ByteDance, công ty mẹ của TikTok, đang tập trung vào sự phát triển của mình trong lĩnh vực xuất bản sách. Sau khi thành công trong việc quảng bá nền tảng truyền thông xã hội mới Lemon8 ở Mỹ, đây là bước tiếp theo của họ để sản xuất một ứng dụng nội dung khác cho thị trường nước ngoài lớn nhất của mình #ByteDance #xuấtbản #sách.
Đồng công ty con của ByteDance, Lemon Inc đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho một loạt sản phẩm và dịch vụ book #8thNotePress. Điều này cho thấy ByteDance đang có tham vọng vào việc xuất bản điện tử. Nhãn hiệu này cung cấp một cái nhìn thú vị về những bước tiếp theo của ByteDance trong lĩnh vực này.
Mặc dù ByteDance đã công bố mức lợi nhuận kỷ lục vào năm ngoái, nhưng TikTok vẫn phải chịu khoản lỗ ngày càng lớn. Vì vậy, ByteDance đang mong muốn tìm ra cách mới để kiếm tiền từ hàng trăm triệu người dùng ở nước ngoài #TikTok #lợinhuận.
ByteDance cho rằng việc sản xuất và phân phối sách là những bước tiếp theo hợp lý nhờ vào thành công của TikTok trong việc thu hút người yêu sách để chia sẻ dưới thẻ bắt đầu bằng #BookTok trên nền tảng video ngắn.
Nếu ByteDance lấn sân sang lĩnh vực xuất bản điện tử, câu hỏi đặt ra là làm thế nào nó có kế hoạch cạnh tranh với gã khổng lồ của ngành, Amazon, về xuất bản và phân phối sách #Amazon. Ứng dụng sách của ByteDance nhiều khả năng sẽ được tích hợp với dữ liệu người dùng và thông tin chi tiết mà TikTok đã tích lũy để tìm ra những gì mọi người thích đọc và đó là câu chuyện tiếp theo của ByteDance #ngườidùng.
Sau khi tích cực quảng bá nó nền tảng truyền thông xã hội lối sống mới Lemon8 ở Mỹ, ByteDance dường như đang sản xuất một ứng dụng nội dung khác cho thị trường nước ngoài lớn nhất của mình.
Lemon Inc, một công ty con của ByteDance, đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu cho một loạt sản phẩm và dịch vụ xuất bản sách, theo một nộp hồ sơ được đăng trên United States Patent and Trademark Office (USPTO). Nhãn hiệu, được gọi là “8TH NOTE PRESS,” cung cấp một cái nhìn thú vị về tham vọng xuất bản điện tử rõ ràng của ByteDance.
Việc nộp đơn đăng ký nhãn hiệu đã sớm hơn báo cáo bởi Người trong cuộc.
Danh sách các sản phẩm và dịch vụ đã đăng ký với 8TH NOTE PRESS bao gồm một ứng dụng để đọc, tải xuống và thảo luận về sách điện tử viễn tưởng trong cộng đồng trực tuyến; dịch vụ nhà sách bán lẻ; đặt mua sách ở định dạng âm thanh, bản in và kỹ thuật số; xuất bản sách điện tử, sách nói và sách giấy; cũng như cung cấp sách hư cấu và phi hư cấu trực tuyến, không thể tải xuống.
Các tập đoàn luôn đăng ký nhãn hiệu với dự đoán mở rộng sang các ngành dọc mới trong tương lai, nhưng họ không chỉ định mốc thời gian hoặc buộc người đăng ký phải tuân theo bất kỳ nghĩa vụ nào, vì vậy, việc chuyển sang nhãn hiệu 8TH NOTE PRESS không nhất thiết có nghĩa là ByteDance đang sử dụng bất kỳ tài liệu nào bước vào thế giới xuất bản chưa.
Nhưng việc xuất bản và phân phối sách có vẻ giống như các bước tiếp theo hợp lý đối với ByteDance nhờ thành công của TikTok trong thu hút người yêu sách để chia sẻ dưới thẻ bắt đầu bằng #BookTok trên nền tảng video ngắn. Mặc dù nhìn chung ByteDance đã công bố mức lợi nhuận kỷ lục vào năm ngoái, nhưng bản thân TikTok cũng phải chịu khoản lỗ ngày càng lớn, Financial Times báo cáo. ByteDance có thể mong muốn tìm ra những cách mới để kiếm tiền từ hàng trăm triệu người dùng ở nước ngoài.
Theo một người am hiểu về vấn đề này, nỗ lực đăng ký nhãn hiệu “không liên quan đến TikTok” nhưng ByteDance “luôn khám phá những cơ hội mới”. Điều đó được mong đợi do tính chất kích thước nhỏ của các video ngắn không phù hợp với các lần đọc dạng dài đòi hỏi khoảng chú ý lâu hơn.
