa của việc trở thành người Mỹ chưa bao giờ được chiếu và chưa bao giờ được nói đến, và thực hiện điều đó trong cách thực tế nhất có thể?” Bà Pak, người đã làm việc cho MTV trong một thập kỷ cho biết hiện đồng tổ chức một podcast. “Bạn sẽ thấy điều đó ở đâu khác ngoài MTV?”
Giống như ông Loder và bà Soren đã trở thành những tiêu chuẩn văn hóa cho Thế hệ X, bà Pak, ông Calloway và những người khác đã đảm nhận vai trò đó trong nhiều thiên niên kỷ. Chạy đua về nhà sau giờ học để xem Total Request Live, họ xem các nhà báo video tường thuật các tiêu đề trong ngày vào lúc 10 phút đến một giờ trong các buổi chiều của mạng và giữa các video của Britney Spears và Green Day.
Bà Pak nói: “Rất nhiều người đã nhận được tin tức từ chúng tôi, chúng tôi hiểu và biết điều đó. “Đối với tất cả chúng tôi, đó là, OK, khán giả là gì, cách của chúng tôi ở đây có cảm giác chân thực là gì? Bạn làm điều đó bằng cách ngồi xuống với họ thay vì đứng trên họ.”
