#SựKiệnNgàyHômNay: TV Networks Tìm Kiếm Hy Vọng Cuối Cùng Trong Thế Hệ Baby Boomers
Trong tuần tới, khi mùa giải truyền hình mùa thu của các kênh truyền hình bắt đầu, ABC sẽ phát sóng “The Golden Bachelor,” một phiên bản phụ của “The Bachelor” xoay quanh một sự điều chỉnh độc đáo: người tham gia chính là một người đàn ông 72 tuổi, và 22 người phụ nữ tranh giành tình yêu của anh ta có độ tuổi từ 60 đến 75.
Vào Chủ nhật, ABC sẽ dành ba giờ cho “The Wonderful World of Disney,” một truyền thống truyền hình đã tồn tại từ những năm 1950. Vào các ngày thứ Ba, có “Dancing With the Stars.” Vào các ngày thứ Tư, sẽ có các tập đặc biệt trong khung giờ cao điểm của các chương trình như “Wheel of Fortune” và “Jeopardy!”
Không còn bí mật gì rằng, chỉ số xem truyền hình của các mạng lưới truyền hình đã giảm đáng kể trong những năm gần đây khi khán giả đã chạy trốn khỏi lịch trình cao điểm để nhường chỗ cho các nền tảng xem theo ý muốn như Netflix và Hulu.
Nhưng có một ngoại lệ đáng chú ý, một phần của khán giả đã trở thành công thành viên của các mạng lưới truyền hình phát thanh: những người trên 60 tuổi.
Độ tuổi trung bình của người xem ABC, CBS, NBC và Fox đã tăng lên trong những năm gần đây. Điều đó khiến các nhà điều hành tìm kiếm cách thể hiện và nuôi dưỡng một khán giả vẫn đáng tin cậy mở máy truyền hình và xem trong khung giờ cao điểm, theo cách cổ điển.
“Baby Boomers đang giữ cho nó tồn tại,” Kevin Reilly, một nhà điều hành chương trình kỳ cựu từng giữ các công việc hàng đầu tại Fox và NBC, nói về truyền hình mạng lưới. Ông cho biết, thế hệ này “lớn lên và hình dung thế giới xung quanh nó bằng cách tổ chức ngày xưa của họ – truyền hình là trung tâm của phòng khách, và chúng tôi xem trong cùng ngày.”
Đây là một thời điểm quan trọng đối với các mạng lưới truyền hình. Họ chỉ còn là một bản sao của những gì họ đã từng là và không còn là nhà máy sản xuất thành công và lực lượng văn hóa của ngày xưa.
Các cuộc điều đình của nhà biên kịch và diễn viên Hollywood đã làm tình hình trở nên khó khăn hơn. Cuộc điều đình đã làm ngừng sản xuất trong nhiều tháng, buộc các mạng lưới truyền hình phải lên kế hoạch cho một lịch trình từng mảnh vỡ bao gồm các chương trình thực tế, thể thao, game show và phần lặp lại trong vài tháng tới.
Các nhà điều hành trong ngành giải trí lo lắng riêng tư về sự sụp đổ chỉ số xem – chưa kể sự di cư tiếp tục sang các nền tảng xem theo ý muốn – nếu thiếu sự giúp đỡ quan trọng từ các chương trình gốc mới theo kịch bản.
Chỉ cách đây chín năm, độ tuổi trung bình của hầu hết các chương trình giải trí truyền hình mạng lưới hàng đầu dao động từ giữa 40 đến đầu 50 – là 45 cho phim hài “How I Met Your Mother” và 52 cho “The Big Bang Theory,” theo dữ liệu từ Nielsen. Một số chương trình, như “Brooklyn Nine-Nine,” có độ tuổi trung bình của khán giả chỉ 39 tuổi.
Nhưng trong mùa truyền hình mạng lưới gần đây nhất, kết thúc vào tháng 5, độ tuổi trung bình của người xem trên 60 tuổi đã lớn hơn cho hầu hết các chương trình giải trí, bao gồm “The Voice” (64,8), “The Masked Singer” (60,6), “Grey’s Anatomy” (64,1) và “Young Sheldon” (“65+,” khoảng độ tuổi cao nhất mà Nielsen thông tin).
Các đài truyền hình địa phương cũng đã thấy xu hướng tương tự.
“Theo một báo cáo gần đây từ TVREV, một nhóm nghiên cứu, “Có một phân chia thế hệ rõ ràng đối với việc xem truyền hình ở độ tuổi 45,” “Thế hệ X và những người thuộc thế hệ Baby Boomers (từ 45 tuổi trở lên) vẫn duy trì các thói quen xem truyền hình mà họ phát triển từ thời thơ ấu, trong khi con cái của họ tuyệt đại phần bỏ qua việc xem truyền hình tuyến tính địa phương.”