TechCrunch đã liên hệ với ByteDance để nhận xét.
Sẽ không ngạc nhiên khi thấy ByteDance tung ra một ứng dụng sách độc lập nơi người dùng có thể đọc, tải xuống, mua và thảo luận về sách như đăng ký nhãn hiệu.
Mặc dù TikTok có thể không trực tiếp phân phối sách, nhưng nó chắc chắn có thể giúp thúc đẩy người dùng hướng tới ứng dụng sách tiềm năng — như nó đã làm cho Lemon8 bằng cách tuyển dụng những người có ảnh hưởng để quảng bá nền tảng truyền thông xã hội tập trung vào lối sống.
Hàng núi dữ liệu người dùng và thông tin chi tiết mà TikTok đã tích lũy có thể được sử dụng để tìm ra những gì mọi người thích đọc và các loại thuật toán đề xuất nội dung tương tự đề xuất video trên TikTok có thể được sử dụng để giới thiệu sách mới để đọc trên một ứng dụng riêng biệt.
Nếu ByteDance lấn sân sang lĩnh vực xuất bản điện tử, câu hỏi đặt ra là làm thế nào nó có kế hoạch cạnh tranh với gã khổng lồ của ngành, Amazon, về xuất bản và phân phối sách. Và nơi nó sẽ phù hợp với những gì đã hình thành nếu không phải là một thị trường khá phân mảnh trong cái đuôi dài.
Có rất ít dữ liệu về xuất bản trực tuyến và Amazon chưa bao giờ tiết lộ nhiều về doanh thu của hoạt động và trong trường hợp có, hãng nổi tiếng rất mơ hồ về các số liệu này. Theo nhóm nghiên cứu Wordsrated, đây cũng là một nhiệm vụ không thể vượt qua để theo dõi tất cả các cuốn sách tự xuất bản qua Kindle bởi vì không phải tất cả chúng đều có số nhận dạng quốc tế hoặc số ISBN. chỉ ra.
Tuy nhiên, vị trí của Amazon với tư cách là nhà xuất bản, nhà phân phối và trình phát phần cứng nổi tiếng (thông qua Kindle), có khả năng mang lại cho nó một vị trí vượt trội trong thị trường đó. Chuyên gia trong ngành Benedict Evans ước lượng vào cuối năm 2019 rằng Amazon có “50% thị trường sách in trở lên của Hoa Kỳ và ít nhất 3/4 doanh số bán sách điện tử của các nhà xuất bản.”
Lợi thế của ByteDance về sách rõ ràng nằm ở đế chế truyền thông xã hội rộng lớn của nó, nơi các tác giả và người hâm mộ có thể kết nối trực tiếp và độc giả có thể chia sẻ suy nghĩ của họ với những người khác.
Vai trò đó, một cách hiệu quả, vẫn đang chờ đợi. Cách gần nhất mà Amazon đã đạt được để thúc đẩy một cộng đồng trực tuyến cho độc giả của mình là việc mua lại trang web đọc sách xã hội GoodReads một thập kỷ trước.
Việc tích hợp GoodReads với các sản phẩm khác của Amazon đã bị hạn chế ở mức tốt nhất, với các trình đọc Kindle được kết nối WiFi đôi khi nhìn thấy các điểm nổi bật của GoodReads và GoodReads biến Kindle thành tùy chọn mua mặc định. Nhưng trang web đánh giá sách 16 tuổi dường như vẫn đang phát triển mạnh mẽ với 125 triệu “thành viên” và 3,5 tỷ cuốn sách được phân loại, theo công ty.
ByteDance không xa lạ gì với sách điện tử. Vào năm 2020, có tin tức rằng nó sẽ thu được khoảng 11% của trình đọc sách điện tử Trung Quốc được giao dịch công khai Yuewen (thỏa thuận đã được thông qua). Nó cũng vận hành một trong những ứng dụng tiểu thuyết trên web phổ biến nhất của Trung Quốc, Tomato Novel, cho phép độc giả đọc miễn phí nhưng có quảng cáo hoặc yêu cầu họ trả phí đăng ký hàng tháng để có trải nghiệm không có quảng cáo. Vào năm 2021, nó đã lao vào chạy một ứng dụng tiểu thuyết web tiếng Anh được gọi là Mytopia bao gồm các thể loại lãng mạn, kinh dị và giả tưởng. Nó chia phần thưởng để thu hút các nhà văn viết tiểu thuyết, không giống như nó tặng tiền mặt khuyến khích cho những người sáng tạo TikTok.
Trước khi Mytopia có cơ hội phát triển một cách có ý nghĩa, nó bị bắt để tung ra các quảng cáo khiêu dâm trên Facebook và Instagram. LƯU Ý THỨ 8 BÁO CHÍ nên biết rõ hơn vào khoảng thời gian này.
