Nothing đã không làm một chiếc điện thoại tỏa sáng trong bóng tối sau khi hỏi ý kiến của khách hàng #NothingPhone #CommunityEdition #GlowInTheDarkPhone
Nothing đã thực hiện quá trình tiếp thị thương hiệu dựa trên cộng đồng một cách quá nghiêm túc và hỏi ý kiến của người theo dõi trên toàn thế giới để cùng tạo ra phiên bản mới của chiếc điện thoại cờ bạc của mình, Phone (2a) Plus. Sau khi nhận được hơn 900 bài dự thi từ 47 quốc gia, công ty đã tuyên bố năm người chiến thắng và làm việc cùng họ để phát triển kết quả của ý tưởng của họ: một chiếc điện thoại tỏa sáng trong bóng tối.
Đây là Dự án Phiên bản Cộng đồng đầu tiên của Nothing, và nó liên quan đến cả phần cứng lẫn phần mềm, bao bì và tiếp thị, khiến cho phiên bản này hoàn toàn được hình thành bởi họ. Đây là những lĩnh vực duy nhất đã thay đổi sau quá trình cộng tác. Thông số kỹ thuật và tính năng trên phiên bản này giống như phiên bản gốc được phát hành vào tháng 7 năm 2024. Nothing tự hào với ý kiến đóng góp từ cộng đồng thực sự và đi xa hơn bằng cách nói, “Cộng đồng là điều mà các thương hiệu khác nói về, nhưng Nothing tự hào khi mang điều này vào cuộc sống thông qua một cuộc ra mắt sản phẩm.”
Phiên bản do cộng tác cho chiếc điện thoại cờ bạc của Nothing giữ nguyên danh tính của công ty, đã thể hiện trong phiên bản gốc. Đó là vỏ trong suốt giúp người dùng nhìn vào các thành phần bên trong điện thoại, như dây và ốc vít, và ba đèn glyph giống nhau chiếu sáng phía sau điện thoại. Ngoài những đèn đó, một giao diện phát sáng mới lóng lánh chiếu sáng phía sau với ánh sáng mềm mại, nhấp nhổ. Các nhà thiết kế của công ty đã thử nghiệm với các vật liệu và màu sắc khác nhau để thực hiện yêu cầu của người chiến thắng về việc tỏa sáng trong bóng tối và chọn vật liệu màu xanh phốt phorescent này.
Ở mặt phần mềm, các ý tưởng chiến thắng đã dẫn đến một bộ sưu tập “Kết nối” mới gồm sáu hình nền liên quan đến các công cụ AI và thiết kế số.
Có một số hoạt động tỏa sáng trong bóng tối trên bao bì mới của điện thoại. Thiết kế mới có các yếu tố phản chiếu để phù hợp với thiết kế mới của chiếc điện thoại. Chiến dịch tiếp thị cho phiên bản này cũng phản ánh các ý tưởng chiến thắng và có một khẩu hiệu mà nói “Tìm ánh sáng của bạn. Bắt lấy ánh sáng của bạn” với sự tập trung vào việc khám phá sức mạnh bên trong của bản thân.
Phiên bản Cộng đồng Phone (2a) Plus sẽ được bán ra trên tất cả các thị trường bắt đầu từ ngày 12 tháng 11 trên trang web nothing.tech với giá khoảng 519 đô la (đã chuyển đổi từ £399). Chỉ có 1,000 đơn vị trong phiên bản này, vì vậy bạn phải nhanh chóng để sở hữu.
Dường như Nothing đang thực sự làm việc để thu hút cộng đồng tham gia vào quá trình thiết kế của mình. Đây là dự án cộng đồng lớn nhất của họ đến nay, và trong khi chúng ta đang nói chuyện, họ đang làm việc để phát triển phần mềm và nội dung cùng nhau. Vào năm 2022, họ cũng giới thiệu vai trò Quản trị viên Hội đồng Cộng đồng mới, có trách nhiệm đại diện cho ý kiến của người tiêu dùng tại cuộc họp Hội đồng Quản trị.
Nothing took the ‘community’ aspect of its brand marketing a little too seriously and asked its followers worldwide to co-create a new edition of its flagship Phone (2a) Plus. After receiving over 900 entries from 47 countries, the company crowned five winners and worked with them to develop the culmination of their ideas: a glow-in-the-dark phone.
This is Nothing’s first Community Edition Project, and it involved input not only on the hardware side but also on software, packaging, and marketing, making this edition entirely shaped by them. These are the only areas that saw a change following the co-creation. The specs and features on this version are the same as the original edition released back in July 2024. Nothing prides itself on actually valued community input and goes as far as to say, “Community is something that other brands talk about, but Nothing is proud to bring this to life through a product launch.”
The co-created edition for Nothing’s flagship phone retains the company’s identity, which came through on the original version. It’s the same transparent enclosure allowing users to look at the phone’s internal components, such as the ribbons and the screws, and the same three glyph lights that light the phone’s rear. In addition to those lights, a new phosphorescence interface dimly illuminates the back with its soft, subtle glow. The company’s designers experimented with various materials and colors to execute the winner’s glow-in-the-dark demands and settled on this phosphorescent green-tinted material.
On the software side, the winning ideas led to a new “Connected Collection” of six wallpapers involving AI tools and some digital design.
There’s some glow-in-the-dark activity going on on the phone’s new packaging, too. The new design features some reflective elements to suit the phone’s new design. The marketing campaign for this edition also complements the winning ideas and features a slogan that reads “Find your light. Capture your light” with a focus on exploring one’s inner power.
The Phone (2a) Plus Community Edition will be available to purchase across all markets starting November 12 on nothing.tech for roughly $519 (converted from £399). There are just 1,000 units in this edition, so you have to hurry to snag yours.
It looks like Nothing is really working on getting its community more involved in its design process. This was its largest community project to date, and as we speak, it’s working on co-developing software and content. In 2022, it also introduced a new Community Board Observer role, which is responsible for representing what consumers want at the Board of Directors meetings level.