Các nhà điều hành cho biết trong cuộc phỏng vấn rằng độ tuổi trung bình của nhiều chương trình này trẻ hơn khi lượng khán giả được đo trên các dịch vụ phát trực tuyến liên kết của các mạng lưới như Hulu, Peacock và Paramount+. Họ cho biết, một số chương trình có độ tuổi trung bình trẻ hơn 20 hoặc 25 năm so với việc phát sóng, chương trình “Abbott Elementary” của ABC, nhận được sự ưa thích từ khán giả trẻ hơn khi phát trên Hulu, dù độ tuổi trung bình của người xem trên sóng là 60,5.
Một số nhà điều hành cũng chỉ ra rằng khán giả trẻ tuổi không đủ được đo lường bằng các công cụ xem truyền hình hiện có.
“Những người chúng ta không thể thu lại thông qua các thiết bị tuyến tính thì chúng ta đã chiếm được thông qua phát trực tuyến,” Radha Subramanyam, Giám đốc nghiên cứu chính của CBS, nói.
Tuy nhiên, bà cũng cho biết: “Tại CBS, chúng tôi yêu thích người xem có tuổi. Họ xem rất nhiều truyền hình. Và các nhà quảng cáo yêu thích họ vì họ có quyền chi tiêu rất nhiều.”
Tuy vậy, các nhà quảng cáo vẫn đánh giá cao khán giả truyền hình dưới 50 tuổi. Đại diện điều hành của Warner Bros. Discovery, David Zaslav, cho biết tháng này khoảng 75% khán giả của các kênh truyền hình cáp của ông đều trên 54 tuổi và do đó, công ty không thu được nhiều tiền quảng cáo như ông muốn.
Dick Wolf, một nhà cung cấp hàng đầu của các chương trình trị tội, một trong những thể loại cổ điển của truyền hình, là một hiện tượng lớn cho lịch khai mạc thông thường của CBS (“FBI,” “FBI: Most Wanted,” “FBI: International”) cũng như NBC (“Law & Order: SVU,” “Chicago Med,” “Chicago Fire,” “Chicago P.D.”). Năm ngoái, NBC mang “Law & Order” gốc trở lại, với sự tham gia của nam diễn viên 82 tuổi Sam Waterston.
Một số chương trình kịch truyền hình khác cũng xuất phát từ thời điểm trước đây, bao gồm “Quantum Leap” và “Magnum, P.I.” của NBC – hai chương trình này, khác với hầu hết các đối thủ của mạng lưới, sẽ có tập mới trong mùa này vì đã được ghi hình trước cuộc điều đình. CBS đang tái sinh “Matlock,” một chương trình mà “The Simpsons” đã từng châm biếm vì có một tập khán giả già hơn. (Phiên bản mới của “Matlock” sẽ có sự tham gia của Kathy Bates và xuất hiện sau “60 Minutes,” vào một thời điểm sau khi cuộc điều đình được giải quyết.)
Năm ngoái, NBC đã tìm thấy một thành công bất ngờ với “Night Court,” sitcom ra mắt gần 40 năm trước. (“Night Court” và “Quantum Leap” đã xu
Nguồn: https://www.nytimes.com/2023/09/23/business/media/tv-networks-last-best-hope-boomers.html
This coming week, as the network fall television season gets underway, ABC will begin airing “The Golden Bachelor,” a spinoff of “The Bachelor” that centers on an offbeat twist: The main contestant is a 72-year-old man, and the 22 women vying for his affection range in age from 60 to 75.
On Sunday nights, the network will carve out three hours for “The Wonderful World of Disney,” a television tradition that dates back to the 1950s. On Tuesdays, there’s “Dancing With the Stars.” On Wednesdays, there will be special prime-time episodes of decades-old standbys like “Wheel of Fortune” and “Jeopardy!”
It’s no secret that network television ratings have plummeted in recent years as viewers have fled prime-time lineups in favor of stream-at-your-leisure outlets like Netflix and Hulu.
But there’s one notable exception, a segment of the audience that has effectively become the broadcast networks’ core constituency: people over 60.
The median age of viewers at ABC, CBS, NBC and Fox has ballooned in recent years. That has left executives looking for ways to acknowledge and nurture an audience that still reliably flips on the television and watches in prime time, the old-fashioned way.
“Boomers are keeping it afloat,” Kevin Reilly, a veteran programming executive who held top jobs at Fox and NBC, said of network TV. The generation, he said, “grew up with organizing their worldview around it — the TV was the center of the living room, and we watched day-and-date.”
