Tamagotchi đã trở thành tâm điểm của sự chú ý – lại một lần nữa. Đồ chơi hình quả trứng chứa trong mình một thú cưng ảo là một trong những cơn sốt lớn nhất của những năm 1990. Và một số nỗ lực để làm sốt lại thương hiệu qua nhiều năm trước đây dường như đã trả đáng cho chủ sở hữu Bandai Namco. Theo thông tin của BBC, doanh số toàn cầu tăng gần gấp đôi giữa năm 2022 và 2023, và Tamagotchi đã mở cửa hàng đầu tiên tại Vương quốc Anh – điều mà thậm chí cả khi nó là một trong những thiết bị nóng nhất của năm 1996 cũng không làm.
Cửa hàng ở London, tọa lạc tại thị trấn Camden, là một trung tâm của ký ức với vẻ ngoài của vô số thiết bị bán hàng. Không ngạc nhiên khi đồ chơi Tamagotchi hiện đại không còn giống như những gì bạn đã mua vào những năm 1990. Nó vẫn giữ nguyên diện mạo – một quả trứng màu sắc sặc sỡ với màn hình số và các nút nhỏ – nhưng chính những tính năng thực sự của đồ chơi đã có nhiều hơn nhiều.
“Giờ đây bạn có thể kết nối với bạn bè, có thể chơi trên Wi-Fi và tải xuống các mục khác nhau, và thật sự đánh bại sự mệt mỏi mà bạn có thể đã gặp phải với một số mô hình trước đây,” Priya Jadeja, quản lý thương hiệu Tamagotchi kể lại.
Thú cưng ảo này chính thức tái khởi động tại Vương quốc Anh vào năm 2019 và đã phát triển kể từ đó – với một sự kết hợp có lẽ khá bất ngờ giữa các người chơi trẻ và người lớn.
“Khi chúng tôi tái khởi động, chúng tôi nghĩ rằng đó sẽ là một lời khởi đầu tập trung vào thế hệ millennial,” Ms Jadeja nói.
“Nhưng nó được giới thiệu cho trẻ em chưa từng sở hữu thiết bị này trước đây – thực sự là hứng thú khi thấy họ chấp nhận nó.”
Không giống như năm 1996, hiện nay có nhiều loại thú cưng ảo khác trên thị trường. Ví dụ Bitzee, do Hatchimals sản xuất, sử dụng màn hình linh hoạt phản ứng với sự chạm của bạn, và phản ứng với chuyển động dựa trên nghiêng.
Trong khi đó Punirunes có tính năng phổ biến cho phép bạn đặt ngón tay vào trong đồ chơi để “vuốt ve” thú cưng ảo trên màn hình.
Và cũng có Digimon thú cưng ảo – một hồi ức từ những năm 1990 – tuy nhiên chúng cũng thuộc về Bandai Namco, và ban đầu được thiết kế như là Tamagotchi dành cho nam giới. Mặc dù những đường nét dựa trên giới tính đã được vẽ từ trước đây, Jadeja nói rằng không có vẻ khác biệt thực sự nào trong việc mua sắm đồ chơi này ngày nay.
Với các fan Tamagotchi mà chúng tôi đã nói chuyện, tuổi thơ ký ức đóng một vai trò quan trọng.
“Khi tôi chơi với Tamagotchi hoặc Digimon thú cưng ảo của mình, tôi có một cảm giác nhỏ về thời điểm mà tôi đầu tiên chơi với thú cưng ảo khi còn là một đứa trẻ,” Koby kể.
“Cũng có một cộng đồng tuyệt vời từ việc chia sẻ ảnh và câu chuyện trực tuyến với mọi người.”
Và đối với Emma, còn có một yếu tố lớn khác – thoát khỏi hiện thực.
“Với cách thế giới hiện tại, và cách nó đã là trong vài năm qua, đôi khi chỉ cần nhìn xuống thú cưng pixel nhỏ của bạn, quên hết tất cả một chút để cho nó ăn một chút đồ ăn nhẹ hoặc chơi một trò chơi nhỏ, và nhớ lại thời điểm đơn giản hơn.” #Tamagotchi #UKstoreopening #globaldouble.sales
Nguồn: https://www.bbc.com/news/articles/cd0zedgdvdlo
Getty ImagesTamagotchi is having a moment – again.
The egg-shaped toy housing a virtual pet was one of the biggest crazes of the 1990s.
And several attempts to reignite the brand over the years appears to have now paid off for owner Bandai Namco.
Global sales more than doubled between 2022 and 2023, it tells the BBC, and Tamagotchi has now opened its first shop in the UK – something it didn’t even do when it was 1996’s hottest gadget.
Unsurprisingly, the modern Tamagotchi isn’t the same thing you would have bought in the 1990s.
It still looks the same – a garishly coloured egg with a small digital screen and buttons – but the actual toy has much more functionality.
“Now you can connect with friends, you can play on Wi-Fi and download different items, and that’s really combating that sense of fatigue that you might have gotten with some earlier models,” Tamagotchi brand manager Priya Jadeja told the BBC.
The virtual pet officially relaunched in the UK in 2019 and has been growing since – with a perhaps surprising mix of players young and old.
“When we relaunched, we thought it would be a very millennial-focused relaunch,” Ms Jadeja says.
“But it’s being introduced to kids who’ve never had this sort of device before – it’s really exciting to see them embracing it.”
Getty ImagesUnlike in 1996, now there are many other virtual pets on the market.
For example Bitzee, made by Hatchimals, uses a flexible display that responds to your touch, and reacts to tilt-based movement.
Meanwhile Punirunes has a popular feature where you can place your finger inside the toy to “stroke” the virtual pet on the screen.
And there’s also Digimon virtual pets – another 1990s throwback – though these are also owned by Bandai Namco, and were originally designed as Tamagotchi for boys.
Despite those gender-based lines being drawn back in the day, Jadeja says there doesn’t seem to be any real difference in who buys the toys now.
For the Tamagotchi fans we spoke to, nostalgia is playing a big role.
EmmalutionYT“I got my first Tamagotchi back in primary school, my best friend had one back then and I have fond memories of playing with them together,” says Emma, known on YouTube as Emmalution. She says she “started craving some of that nostalgia”.
She didn’t keep her old Tamagotchi and picked up a modern one last year, she says.
“This kickstarted an obsession, absorbing loads of information about all of the releases that had come out after my first ever Tamagotchi,” she said.
“I started a collection, curious to know what I’d been missing out on whilst I was too busy growing up.”
Lost in TranslationmonKoby, known to his fans on YouTube as Lost in Translationmon, agreed.
“When I’m playing with my Digimon or Tamagotchi virtual pets, I get a small snapshot of what it was like when I first played with my virtual pets as a kid.
“There’s also a fantastic sense of community from sharing photos and stories online with other people.”
And for Emma, there is one other big factor – escapism.
“With how the world is at the moment, and how it has been for the past few years, it’s nice to just look down at your little pixel pet every now and again, forget it all for a moment to feed it a little snack or play a little game, and remember a much simpler time.”
[ad_2]