This is a critical time for the networks. They are a shell of what they used to be, and no longer the reliable hit factories and cultural forces of yesteryear.
Hollywood’s writers’ and actors’ strikes have only made matters worse. The strikes have grounded production for months, forcing the networks to program a piecemeal lineup of reality series, sports, games shows and repeats for the next several months.
Entertainment executives are privately fretting about a ratings collapse — not to mention further migration to streaming — without the vital aid of new scripted original programs.
Just nine years ago, the median age of most top-rated network entertainment shows ranged from the mid-40s to early 50s — it was 45 for the sitcom “How I Met Your Mother” and 52 for “The Big Bang Theory,” according to Nielsen. Some shows, like “Brooklyn Nine-Nine,” had a median viewer as young as 39.
But in the most recent network television season, which ended in May, the median viewer was older than 60 for most entertainment shows, including “The Voice” (64.8), “The Masked Singer” (60.6), “Grey’s Anatomy” (64.1) and “Young Sheldon” (“65+,” the highest range that Nielsen provides).
Local television stations have seen similar trends.
“There is a quite distinct generational divide for local broadcast viewing at the age of 45,” according to a recent report from TVREV, a research group. “Generation X and boomers (those 45+) still cling to TV habits they developed as kids, while their kids largely reject local linear broadcast.”
Executives said in interviews that the median age for many of these series was younger when their viewership was measured on the networks’ affiliated streaming services like Hulu, Peacock and Paramount+. Some shows have median ages that are 20 or 25 years younger than they are on broadcast, they said. The ABC hit “Abbott Elementary,” which has a viewer median age of 60.5 on broadcast, is also popular with younger viewers when it is streamed on Hulu.
Some executives also point out that younger viewers are not adequately measured by existing viewership tools.
“Anyone we’re not capturing on a linear device we are capturing on streaming,” said Radha Subramanyam, the chief research officer for CBS.
Still, she added: “At CBS, we love older viewers. They watch a lot of television. And advertisers love them because they have tons and tons of spending power.”
Even so, advertisers still value television audiences under the age of 50. David Zaslav, the Warner Bros. Discovery chief executive, said this month that as much as 75 percent of the audience of his cable networks was over 54 and that, as a result, the company was not making as much as it could from advertising.
Dick Wolf, a leading purveyor of procedurals, one of television’s classic genres, is a big presence for CBS’s usual lineup (“FBI,” “FBI: Most Wanted,” “FBI: International”) as well as NBC’s (“Law & Order: SVU,” “Chicago Med,” “Chicago Fire,” “Chicago P.D.”). Last year, NBC brought the original “Law & Order” back to life, starring the 82-year-old Sam Waterston.
Other scripted series also come from an earlier time, including NBC’s “Quantum Leap” and “Magnum, P.I.” — which, unlike most of the network’s competitors, will have new episodes this season because they were taped before the strikes. CBS is resurrecting “Matlock,” a show that “The Simpsons” used to lampoon for its older fan base. (The new version of “Matlock” will star Kathy Bates and appear after “60 Minutes,” sometime after the strikes are resolved.)
Last year, NBC found a surprise hit in “Night Court,” the sitcom that debuted nearly four decades ago. (“Night Court” and “Quantum Leap” first appeared on the same night on NBC’s schedule in 1989.) A producer for “Night Court” said this year that the courtroom for the new show was “not filled with tons of computer screens or modern trappings of life — we really intentionally wanted ‘Night Court’ to feel like a place a bit frozen in time.”
At ABC, executives decided to move “The Golden Bachelor” to an 8 p.m. slot on Thursdays, after the network had originally slotted it for Mondays at 10 p.m. One of the reasons: broad enthusiasm for the show as well as a strong lead-in from “Wheel of Fortune” and “Jeopardy!”
“We have an affiliate lead-in that has a median age around 67 or 68, which is smack dab in the middle of that traditional sort of definition of what a baby boomer is,” said Ari Goldman, the senior vice president of content strategy and scheduling at ABC Entertainment. “We’re going to be leaning into that abundance of audience that we have going into prime time.”
And, of course, “Wheel of Fortune” and “Jeopardy!” will have their own night to shine, with special prime-time celebrity editions on Wednesdays.
“These are shows that have been staples for the older audience for four or five decades — I think ‘Jeopardy!’ is even going to be hitting 60 years old in some form or another this coming year,” Mr. Goldman said. “These are shows that our audience has grown up with, and they’re comforting and sort of throwback programming for that audience.”
[ad_2]
